汽車廣告語言研究.pdf

1、汽車廣告語是一個具有宣傳促銷功能的表達體系，它少則幾個字，多則幾十字，就能表現(xiàn)企業(yè)及品牌的自我定位，敲開市場的大門，進入消費者的內(nèi)心。它集中表現(xiàn)企業(yè)相對不變的經(jīng)營理念，使受眾保持長久的記憶和美好的印象，進而成為企業(yè)和商品另外一種含義的“商標”。滲透力強、影響力大、輻射面廣。
　　 本文以近年來媒體上出現(xiàn)的汽車廣告語為對象，嘗試從語言學的角度進行全面深入的考察，力求通過實例來反映當下汽車廣告語的特點，努力發(fā)現(xiàn)其使用規(guī)律，以促進其健

2、康發(fā)展。全文除了引言和結(jié)語外，共分六章：
　　 第一章，抓住汽車廣告語音韻上的特點，從韻腳、音步、平仄的運用描述汽車廣告語在韻律方面的特點，注意音律搭配，節(jié)奏頓挫抑揚，發(fā)音和諧響亮。
　　 第二章，運用詞匯學的相關知識，分析汽車廣告語中外語詞、顏色詞、數(shù)字詞的主要用法。外語詞是在廣告中插入外語字母、單詞和緊縮詞，形式多樣；數(shù)字詞突出產(chǎn)品某方面卓異性能，生動鮮明；顏色詞種類眾多，結(jié)構(gòu)方式單一。
　　 第三章，從短語

3、和句式兩個方面，簡要闡述汽車廣告語語法上的特點：短語的內(nèi)部關系主要有聯(lián)合、主謂及述賓；句式的使用主要是整句、短句、陳述句、肯定句較多，散句、長句、否定句、疑問句較少。
　　 第四章，對使用頻率較高的辭格進行分析，總結(jié)汽車廣告語使用辭格的特點和作用。使用最多的辭格是同字，其次是對偶、排比、比擬，出現(xiàn)頻率較低的是回環(huán)和頂真。雅俗共賞的辭格使廣告靈活多變、生動活潑，給人美的享受。
　　 第五章，概括介紹汽車廣告語具有的一些基本

4、特征和鮮明個性，筆墨集中在商品與科技、文化、品牌、外觀、風格的密切聯(lián)系上，力圖從這幾個方面突出汽車廣告語與普通廣告語的不同，抓住關鍵詞傳遞有效信息，給人留下深刻印象。
　　 第六章，分析當前汽車廣告語中存在的一些不規(guī)范現(xiàn)象，如階層用語多、人文關懷少；浮夸空話多、真實情況少。提出解決問題的關鍵在于提升廣告制作者自身素質(zhì)、行政管理部門加強法規(guī)監(jiān)管。
　　 總之，深入研究汽車廣告語言，努力分析其語言運用上的特點，可使我們自覺增