“江西綠茶”樹形品牌關系模型研究.pdf

1、20世紀80年代以來，隨著品牌理論研究的不斷深入和拓展，品牌關系理論逐漸成為研究熱點和焦點，越來越多的學者開始贊同“成功的關系等同于成功的品牌”這一觀點。基于這一認識，眾多學者從學理和實踐角度出發(fā)，對品牌關系的相關理論，包括品牌與消費者關系、品牌與關系利益人關系、品牌關系生態(tài)環(huán)境等方面力求深入研究。在品牌關系模型上，學者的研究焦點集中在品牌關系的結構模型、維系模型、動態(tài)模型和系統(tǒng)模型上，由此對品牌關系的理解更為透徹和深入。由于品牌就像是

2、一顆不斷成長的大樹，在這顆大樹上的各個部分都相互依存、緊密依賴，且影響著大樹的成長。本文將關注的焦點放在研究品牌關系中最為重要的五大因素:品牌與消費者的關系、品牌與關系利益人的關系、品牌形象、品牌產品、社會態(tài)度，并由此建立一個形象生動的樹形模型，從該模型出發(fā)，結合案例分析品牌關系策略。
　　 本文所選擇的案例是江西省一個新近整合而成的區(qū)域農產品品牌——“江西綠茶”，并學習和借鑒了兩個國內外優(yōu)秀綠茶品牌的案例:日本綠茶品牌的縱深加