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文檔簡介
1、對于現(xiàn)代制造企業(yè)而言，營銷能力是衡量企業(yè)綜合實力的重要方面，品牌營銷作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的組成部分，扮演著重要的角色，對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要而深刻的影響。
企業(yè)要想獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，就必須構(gòu)建符合企業(yè)自身的高水平的營銷理念，將企業(yè)的品牌符號、品牌形象植入到消費者的心理認知中，使消費者認同、信任和選擇、購買企業(yè)產(chǎn)品。品牌營銷的關(guān)鍵在于構(gòu)建品牌的核心價值，這種品牌的核心價值必須具有明顯區(qū)別于其它品牌的差異性和感染性，能夠讓消費
2、者簡單的識別、直觀的感覺和深刻的記憶，能夠深入消費者的內(nèi)心，促使和驅(qū)動消費者產(chǎn)生認同、喜歡的感覺，直至產(chǎn)生購買行為。本文首先從品牌營銷的基本理論入手，在對品牌營銷理論進行梳理回顧的基礎(chǔ)上，對NEW PIG公司的品牌營銷現(xiàn)狀進行深入剖析，發(fā)現(xiàn)其存在的不足之處，然后基于其存在的問題提出NEW PIG公司品牌營銷的具體策略。具體來說，首先介紹論文的研究背景、意義和相關(guān)理論回顧，其次主要分析NEW PIG公司品牌營銷的具體情況，包括NEW PI
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