基于價(jià)值鏈視角的商業(yè)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的商業(yè)環(huán)境在不斷地發(fā)生變化，相應(yīng)地也引起了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式和焦點(diǎn)的變化。在競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐中，越來(lái)越多的企業(yè)高層管理者認(rèn)識(shí)到，商業(yè)模式正逐漸成為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。正如管理學(xué)大師彼得·德魯克所言，“當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)”。商業(yè)模式創(chuàng)新致力于構(gòu)建企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與價(jià)值鏈的主張不謀而合，這也啟示我們可以從價(jià)值鏈的視角分析商業(yè)模式的創(chuàng)新問(wèn)題。
　　本文首先對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新

2、的國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行了回顧和梳理，在此基礎(chǔ)上選定本文的研究視角——基于價(jià)值鏈視角的商業(yè)模式創(chuàng)新研究。然后分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)容，從價(jià)值鏈的角度確立了商業(yè)模式的涵義和四個(gè)構(gòu)成要素：價(jià)值主張、運(yùn)營(yíng)模式、界面模式和盈利模式。接下來(lái)，分析了商業(yè)模式創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)，從價(jià)值鏈各活動(dòng)和主體的角度對(duì)商業(yè)模式諸要素的創(chuàng)新進(jìn)行分析，提出了基于市場(chǎng)營(yíng)銷和顧客的價(jià)值主張創(chuàng)新、基于企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程再造的運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新、基于外部?jī)r(jià)值鏈的界面模式創(chuàng)新和平

3、臺(tái)化的盈利模式創(chuàng)新四個(gè)商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑，并論述了商業(yè)模式創(chuàng)新的評(píng)估方法。最后，選取居泰隆家居為案例，對(duì)其商業(yè)模式創(chuàng)新進(jìn)行了研究。
　　通過(guò)本文的研究，筆者認(rèn)為，價(jià)值鏈和商業(yè)模式都是一種價(jià)值創(chuàng)造邏輯，能夠構(gòu)建企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，價(jià)值鏈的活動(dòng)和主體與商業(yè)模式要素之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系為價(jià)值鏈視角的商業(yè)模式創(chuàng)新提供了依據(jù)。用價(jià)值鏈視角分析商業(yè)模式創(chuàng)新具有多條路徑，因此，企業(yè)管理者在設(shè)計(jì)商業(yè)模式的創(chuàng)新路徑時(shí)要從多個(gè)角度進(jìn)行分析和評(píng)估。價(jià)值鏈視角為企