黑龍江遠大購物中心化妝品部營銷策略研究.pdf

1、目前，化妝品市場競爭逐步激烈，其表現(xiàn)不止在產(chǎn)品質量高低、服務水平、品牌等，更重要的表現(xiàn)在化妝品的營銷策略方面，其表現(xiàn)的優(yōu)劣完全影響到化妝品市場的勝利。就目前情況來講，各商業(yè)百貨就市場營銷策略方面越來越重視。
　　本文首先提出了黑龍江遠大購物中心化妝品部在營銷策略方面的營銷現(xiàn)狀和存在的一些問題，然后結合黑龍江遠大購物中心化妝品部的實際狀況，采用SWOT分析方法對黑龍江遠大購物中心化妝品部的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境進行了分析，指出了黑龍江遠

2、大購物中心化妝品部的營銷策略的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的機會、威脅。根據(jù)分析出的情況，制定并分析了黑龍江遠大購物中心化妝品部的營銷策略，分別采用微店渠道、郵購渠道等渠道營銷策略，獨有自主品牌策略，產(chǎn)品包裝策略、產(chǎn)品拓展等產(chǎn)品策略，促銷活動創(chuàng)新、商圈互動活動、校園活動、明星效應等促銷策略，增加客人教育、增加美容坊等服務策略。最后，提出完善營銷服務體系、合理設計部門績效考核方案、調整并完善部門組織架構、加強文化建設四項營銷策略實施的保障措施。