影響大學(xué)生訂閱微信公眾號(hào)的因素分析——以河北大學(xué)為例.pdf

1、隨著微傳播時(shí)代到來，微信市場(chǎng)日益發(fā)展壯大，微信公眾號(hào)數(shù)量猛增，但是在這千萬數(shù)量以上的公眾號(hào)中，能把粉絲量與閱讀量發(fā)展壯大的卻寥寥無幾，微信公眾號(hào)的發(fā)展面臨困境。運(yùn)營(yíng)商該如何運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，才能吸引更多有效訂閱用戶呢？與此同時(shí)，微信公眾號(hào)的巨大訂閱用戶群中年齡在18-25歲的用戶占到總用戶數(shù)的45.4％。面對(duì)平均130人一個(gè)公眾號(hào)的現(xiàn)狀，大學(xué)生群體又該如何正確對(duì)待微信公眾號(hào)呢？
　　要想解決上述問題，就必須要了解是什么因素在影響著大學(xué)生

2、群體接觸與訂閱微信公眾號(hào)，而這些因素又是如何發(fā)揮作用的。
　　本研究主要采用問卷調(diào)查法來研究影響大學(xué)生訂閱微信公眾號(hào)的因素，并通過結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)設(shè)定的因素進(jìn)行驗(yàn)證、修正與排序。同時(shí)，本研究還通過半結(jié)構(gòu)訪談法對(duì)這些因素的作用過程進(jìn)行分析研究。最終為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)商與大學(xué)生群體訂閱微信公眾號(hào)提供建議。
　　量化研究結(jié)果顯示，影響大學(xué)生微信公眾號(hào)訂閱的因素包括專業(yè)、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、感知有用性、社群影響以及便利條件。其中，社群影響不直接作