不同傳播方式對農業(yè)信息與技術傳播效率的影響研究.pdf

1、隨著農業(yè)現(xiàn)代化進程的不斷加快，農業(yè)技術與信息的傳播方式發(fā)生了深刻變化。本文選取俱樂部、專業(yè)合作社、項目推廣三種傳播方式，通過對設施蔬菜種植戶進行訪談和問卷調查，對技術與信息的傳播效率進行比較研究。應用灰色多層次綜合評價方法評價了三種方式的傳播效率，應用主成分分析法分析了傳播效率差異及其影響因素。
　　研究證明:俱樂部方式的傳播效率水平最高，合作社效率水平其次，項目推廣方式傳播效率水平最低;合作社方式的組織結構最有利于縮短傳播時間，

2、提高傳播效率，但這種結構傳播規(guī)模有限;俱樂部方式由于應用短信和微信現(xiàn)代信息技術手段，縮短了傳播時間，提高了傳播效率;項目推廣方式組織結構層級過多，影響傳播效率;農民收入水平直接影響傳播效率，參與三種方式的農民都受收入水平的影響，農民收入水平提高，對行為層面?zhèn)鞑バ实挠绊懽畲?不同傳播方式對農民的認知、心理層面?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩夭煌?。同時證明，信息技術手段可以改善組織結構，提高傳播效率。自下而上的傳播方向，更適應市場的多變性，有利于提高傳播

3、效率。應用信息技術，改善傳播組織結構。
　　通過研究提出現(xiàn)代技術傳播應更多地使用短信、微信等技術手段，實現(xiàn)對組織結構的優(yōu)化，提高傳播效率水平;鼓勵農民參與由科技人員組織的科技俱樂部，俱樂部方式可提供農民、專家、農資企業(yè)代表交流的平臺，這個平臺可以為農民提供信息、技術、思想啟蒙與指導，同時，還可以實現(xiàn)互助交流。在市場經濟條件下，市場驅動成為農業(yè)生產的主要動力，要求農業(yè)信息與技術反饋及時高效，農業(yè)推廣的方向應由自上而下的推廣方向，轉變