太平財產(chǎn)保險公司營銷策略研究.pdf

1、近年來，保險業(yè)在高速發(fā)展、服務(wù)經(jīng)濟、保障社會的同時，行業(yè)內(nèi)保險公司之間的競爭也日趨激烈，特別是財產(chǎn)保險行業(yè)保費收入增長趨緩，財產(chǎn)保險公司普遍盈利水平不高甚至虧損。太平財產(chǎn)保險公司市場份額不到2％。連年處于虧損狀態(tài)。對于公司來說，如何促進公司提高行業(yè)市場份額，提升經(jīng)營業(yè)績，已成為公司當(dāng)前面臨的亟待解決的重要課題。為扭轉(zhuǎn)目前經(jīng)營局面，除了要加強保險業(yè)務(wù)管理、財務(wù)預(yù)算管理、成本費用控制等方面工作，更重要的是要進一步優(yōu)化改進公司的營銷策略。

2、r>　　 本文首先簡要介紹與本文相關(guān)的4P營銷理論和保險營銷理論，接著對太平財產(chǎn)保險公司營銷策略現(xiàn)狀及存在的問題進行了分析，認(rèn)為公司在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等策略方面存在諸多問題;之后，對公司面對宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境進行分析，認(rèn)為在我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的宏觀環(huán)境背景下，財產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展空間十分廣闊，市場競爭也異常激烈，太平財險的發(fā)展充滿機遇與挑戰(zhàn);同時，就國內(nèi)外保險營銷狀況進行分析，吸收借鑒先進經(jīng)驗。最后，在公司現(xiàn)有營銷策略的基礎(chǔ)上從產(chǎn)品策略