情感構(gòu)建在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師品牌文化中運用研究.pdf

1、近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的逐漸成熟，以電子商務(wù)起家的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師品牌得到了越來越多消費者的認可，已經(jīng)成為各個服裝細分領(lǐng)域的佼佼者，開始充斥起服裝市場。但是，由于網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師品牌受眾小、起步晚、品牌文化不健全等因素，從設(shè)計到銷售都不夠完整，如何讓其優(yōu)秀的品牌文化傳輸?shù)疆a(chǎn)品中，并與消費者之間產(chǎn)生情感互動，其情感產(chǎn)品在競爭中取得優(yōu)勢，是其面臨的重大戰(zhàn)略問題。
　　寫作過程中采用文獻研究、案例分析等研究方法，在閱讀大量文獻和調(diào)研眾多網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師

2、品牌的基礎(chǔ)上，首先，對品牌文化和網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師品牌進行理論概述，品牌文化在中外文獻研究中較為成熟，從品牌文化的內(nèi)容和作用入手分析目前網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師品牌構(gòu)建屬于自己的獨特的品牌文化的方式;網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師品牌通過富有品牌特色的主題、情感產(chǎn)品、設(shè)計師個人風(fēng)格、獨特的情感體驗來體現(xiàn)其獨特的品牌文化，品牌識別度非常高，繼而與消費者在心靈上產(chǎn)生共鳴?？偨Y(jié)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師品牌素縷、有耳、日著的情感產(chǎn)品的設(shè)計方法，分析他們是如何體現(xiàn)各自的品牌文化，以及情感產(chǎn)品與品牌文化

3、的關(guān)系。最后，以日著為例，分析其情感產(chǎn)品的設(shè)計流程以及其情感產(chǎn)品在品牌文化塑造中的優(yōu)劣勢，并根據(jù)其品牌文化及流行趨勢設(shè)計出2018年春夏情感產(chǎn)品企劃，從材質(zhì)、色彩、設(shè)計元素、款式等方面進行分析設(shè)計，以彌補情感產(chǎn)品在文化塑造中的不足，并繪制出2018情感產(chǎn)品效果圖。
　　最終，將通過對網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師品牌情感產(chǎn)品企劃，探究網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師品牌情感產(chǎn)品的設(shè)計方法，提出網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師品牌文化情感產(chǎn)品企劃的合理路徑，希望為網(wǎng)絡(luò)設(shè)計師品牌情感產(chǎn)品的應(yīng)用發(fā)展