杭州女裝設計師品牌全渠道營銷實踐研究——以L品牌為例.pdf

1、浙江理工大學學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：專摯戈雪簽字日期：Lvl年z月72日浙江理工大學碩：學位論文摘要杭州女裝設計師品牌是引領(lǐng)杭州

2、女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，是中國服裝設計師品牌的重要組成部分，隨著互聯(lián)網(wǎng)井噴式發(fā)展、國內(nèi)外品牌的激烈競爭及市場需求的重大變化，杭州女裝設計品牌發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。營銷渠道是杭州女裝設計師品牌的軟肋和痛點，加強營銷渠道建設，實施全渠道營銷戰(zhàn)略，是基于當前背景下杭州女裝設計師品牌的新抉擇、新戰(zhàn)略。本研究者自2015年4月至2016年底期間，圍繞“杭州女裝設計師品牌全渠道營銷實踐研究”這個課題做了大量研究工作。對全渠道營銷相關(guān)文獻理論、杭州女裝

3、產(chǎn)業(yè)、杭州女裝設計師品牌相關(guān)發(fā)展資料進行廣泛的收集整理，開展了20多家代表性女裝設計師品牌調(diào)查問卷，拜訪杭州市有關(guān)部門領(lǐng)導、杭州市服裝設計師協(xié)會負責人、專家學者、知名企業(yè)家，認真聽取各方面意見和建議。在杭州知名女裝設計師品牌L品牌企業(yè)先后在設計部與營銷部進行實踐，協(xié)助參與制定2016年公司全渠道營銷方案，并整理記錄方案實施情況及相關(guān)數(shù)據(jù)和資料，在畎上工作基礎(chǔ)上對本課題進行全面系統(tǒng)細致研究。本研究課題介紹了服裝設計師品牌概念和服裝設計師品

4、牌市場及發(fā)展預測，闡述了杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、傳承和演進、杭州女裝設計師品牌的特點和發(fā)展機遇，著重分析了杭州女裝設計師品牌營銷渠道現(xiàn)狀，并就杭州女裝設計師品牌全渠道營銷進行論述。以杭州知名設計師品牌L品牌為實例，探究杭州女裝設計師全渠道營銷框架設計、全渠道營銷“線上渠道線下渠道微信公眾平臺”模式及具體實施方案。圍繞L品牌全渠道營銷實施與應用，梳理線上渠道營銷舉措、線下渠道營銷舉措、微信公眾平臺營銷舉措的實施情況，并對線上線下渠道擴展、銷