“看易寫”視域下中國(guó)化妝品說(shuō)明書(shū)漢譯英的問(wèn)題與對(duì)策.pdf

1、中國(guó)化妝品行業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)30年的穩(wěn)步發(fā)展，已經(jīng)從摸索階段進(jìn)入發(fā)展階段。國(guó)外品牌不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)沖擊本土品牌的同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌也開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角。說(shuō)明書(shū)直觀體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，在產(chǎn)品銷售過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。然而，縱觀已有的國(guó)產(chǎn)化妝品英文說(shuō)明書(shū)，語(yǔ)言、語(yǔ)用、文化錯(cuò)誤比比皆是，這嚴(yán)重影響了中國(guó)品牌走出國(guó)門，也影響了其在市場(chǎng)上的形象。相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他實(shí)用翻譯研究，化妝品說(shuō)明書(shū)的翻譯研究明顯滯后。近年來(lái)，雖有一批學(xué)者開(kāi)始

2、借鑒西方理論探討化妝品說(shuō)明書(shū)的翻譯，在理論上和實(shí)踐上取得了一定成效，但，由于中西方語(yǔ)言、文化存在巨大差異，實(shí)際操作起來(lái)仍有難度。而且，相對(duì)于國(guó)外化妝品的英譯漢研究，國(guó)產(chǎn)化妝品的漢譯英研究不論在數(shù)量上和深度上明顯不足。因此，尋找一種更符合中國(guó)國(guó)情、可操作性強(qiáng)的理論依據(jù)，指導(dǎo)國(guó)產(chǎn)化妝品說(shuō)明書(shū)的翻譯，提高漢譯英質(zhì)量，提升企業(yè)產(chǎn)品形象，提高中國(guó)化妝品企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是翻譯工作者和教學(xué)科研機(jī)構(gòu)的當(dāng)務(wù)之急。
　　本文遵從林克難教授提出的“看

3、易寫”原則和方法，通過(guò)比較132份國(guó)內(nèi)外知名品牌化妝品的中英文說(shuō)明書(shū)，從功能上、形式上、語(yǔ)言上分析兩者異同；通過(guò)分析其中66份國(guó)產(chǎn)化妝品的中英文說(shuō)明書(shū)，討論漢譯英過(guò)程中的語(yǔ)言、語(yǔ)用、文化錯(cuò)誤；通過(guò)比較66份國(guó)外化妝品的英漢說(shuō)明書(shū)，探尋翻譯中的產(chǎn)品營(yíng)銷策略。研究結(jié)果回答了三個(gè)問(wèn)題：（1）國(guó)產(chǎn)化妝品的中文說(shuō)明書(shū)和國(guó)外化妝品的英文說(shuō)明書(shū)有何異同點(diǎn)？（2）國(guó)產(chǎn)化妝品說(shuō)明書(shū)漢譯英的問(wèn)題何在？（3）采取什么樣的對(duì)策可以解決國(guó)產(chǎn)化妝品說(shuō)明書(shū)漢譯英的問(wèn)