天津機(jī)場(chǎng)廣告公司品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代使傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論受到了巨大的挑戰(zhàn)，落后的營(yíng)銷理念已成為制約企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略的“瓶頸”。為了更好地參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，確立優(yōu)秀的品牌形象，企業(yè)不得不以全新的營(yíng)銷思想為指導(dǎo)，重塑品牌形象成為企業(yè)的必然選擇。
　　 北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司天津分公司(以下簡(jiǎn)稱天津機(jī)場(chǎng)廣告公司)作為北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司(總公司)的分公司，在集團(tuán)整體擴(kuò)張和面對(duì)金融危機(jī)及未來(lái)快速發(fā)展的需要前提下，面對(duì)以往傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷思路的雙重制約，正在

2、摸索一條引領(lǐng)企業(yè)品牌發(fā)展，同時(shí)作為副品牌反哺主品牌的品牌營(yíng)銷之路。
　　 品牌營(yíng)銷傳播理論為我們提供了一種有益的思路，論文從品牌形象的塑造為切入點(diǎn)，聯(lián)系當(dāng)前我國(guó)廣告行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際狀況，提出了運(yùn)用品牌營(yíng)銷傳播重塑品牌形象的戰(zhàn)略構(gòu)想；并在品牌營(yíng)銷傳播理論的指導(dǎo)下對(duì)品牌策略建立做了具體的探討；最后對(duì)公司品牌營(yíng)銷的實(shí)施和推廣提出了一些自己的看法。
　　 全文共分六章：第一章為引言部分詳細(xì)介紹了論文選題背景、意義及研究方法、研

3、究框架和存在問(wèn)題等內(nèi)容。第二章梳理了有關(guān)品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論，包括品牌資產(chǎn)和品牌傳播理論，探討了品牌營(yíng)銷的應(yīng)用性以及它為企業(yè)所帶來(lái)的先進(jìn)營(yíng)銷思想；第三章分析了天津機(jī)場(chǎng)廣告公司的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并進(jìn)行了SWOT分析，最后指出了公司進(jìn)行品牌營(yíng)銷管理與探索的必要性；第四章結(jié)合公司實(shí)際情況以及品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論指導(dǎo)，深入分析和探討在天津機(jī)場(chǎng)廣告公司實(shí)施品牌營(yíng)銷策略建立的可行性和初步建議；第五章結(jié)合營(yíng)銷的相關(guān)理論和天津機(jī)場(chǎng)廣告公司的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情