南方電視品牌的構(gòu)建研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球化浪潮的逼近，新世紀(jì)的媒體產(chǎn)業(yè)尤其是電視媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)了全方位的競(jìng)爭(zhēng)格局。然而，在這場(chǎng)激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，媒體的品牌效益與影響越來(lái)越被重視，并被當(dāng)作一個(gè)媒體賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。為此，各傳媒都在全力精心打造具有獨(dú)特風(fēng)格與特色的媒體品牌，并以其高知名度、高影響力和高收視率來(lái)吸引和影響讀者、觀眾，從而真正形成品牌節(jié)目鏈、品牌產(chǎn)業(yè)鏈和品牌營(yíng)銷鏈。南方電視臺(tái)(TVS)是2001年經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的一家省級(jí)電

2、視媒體，TVS-1經(jīng)濟(jì)頻道是南方電視臺(tái)五大頻道中的第一頻道。幾年來(lái)的發(fā)展實(shí)踐證明，作為一個(gè)后起的電視媒體，如何在慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，并且獲取廣告經(jīng)營(yíng)效益的最大化?特別是在廣東這樣一個(gè)媒體完全開放的天空里，在有著近幾十家境內(nèi)外電視媒體強(qiáng)大沖擊的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，是怎樣生存并得以迅猛發(fā)展起來(lái)的?對(duì)于南方電視臺(tái)和經(jīng)濟(jì)頻道來(lái)說(shuō)，品牌的打造與構(gòu)建、品牌的影響與效益是怎樣形成的?又到底對(duì)臺(tái)和頻道的生存與發(fā)展起著多大的作用?這些問(wèn)題將在本文中進(jìn)

3、行詳細(xì)的闡述。 本文著重以南方電視臺(tái)TVS-1的品牌欄目《今日一線》作為研究的切入點(diǎn)和研究的對(duì)象，具體分析該欄目在打造民生新聞品牌節(jié)目運(yùn)作的全過(guò)程，總結(jié)關(guān)于民生新聞電視欄目在品牌打造和經(jīng)營(yíng)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，探尋民生新聞未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)；研究南方電視TVS-1在頻道制改革的大環(huán)境下，如何在整合媒介資源，利用差異化戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略構(gòu)建頻道品牌的全過(guò)程。本文也力求運(yùn)用多種管理理論闡述筆者的觀點(diǎn)，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論，波特模型理論和PEST環(huán)境分