詩(shī)苑奇葩 商海明珠——試論詩(shī)學(xué)視野下的廣告詩(shī).pdf

1、廣告詩(shī)又稱(chēng)詩(shī)歌廣告，是指借用詩(shī)歌的體式或詩(shī)性語(yǔ)言生動(dòng)、形象地表達(dá)廣告主題的廣告樣式。它是詩(shī)歌與廣告既偶然又必然的聯(lián)姻。廣告詩(shī)誕生于古代，命名于現(xiàn)代，發(fā)展于當(dāng)代。當(dāng)代的廣告詩(shī)形式更加靈活多樣，常見(jiàn)的種類(lèi)有格律體廣告詩(shī)、自由體廣告詩(shī)、歌謠體廣告詩(shī)和散文詩(shī)體廣告詩(shī)等。廣告詩(shī)是詩(shī)歌與廣告的結(jié)合體，它同時(shí)具備著詩(shī)歌和廣告兩方面特征。首先，廣告詩(shī)要有詩(shī)的一般特征，如抒情性、音樂(lè)性、語(yǔ)言的凝練形象性等；其次，廣告詩(shī)必須具有廣告的特征，如實(shí)用功利性、通

2、俗易懂性、簡(jiǎn)潔甜美性等。二者結(jié)合起來(lái)構(gòu)成了廣告詩(shī)的特征。廣告詩(shī)不僅兼?zhèn)鋸V告和詩(shī)歌的雙重文體特征，它的存在與發(fā)展也將同時(shí)給詩(shī)歌和廣告的發(fā)展帶來(lái)一定的影響?？梢哉f(shuō)，廣告詩(shī)的出現(xiàn)不僅意味著一個(gè)新的詩(shī)歌名詞或廣告名詞的誕生，更為詩(shī)學(xué)和廣告學(xué)研究提供了一個(gè)新機(jī)遇。對(duì)詩(shī)歌和廣告相互訴求的現(xiàn)象進(jìn)行研究，不僅可以豐富和擴(kuò)展詩(shī)歌與廣告的理論內(nèi)涵，而且可以為詩(shī)歌與廣告的現(xiàn)實(shí)發(fā)展提供深度理論依據(jù)。近年來(lái)，研究廣告詩(shī)的文章逐漸增多，大多頗具特色和價(jià)值。然而，全