Y財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司寧夏分公司車險(xiǎn)營(yíng)銷渠道管理策略研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，2015年末我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)規(guī)模全球排名升至第三位，同時(shí)也成為全球第一大車險(xiǎn)市場(chǎng)。然而，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)的保險(xiǎn)深度和保險(xiǎn)密度仍處于較低水平，保險(xiǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的滲透度還不高，同時(shí)側(cè)面反映出我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)仍具有較大發(fā)展?jié)摿?。?guó)際保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展到一定水平時(shí)，營(yíng)銷體系的健全與否直接決定保險(xiǎn)業(yè)的規(guī)模大小和效益水平，而營(yíng)銷渠道作為營(yíng)銷體系的重要組成部分，直接影響到企業(yè)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略等其他

2、營(yíng)銷決策。隨著我國(guó)車險(xiǎn)費(fèi)率市場(chǎng)化改革的推進(jìn)，將促使車險(xiǎn)行業(yè)打破產(chǎn)品同質(zhì)化，轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)定位、專業(yè)化發(fā)展的道路。車險(xiǎn)企業(yè)應(yīng)抓住未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期，提升車險(xiǎn)營(yíng)銷渠道管理水平，推動(dòng)車險(xiǎn)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。
　　本文以Y財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司寧夏分公司車險(xiǎn)營(yíng)銷渠道為研究對(duì)象，系統(tǒng)分析了該公司面臨的外部機(jī)遇與威脅以及內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，使用SWOT分析模型對(duì)營(yíng)銷渠道管理策略進(jìn)行了探討，并在深入分析公司車險(xiǎn)營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀、問(wèn)題及成因的基礎(chǔ)上，提出了提