《江西日?qǐng)?bào)》品牌構(gòu)建研究.pdf

1、隨著新技術(shù)的應(yīng)用，媒體的不斷變革，使得傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，這也讓傳統(tǒng)媒體的影響力呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，其中第一媒體，紙媒，變現(xiàn)尤為突出。很多從前知名度很大的紙媒漸漸淡出了人們的視野。更有甚者，全球范圍很多百年名刊相繼停刊，在新媒體的沖擊下，許多業(yè)內(nèi)人士、學(xué)者都對(duì)紙媒的前景表示不看好，“紙媒寒冬論”接踵而至。為了在每況愈下的紙媒市場(chǎng)占據(jù)一席之地，各大紙媒開始重視起自身品牌的建設(shè)，以《廣州日?qǐng)?bào)》為例的幾家傳統(tǒng)紙媒較早的開始進(jìn)行了品牌構(gòu)建，

2、并且取得不錯(cuò)的成效?！督魅?qǐng)?bào)》在經(jīng)歷了67年的發(fā)展變化之后的今天，已然積累了一定的輿論公信力和品牌知名度，但依然存在著一些問題，比如企業(yè)自身的品牌意識(shí)不強(qiáng)、沒有具體的品牌構(gòu)建規(guī)劃等等，品牌構(gòu)建的完成程度相較于發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)，仍存在較大的差距。
　　緒論作為文章的開端，首先介紹了《江西日?qǐng)?bào)》品牌構(gòu)建研究的選題背景以及該選題的研究意義，并明確了研究對(duì)象和研究方法，簡(jiǎn)要概述了該選題目前的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及本文研究的基本思路和文章的框架結(jié)

3、構(gòu)。然后，以新媒體崛起的大背景作為切入點(diǎn)，進(jìn)而從所處區(qū)位和整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀兩個(gè)方面分析了《江西日?qǐng)?bào)》目前的生存狀態(tài)。再介紹完《江西日?qǐng)?bào)》的發(fā)展歷程和基本特點(diǎn)之后，總結(jié)出《江西日?qǐng)?bào)》品牌構(gòu)建過程中取得的成績(jī)、存在的不足及成因，并通過對(duì)這些問題的剖析以及與品牌構(gòu)建較成功的黨報(bào)進(jìn)行對(duì)比，提出《江西日?qǐng)?bào)》品牌構(gòu)建的優(yōu)化策略，包括CI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、明確品牌定位、加強(qiáng)策劃推廣等。最后，文章還提出了一系列利于《江西日?qǐng)?bào)》品牌構(gòu)建的保障措施。
　　文章對(duì)