深圳BD醫(yī)院品牌營銷策略研究.pdf

1、隨著市場經濟的快速發(fā)展，醫(yī)療體制改革進程的推進，越來越多的國外醫(yī)療機構進入中國市場以及國內大量以盈利為目的的民營醫(yī)療機構的不斷涌現，使得我國國內的醫(yī)療市場行業(yè)競爭日趨激烈。而如何在激烈的市場環(huán)境中取得優(yōu)勢，樹立品牌效應，就成了非營利性醫(yī)療機構所要面臨的重要問題之一。因此，對非營利性醫(yī)療機構品牌營銷管理進行研究和探討，將對其今后贏得持續(xù)性的經濟效益和社會效益具有重要意義。
　　 本文首先敘述了研究背景、目的和意義，簡要概述了品牌營

2、銷和醫(yī)療機構品牌營銷的相關理論，包括品牌定位理論、品牌形象理論、品牌傳播理論和品牌資產理論等。在此基礎上，通過從宏觀、微觀以及運用SWOT方法系統地分析了深圳BD醫(yī)院在進行品牌營銷時所處的環(huán)境。并針對其弱勢提出了相應的營銷策略，如先進行醫(yī)療消費市場細分，確定其目標市場，根據目標市場的需求和特點，制定出一系列營銷手段，在醫(yī)院品牌形象中導入醫(yī)院核心競爭力等。最后以服務營銷的7P組合為框架，從醫(yī)療服務產品、價格、銷售渠道、促銷活動、醫(yī)院內部人