南方寢飾品牌營銷策略研究.pdf

1、我國家紡行業(yè)是一個高速增長的新興行業(yè)，2011年家紡行業(yè)增長率達(dá)到了23.09％，家紡行業(yè)孕育著巨大的市場需求，然而巨大的市場需求也意味著強(qiáng)烈的市場競爭。南方寢飾是國內(nèi)最早從事家用紡織品設(shè)計制造的企業(yè)之一。面對激烈的市場競爭和消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，南方寢飾想要在競爭中脫穎而出就必須根據(jù)企業(yè)自身的特點，找準(zhǔn)自己的市場定位，走出一條差異化的品牌營銷發(fā)展之路。
　　本文在整理品牌營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，通過對南方寢飾品牌營銷外部宏觀環(huán)境進(jìn)

2、行PEST分析，以及外部競爭環(huán)境進(jìn)行波特五力模型分析，在自身SWOT分析結(jié)論的基礎(chǔ)上，指出南方寢飾品牌營銷具有的優(yōu)勢與劣勢，提出了南方寢飾的差異化競爭道路——品牌營銷。依據(jù)南方寢飾品牌營銷整體目標(biāo)及品牌營銷原則，在STP分析的基礎(chǔ)上，抓住25-45歲中高等收入知性女性目標(biāo)市場消費特點，打造“喜慶床品專家”品牌形象，并提出了南方寢飾品牌營銷的產(chǎn)品策略、定價策略、傳播策略以及渠道策略。最后從組織結(jié)構(gòu)、信息系統(tǒng)建設(shè)以及人才各方面提出了南方寢飾