延邊區(qū)域品牌構(gòu)建研究.pdf

1、本文以延邊朝鮮族自治州為研究對象，探討如何構(gòu)建以延邊朝鮮族自治州為主體的區(qū)域品牌，提升延邊州區(qū)域形象，增強區(qū)域吸引力，促進地區(qū)全面發(fā)展。通過收集大量文獻，深入實地調(diào)查走訪相關(guān)政府部門、企業(yè)、組織和個人，整理分析出構(gòu)建延邊區(qū)域品牌的基礎(chǔ)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢及存在問題，提出構(gòu)建區(qū)域品牌思路及建設(shè)區(qū)域品牌策略。
　　延邊州在生態(tài)資源、景觀資源和具有民族特色、地域特點的文化資源、特色商業(yè)中優(yōu)勢顯著，具備了構(gòu)建以延邊州為主體的區(qū)域品牌的基礎(chǔ)。

2、但是，仍存在一些問題，如：缺乏對地域核心精神的歸納提煉，對區(qū)域優(yōu)勢缺乏全面有效的宣傳營銷，區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟基礎(chǔ)相對薄弱，企業(yè)間缺乏合縱連橫，未形成具有很大影響力的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，經(jīng)營者品牌文化意識不足，部分民族、地域特色產(chǎn)業(yè)文化沒有得到充分挖掘和有效利用，從而導(dǎo)致區(qū)域形象零散、不鮮明。文中運用SWOT優(yōu)劣勢分析法，對延邊州內(nèi)部資源的優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境的機會和可能存在的威脅進行了全方位的分析解讀，結(jié)合國內(nèi)外區(qū)域品牌塑造成功案例，提出構(gòu)建以“純凈·融