大宇制紙公司品牌營銷策略研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和現(xiàn)代市場競爭日益激烈，企業(yè)間的競爭正在由原先的生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、價格等競爭層面轉(zhuǎn)向品牌競爭，品牌營銷越來越受到企業(yè)界的重視。中國銅版紙企業(yè)經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，現(xiàn)已進入了品牌營銷的階段。由于我國經(jīng)濟高速增長，國內(nèi)銅版紙企業(yè)面臨前所未有的機遇，同時也有來自國外競爭對手的挑戰(zhàn)。在這種形勢下，企業(yè)如何運用品牌營銷策略，實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，在市場競爭中立于不敗之地，將是一個很有意義的課題。
　　大宇制紙公司作為我國銅版紙

2、行業(yè)的著名企業(yè)之一，其品牌在行業(yè)中占有比較重要的地位。但是在品牌營銷日益受到銅版紙企業(yè)重視的今天，大宇制紙公司一直使用的品牌運作方式，逐漸制約了公司的發(fā)展。具有較高知名度的大宇制紙公司，其品牌地位受到了競爭品牌的挑戰(zhàn)。因此，實行品牌營銷策略，將成為大宇制紙公司未來發(fā)展的關(guān)鍵。
　　本文正是在這樣的背景下，來對大宇制紙公司如何實施品牌營銷策略進行研究。在研究過程中，本文主要使用了品牌定位理論、品牌生命周期理論、整合營銷傳播理論等。在

3、系統(tǒng)研究品牌營銷理論的基礎(chǔ)上，運用波特五力模型及SWOT分析法等，分析了大宇制紙公司所處的內(nèi)外部環(huán)境、企業(yè)現(xiàn)有狀況，并側(cè)重于分析大宇制紙公司品牌營銷現(xiàn)狀、品牌發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，找出大宇制紙公司現(xiàn)階段品牌發(fā)展存在的問題。大宇制紙公司品牌發(fā)展存在的問題是：沒有明確品牌營銷在公司的戰(zhàn)略地位；缺乏明確的品牌定位；品牌傳播活動偏重短期目標；品牌維護比較薄弱；品牌管理制度缺位。究其成因，可歸納為：企業(yè)具有傳統(tǒng)的工業(yè)品營銷思維；忽略營銷策略應(yīng)適時進行