基于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的美容行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、愛(ài)美之心，人皆有之。自古以來(lái)，人們對(duì)美的追求從未停止。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，二十世紀(jì)八十年代專(zhuān)業(yè)的美容美發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)開(kāi)始在我國(guó)的南方城市出現(xiàn)，隨后發(fā)展至全國(guó)。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，美容產(chǎn)品與技術(shù)不斷更新，人們對(duì)專(zhuān)業(yè)美容的認(rèn)知與接受度也逐步提高，市場(chǎng)需求的增加加速了行業(yè)的發(fā)展步伐也使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
　　現(xiàn)階段，由于我國(guó)美容行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，美容產(chǎn)品公司與美容服務(wù)機(jī)構(gòu)良莠不齊，很多企業(yè)為了爭(zhēng)奪眼前利益，不惜損害消費(fèi)者權(quán)益致使各種

2、欺客現(xiàn)象層出不窮。另外，在我國(guó)，專(zhuān)業(yè)的美容產(chǎn)品從出廠到最終銷(xiāo)售者手上需要經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、美容院至少三個(gè)流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。而在美容院又有美容顧問(wèn)為客戶提供產(chǎn)品咨詢以及美容師提供護(hù)理服務(wù)兩個(gè)環(huán)節(jié)。每一個(gè)流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，都要有相應(yīng)的利潤(rùn)留存，這就使得產(chǎn)品的價(jià)格大幅提高。很多消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)業(yè)美容有需求而又存在不信任的心理。
　　本文作者所在公司為一家美容行業(yè)的小型貿(mào)易型企業(yè)，主要代理國(guó)外專(zhuān)業(yè)線美容產(chǎn)品并通過(guò)地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售給美容院。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)

3、利潤(rùn)空間越來(lái)越小，企業(yè)必須進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的變革才能有所突破。作者通過(guò)對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的分析，認(rèn)為美容行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的細(xì)分將越來(lái)越加劇，更加專(zhuān)業(yè)化的、定制化服務(wù)將被市場(chǎng)所需求。結(jié)合公司主營(yíng)業(yè)務(wù)特點(diǎn)作者提出基于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的創(chuàng)新型商業(yè)模式，并對(duì)這一模式的實(shí)施所將面臨的困難與風(fēng)險(xiǎn)做預(yù)測(cè)。
　　基于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的商業(yè)模式在很多企業(yè)得到運(yùn)用，然而行業(yè)不同，企業(yè)特點(diǎn)不同，這一商業(yè)模式還未曾在美容行業(yè)出現(xiàn)。本文希望能夠達(dá)到拋磚引玉的效果，