基于女性消費行為的色彩營銷及案例分析.pdf

1、美國PANTONE色彩公司的色彩發(fā)言人萊麗斯認為“色彩是一位沉默的推銷員?！痹诂F代商業(yè)行為與過程中,色彩與市場、時尚、產業(yè)之間的關系日益密切,越來越多的企業(yè)和設計人員開始意識到應該重視色彩,并科學、審美地運用色彩。同時,隨著消費時代的到來,特別是女性經濟地位和家庭地位的提高,女性成為消費領域最活躍的因素。本文通過香奈兒女裝和浪莎女性內裝的色彩分析,梳理和論證了色彩營銷在服飾設計應用中的基本規(guī)律,包括服裝色彩形象、色彩符號與文化、色彩情感

2、表達等;并結合我國女性消費的基本特征,系統(tǒng)論證了色彩營銷對女性消費心理和消費行為的影響,并提出了自己對以女性消費為核心的色彩策略的認識和見解。
　　 其中,第一章主要梳理了本課題在國內外學術界的研究現狀、說明了本課題研究的目的和意義、簡述了論文基本結構和研究思路。第二章系統(tǒng)分析了女性消費的概念、消費特征、心理特征以及在服裝消費上的體現。第三章對色彩營銷的概念、服裝色彩設計的基本屬性、色彩與時尚的關系做了系統(tǒng)論述。第四章分析了女性