從語法隱喻角度解讀國際知名化妝品廣告的語言效果.pdf

1、廣告是我們?nèi)粘Ｉ钪幸环N常見的文體,它是一種目的性很強(qiáng)的勸說文本。為了招徠顧客并最終勸說其完成購買行為,廣告商通常會運(yùn)用多種多樣的語言手段來潤色廣告語。國際知名化妝品作為成功的典型,搶占了大份額的中國化妝品市場。其大量的廣告以及出色的廣告語更讓人耳目一新,為其暢銷扮演了重要角色,也引起了研究者們的濃厚興趣。近年來,對英語化妝品廣告語篇的研究可說是數(shù)不勝數(shù),研究的視角也各有不同,例如語篇功能,修辭,語用學(xué)等角度,但唯獨(dú)沒有從語法隱喻角度對

2、其進(jìn)行研究。
　　“語法隱喻”是由系統(tǒng)功能語言學(xué)家韓禮德于1985年在他的《功能語法導(dǎo)論》一書中提出的,他指出:語法隱喻是通過詞匯語法形式對于一個(gè)意義的隱喻性表達(dá),與其相對應(yīng)的非語法隱喻形式則是表達(dá)直接意義的最為原始的詞匯語法形式。隨著語法隱喻理論的日趨成熟,國內(nèi)外眾多學(xué)者開始將語法隱喻應(yīng)用于分析各類文本,例如科技語篇,新聞?wù)Z篇,法律語篇,廣告語篇等,但沒有對廣告中的一個(gè)小分支,即化妝品廣告的具體研究。
　　因此,結(jié)合上述研

3、究現(xiàn)狀,本人在國內(nèi)外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上,嘗試以語法隱喻理論為理論框架,對國際知名化妝品廣告進(jìn)行研究討論。本文嘗試通過分析化妝品廣告中的語法隱喻現(xiàn)象,進(jìn)而揭示語法隱喻在這類廣告中的實(shí)現(xiàn)手段,探索語法隱喻被應(yīng)用于這類語篇會促成何種語言效果。
　　本文作者對從各個(gè)渠道搜集整理的大量國際知名英語化妝品廣告進(jìn)行實(shí)例分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn),語法隱喻在英語廣告中廣泛存在,通過使用名詞化,形容詞化,動詞化,語氣隱喻,情態(tài)隱喻這些手段,可以分別起到增加詞匯密