夾縫中的舞蹈——社會轉型期中國民營媒體發(fā)展研究.pdf

1、改革開放以來，中國由原來的計劃經濟體制逐漸開始向市場經濟體制轉型，中國民營資本也在此時開始逐漸進入媒體領域。從個體書販“剪刀+漿糊”的地下制書以及“二渠道”發(fā)行，到大大小小的出版社下設的圖書策劃室，再到民營書業(yè)企業(yè)獲得國家新聞出版署授予的“出版物國內總發(fā)行權”和“全國性連鎖經營權許可”資質，以至于在市場份額上與國營書店平分秋色，民營書業(yè)的發(fā)展可以說是異常迅猛；而在民營影視領域，從打著各種名義悄悄制作電視節(jié)目的廣告公司，到票房獨占鰲頭的一

2、系列暢銷片，再到獲得國營電視臺一定年限的經營權，其發(fā)展的領域和路徑也在不斷拓寬；而同時，無論是樓宇視頻領域民營媒體的獨占先機，還是網絡游戲領域民營媒體的技壓群芳，都向我們傳達著一個聲音，那就是：民營傳媒大軍已經成為當前中國媒體領域不容忽視的一支勁旅。事實上，今日今時的中國民營資本已經涉及電視節(jié)目制作經營、書刊出版、影視制作、互聯(lián)網、游戲平臺、樓宇廣告等多個媒體領域，其影響力無論是在當前的中國傳媒市場還是在大眾的精神文化生活領域都已成為一

3、股不可小視的力量。當然，民營媒體的發(fā)展有賴于國家對于民營媒體在政策上逐步放寬、不斷鼓勵的趨勢，但“民營”這一根本性質仍使國家對于媒體核心領域的開放限制嚴格。民營媒體在高利潤和高知名度背后，實際上處于國有媒體平臺壟斷和國外媒體步步緊逼等現(xiàn)實困境之中，可以說是在“夾縫中的舞蹈”。本文擬從整體上介紹民營媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，即不同的發(fā)展階段、已具雛形的運營模式、民營媒體在中國傳媒市場上的優(yōu)勢和劣勢等情況，并從現(xiàn)實角度分析其面臨的多重困境，以期能提出