延邊大米品牌競爭力研究.pdf

1、“供給測改革”在農業(yè)生產領域的重點即是在“調結構、提品質、促融合”的理念下提升農產品附加值。延邊大米的高端化發(fā)展方向也勢必要與中國這一整體大趨勢相結合來展路徑。品牌是當今消費者進行消費時普遍看中的一個重要因素。消費者的認可與否也是檢驗大米品牌建設成功與否的關鍵，大米生產企業(yè)提升品牌競爭力是為了最大限度的在市場把握住消費者心理動態(tài)，影響消費者心里決策，擴大市場份額，只有充分了解當前延邊大米競爭力真實水平及其影響因素和影響程度大小，才能在今

2、后的品牌建設中針對短板進行補強，采取有針對性的有效措施全方位的提升品牌競爭力。
　　本文以大米企業(yè)及其品牌為研究對象，從企業(yè)基礎能力角度、環(huán)境因素、市場競爭能力因素、品牌經營能力等幾個角度構建大米品牌競爭力評價指標體系，通過實地調研取得一手數(shù)據(jù)，采用層次分析法找出13個影響因素量化指標，并按影響程度大小排序，并根據(jù)模糊綜合評價法測算競爭力水平，既能一定程度反映延邊帶品牌競爭力的現(xiàn)狀，也能進一步對延邊大米品牌打造、經營管理和競爭力的