A機(jī)場(chǎng)廣告公司戰(zhàn)略發(fā)展模式研究.pdf

1、機(jī)場(chǎng)的廣告資源是中國(guó)廣告業(yè)廣告資源的一個(gè)重要組成部分。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,機(jī)場(chǎng)的廣告經(jīng)營(yíng)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
　　 A機(jī)場(chǎng)廣告公司擁有十一地機(jī)場(chǎng)廣告資源,雖然不存在經(jīng)營(yíng)困難,但是要實(shí)現(xiàn)其早已定下的戰(zhàn)略目標(biāo)還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路。目前,A公司在發(fā)展中遇到了困惑,在企業(yè)如何做大做強(qiáng)面前暫時(shí)停下了腳步,需要認(rèn)真研究,仔細(xì)思考發(fā)展戰(zhàn)略,看清形勢(shì),厚積薄發(fā)。
　　 文章對(duì)戶(hù)外廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)等概念進(jìn)行了闡述并介紹

2、了三項(xiàng)內(nèi)容的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。通過(guò)對(duì)非航及廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的對(duì)比對(duì)歐洲的戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)、法蘭克福機(jī)場(chǎng)、荷蘭史基輔機(jī)場(chǎng)進(jìn)行了介紹,又通過(guò)對(duì)亞洲的香港及新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)非航業(yè)務(wù)的特許經(jīng)營(yíng)和專(zhuān)營(yíng)權(quán)的研究,從中發(fā)現(xiàn)可以借鑒的機(jī)場(chǎng)廣告運(yùn)營(yíng)模式。對(duì)國(guó)內(nèi)的上海、廣州、深圳機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)的不同合作模式中汲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
　　 作者通過(guò)對(duì)A機(jī)場(chǎng)廣告公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、資源網(wǎng)絡(luò)、客戶(hù)結(jié)構(gòu)等的分析,找出了其的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、存在的問(wèn)題、面臨的威脅和外部的機(jī)遇,并構(gòu)建了“