江西日報品牌構(gòu)建研究

1、江西財經(jīng)大學(xué)¨^ N C x 】U N u ％唧O FF 1 m N C E & E C o N ㈣惜惻必煳論文題目( 中文)論文題目( 英文)作 者申請學(xué)位學(xué)校代碼—— 密級—— 中圖分類號—— U D C ——碩士學(xué)位論文 M A S T E RD I S S E R T A T I o N《江西日報》品牌構(gòu)建研究T h e R e s e a r c h o n J i 孤1 9 x iD a i l yB 舢d

2、 C O n s 仃u c t i O n趙馨碩士導(dǎo) 師 至垂墮麴堡培養(yǎng)單位 人文學(xué)院學(xué)科專業(yè) 塹間量籃揸 研究方向 財經(jīng)新聞實務(wù)二。一七年五月目錄第1 章緒論?????????????????????????????l1 ．1 研究背景和選題意義?????????????????????．．11 ．2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀???????????????????????．．21 ．2 ．1 紙媒的生存現(xiàn)狀研究?????????????????

3、??21 ．2 ．2 紙媒品牌構(gòu)建的研究現(xiàn)狀?????????????????41 ．3 研究對象與方法???????????????????????．．61 ．4 基本思路與框架結(jié)構(gòu)?????????????????????．．71 ．5 難點和創(chuàng)新點????????????????????????．．7第2 章《江西日報》所處環(huán)境分析???????????????????92 ．1 新媒體崛起的時代背景???????????????

4、?????一92 ．1 ．1 國家數(shù)字化戰(zhàn)略導(dǎo)向???????????????????92 ．1 ．2 市場競爭日漸激烈????????????????????92 ．1 ．3 新技術(shù)催生紙媒轉(zhuǎn)變??????????????????．．1 02 ．1 ．4 受眾信息接觸方式轉(zhuǎn)變?????????????????一1 02 ．2 《江西日報》區(qū)位環(huán)境分析??????????????????l l2 ．3 《江西日報》所處行業(yè)現(xiàn)狀分析???

5、?????????????1 2第3 章《江西日報》品牌發(fā)展歷程及基本特點?????????????．．1 43 ．1 《江西日報》概況??????????????????????1 43 ．2 《江西日報》的品牌發(fā)展歷程?????????????????。1 43 ．3 《江西日報》品牌的基本特點?????????????????1 5第4 章《江西日報》品牌構(gòu)建中的成績、問題及成因??????????．．1 64 ．1 《江西日報》

6、品牌構(gòu)建中取得的成績??????????????1 64 ．2 《江西日報》品牌構(gòu)建中存在的問題??????????????2 04 ．2 ．1v I 設(shè)計未體現(xiàn)特性???????????????????．．2 04 ．2 ．2 品牌意識有待加強???????????????????．．2 24 ．2 ．3 品牌定位不夠明確???????????????????．．2 24 ．2 ．4 缺少品牌構(gòu)建方案?????????????????