一加一天然面粉公司戰(zhàn)略營(yíng)銷研究.pdf

1、面粉企業(yè)處于中國(guó)小麥產(chǎn)業(yè)鏈中的最為關(guān)鍵的中間環(huán)節(jié)，一方面影響著上游的小麥種植，對(duì)小麥種植者的生產(chǎn)積極性以及國(guó)家糧食安全有著重要的影響；另一方面，為下游的面制食品企業(yè)提供了穩(wěn)定、安全以及專用性強(qiáng)的原料保證。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而迅速發(fā)展的全球化與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，給我國(guó)面粉行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在國(guó)內(nèi)面粉市場(chǎng)，眾多面粉企業(yè)為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，紛紛降低生產(chǎn)成本，擴(kuò)大產(chǎn)能，使得我國(guó)面粉市場(chǎng)出現(xiàn)了一定程度的產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩等現(xiàn)象，供求局面的失

2、衡導(dǎo)致各大企業(yè)之間頻繁爆發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”，造成面粉行業(yè)的利潤(rùn)和質(zhì)量出現(xiàn)全面下滑的局面。
　　一加一天然面粉有限公司是一家位于河南省的民營(yíng)面粉生產(chǎn)企業(yè)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的市場(chǎng)環(huán)境，一加一天然面粉公司要想成功塑造區(qū)域內(nèi)面粉品牌的領(lǐng)導(dǎo)者形象，就必須根據(jù)面粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將營(yíng)銷模式提升到戰(zhàn)略的高度，重點(diǎn)打造以企業(yè)營(yíng)銷力為主的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　因此，本文基于戰(zhàn)略營(yíng)銷視角對(duì)一加一天然面粉公司進(jìn)行研究，結(jié)合傳統(tǒng)營(yíng)銷理論與戰(zhàn)略管理理論，分析