ZGPA保險(xiǎn)公司品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著保險(xiǎn)金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各個(gè)保險(xiǎn)公司除了在產(chǎn)品和服務(wù)上注重優(yōu)化升級(jí)外，也越來(lái)越注重品牌價(jià)值在企業(yè)發(fā)展中的地位。然而，相對(duì)于其他行業(yè)，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的品牌價(jià)值和品牌影響力還沒(méi)有被重視起來(lái)，品牌經(jīng)營(yíng)被忽視。而ZGPA作為保險(xiǎn)行業(yè)最具品牌影響力的企業(yè)，將品牌管理和品牌建設(shè)作為企業(yè)營(yíng)銷的一部分，然而在品牌營(yíng)銷方面仍有很多不足之處，需要通過(guò)實(shí)施一系列的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，樹(shù)立起專業(yè)化品牌形象，成為保險(xiǎn)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
　　本文主要是以品牌管理和品

2、牌營(yíng)銷理論為依據(jù)，對(duì)ZGPA品牌歷程進(jìn)行梳理，并對(duì)ZGPA品牌營(yíng)銷的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進(jìn)行了分析，找出品牌經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，在數(shù)據(jù)分析與市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析法以及理論闡述與實(shí)際分析相結(jié)合的分析方式，提出ZGPA品牌經(jīng)營(yíng)和品牌維護(hù)的策略。最后，針對(duì)營(yíng)銷策略的實(shí)施過(guò)程又提出了有效實(shí)施舉措。
　　本文圍繞ZGPA戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，針對(duì)其品牌營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，提出了差異化經(jīng)營(yíng)策略、提升品牌形象和加強(qiáng)組織管理等有效的經(jīng)營(yíng)策略。對(duì)于

3、更好的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，不斷滿足消費(fèi)者更高的需求和提升品牌價(jià)值具有現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)于其他企業(yè)具有一定參考價(jià)值。
　　第一，對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展制定了新的戰(zhàn)略目標(biāo)。ZGPA保險(xiǎn)公司一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位，憑借創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念和先進(jìn)的管理體系將集團(tuán)各個(gè)分支機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)綜合交叉發(fā)展，品牌影響力越來(lái)越大，逐漸成為了保險(xiǎn)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。但企業(yè)的品牌管理和營(yíng)銷還缺乏一定的合理性和創(chuàng)新性，需要進(jìn)一步研究和探討。
　　第二，為行業(yè)內(nèi)其他保險(xiǎn)企業(yè)提供戰(zhàn)略和