“瀏陽(yáng)夏布”品牌文化的構(gòu)建研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，民間工藝品的存在有著獨(dú)特的藝術(shù)、文化及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。中國(guó)民間工藝品歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，它特有的文化價(jià)值，越來(lái)越受到當(dāng)代人的關(guān)注。瀏陽(yáng)傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千百年的發(fā)展，積淀了眾多的歷史文化遺存、豐富的民間藝術(shù)資源和絢麗的民間工藝制品。瀏陽(yáng)是夏布之鄉(xiāng)，夏布（又叫苧麻布）作為瀏陽(yáng)的傳統(tǒng)產(chǎn)品，馳譽(yù)中外。夏布是以苧麻為原料編織而成的麻布，因常用于夏季衣著，涼爽適人，又俗稱(chēng)夏布、夏物。夏布是華夏傳統(tǒng)的服裝面料，經(jīng)過(guò)獨(dú)特的傳統(tǒng)手工工藝績(jī)

2、紗、紡織加工而成，自夏、商、周以來(lái)就用于制作深衣、朝服、冠冕、巾帽、喪服。在2008年夏布織造技藝被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。而隨著現(xiàn)代紡織業(yè)的高速發(fā)展，瀏陽(yáng)夏布競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，正面臨生存困境。如何使瀏陽(yáng)夏布傳統(tǒng)民間工藝適應(yīng)社會(huì)的變革，擴(kuò)展生存和發(fā)展空間，如何讓它們重現(xiàn)昔日輝煌，永久傳承并發(fā)揚(yáng)光大進(jìn)而為現(xiàn)代社會(huì)生活服務(wù)，成為時(shí)下的當(dāng)務(wù)之急。
　　本文系統(tǒng)的分析了瀏陽(yáng)夏布的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀及當(dāng)前面臨的問(wèn)題，從實(shí)用性、文化性、

3、創(chuàng)新性、經(jīng)濟(jì)性上對(duì)瀏陽(yáng)夏布文化品牌的建設(shè)進(jìn)行研究，以瀏陽(yáng)夏布的文化內(nèi)涵為主線，將品牌文化融入其中，正視“瀏陽(yáng)夏布”品牌文化構(gòu)建中的問(wèn)題。文中以“瀏陽(yáng)夏布”品牌核心價(jià)值的提煉、品牌文化的物化、品牌文化的傳播為構(gòu)建路徑，將瀏陽(yáng)夏布傳統(tǒng)手工技藝與現(xiàn)代品牌發(fā)展相結(jié)合，塑造“瀏陽(yáng)夏布”品牌質(zhì)量與營(yíng)銷(xiāo)文化，與品牌形象，構(gòu)建“瀏陽(yáng)夏布”品牌文化的VIS實(shí)例，展望瀏陽(yáng)夏布的發(fā)展前景，重視民間文化工藝，構(gòu)建具有瀏陽(yáng)地域文化特色的夏布文化品牌，推動(dòng)瀏陽(yáng)夏布