傳媒環(huán)境變遷下我國(guó)上市廣告公司發(fā)展模式探究.pdf

1、分類號(hào)學(xué)校代碼傳媒環(huán)境變遷下我國(guó)上市廣告公司發(fā)展模式探究ResearchonthedevelopmentmodelofChineselistedadvertisingcompaniesunderthechangeofmediaenvironment研究生姓名盔!壁：壁指導(dǎo)教師姓名、職稱王戰(zhàn)教授學(xué)科專業(yè)塹聞魚堡揸研究方向新聞傳播與袁化湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二。一七年五月而“散’’的廣告產(chǎn)業(yè)大格局中處于優(yōu)勢(shì)地位；在廣告運(yùn)作鏈條發(fā)生

2、質(zhì)變的同時(shí)，受眾、媒體與廣告主對(duì)營(yíng)銷的再認(rèn)識(shí)也帶來(lái)了新的資本變現(xiàn)機(jī)會(huì)?；诖耍Y源型上市廣告公司應(yīng)在鞏固資源獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上向著智力資源型發(fā)展，規(guī)?；瘮U(kuò)張的同時(shí)注重精細(xì)化經(jīng)營(yíng)，以媒介代理多元化和股權(quán)結(jié)構(gòu)多樣化吸引并鞏固客戶資源。整合型上市廣告公司應(yīng)在把握專業(yè)價(jià)值、提升服務(wù)水平的差異化優(yōu)勢(shì)上，向著數(shù)字服務(wù)方向轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)特性，拓展服務(wù)業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新的利潤(rùn)點(diǎn)。在自我轉(zhuǎn)型與業(yè)外資本的雙重推動(dòng)下，未來(lái)上市廣告公司應(yīng)專注于某一專業(yè)領(lǐng)域形成核心