都市報微信訂閱號如何增強用戶黏性——以“南國早報”訂閱號為例.pdf

1、微信已從最早的即時通訊工具發(fā)展成為今天的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺化產(chǎn)品，并致力于打造集社交與商業(yè)于一體的綜合媒體平臺。都市報的微信公眾平臺入駐率幾乎達到百分之百，雖然總體上呈現(xiàn)出迅猛擴張之勢，但被折入訂閱號文件夾后整體閱讀量出現(xiàn)下滑，都市報訂閱號暴露出持續(xù)發(fā)展后勁不足的問題。本文擬通過研究廣西最具影響力都市報《南國早報》的官方微信訂閱號“南國早報”，以發(fā)現(xiàn)都市報訂閱號在運維中可能遭遇的瓶頸和產(chǎn)生不足的原因，從內容制作等方面提出建議幫助都市報訂閱號

2、更高效地運維增加用戶黏性。
　　本文首先介紹了研究課題的背景、目的和意義，并對都市報微信訂閱號的運維概況做了簡單介紹;接著以“南國早報”微信訂閱號作為個案，抽取該微信訂閱號一個月的推送內容作為樣本，分析“南國早報”微信訂閱號運維至今做得較好的地方和存在的不足;再從個別到一般，探析我國都市報訂閱號在運維一段時間后，該如何從內容制作方面入手增強用戶黏性;最后針對都市報微信訂閱號不同于其它紙媒訂閱號的屬性提出探究性建議。
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