眾籌平臺的微信公眾訂閱號營銷策略研究——以“小雨家庭”為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各種智能手機(jī)和手機(jī)IM軟件大量出現(xiàn)，正在改變著人們的生活。近幾年一個新興事物微信的出現(xiàn)，以后來居上之勢迅速超過QQ、微博等同類競爭對手，成為我國即時通訊類應(yīng)用中最閃耀的一顆新星。
　　微信公眾平臺的出現(xiàn)更是開啟了一種全新的信息發(fā)布和用戶訂閱收聽的模式，由于其門檻低，自由度大，互動性強(qiáng)，一經(jīng)推出就受到了企業(yè)、公共機(jī)構(gòu)、明星、個人用戶的歡迎，成為了繼新浪微博之后的又一重要的運(yùn)營平臺。很多企業(yè)都開始注冊公眾賬號，學(xué)

2、習(xí)如何利用公眾賬號進(jìn)行更好的營銷，還有很多的行業(yè)都加入到微信這個開放的平臺中，希望能借助平臺謀求更好的發(fā)展，去享受整個平臺的通信、社交等功能。
　　近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，國務(wù)院倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)，在此背景下國內(nèi)的眾籌平臺發(fā)展迅速，眾籌模式對中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)起到了非常重要的作用。很多的眾籌平臺都開始利用微信來營銷，本文以眾籌類平臺的微信公眾平臺訂閱號的發(fā)展現(xiàn)狀及營銷實(shí)例為基礎(chǔ)，分析其主要的營銷策略和眾籌平臺的微信公眾號的傳播

3、有效性。
　　本文通過對眾籌平臺的微信公眾平臺營銷策略的研究，結(jié)合國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及微信營銷的相關(guān)案例，分析在使用眾籌平臺微信營銷時的優(yōu)勢和出現(xiàn)的一些問題，對國內(nèi)的一些眾籌類平臺微信營銷進(jìn)行現(xiàn)狀分析，并提出發(fā)展展望和局限性。提出眾籌平臺如何利用自身網(wǎng)絡(luò)資源，去構(gòu)建適合自身發(fā)展的微信營銷模式。本文提出眾籌平臺微信營銷應(yīng)當(dāng)提前做好戰(zhàn)略部署，結(jié)合公司本身的現(xiàn)狀適時做出相應(yīng)的調(diào)整和改變，充分利用好網(wǎng)絡(luò)營銷這一利器，通過平臺對自己的網(wǎng)站進(jìn)行