生物谷公司品牌營銷策略研究.pdf

1、在經(jīng)濟、社會、文化等一體化趨勢不斷加快的今天，任何一種產(chǎn)品或服務(wù)都面臨著激烈的市場競爭，這種競爭已經(jīng)從早期的產(chǎn)品功能競爭上升為產(chǎn)品功能、服務(wù)乃至企業(yè)文化等的綜合競爭，即我們通常所說的“品牌競爭”。品牌競爭的時代，品牌在現(xiàn)代營銷管理和競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。一方面，消費者向品牌靠攏；另一方面，品牌成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，是企業(yè)進行差異化競爭的重要手段，也是企業(yè)擴張的重要手段之一。因此企業(yè)能否培育出自有品牌，并將其塑造成強勢品牌，已

2、成為一個企業(yè)在市場上是否具有核心競爭優(yōu)勢的重要標志。
　　本文在系統(tǒng)研究品牌營銷理論的基礎(chǔ)上，分析了生物谷公司品牌營銷現(xiàn)狀，生物谷公司現(xiàn)有的品牌營銷策略是在傳統(tǒng)營銷模式向品牌營銷模式轉(zhuǎn)變過程中自然形成的，不能夠滿足品牌營銷的需要。實行品牌營銷是市場的客觀需求，生物谷公司實行品牌營銷有其自身的優(yōu)勢。本文深入分析了生物谷公司在品牌營銷中存在的問題，根據(jù)4C理論制定了相應(yīng)的改進策略。
　　目前，品牌營銷在我國醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)有了初步發(fā)