1188.社會(huì)化媒體視角下的圖書微信營(yíng)銷研究

1、摘要社會(huì)化媒體的興起，國(guó)外Twitter、Facebook發(fā)展成熟，國(guó)內(nèi)論壇、微博等發(fā)展火熱。新媒體時(shí)代的到來(lái)，圖書營(yíng)銷在不斷變化發(fā)展中，圖書營(yíng)銷面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。微信的出現(xiàn)，不但改變了人們獲取信息的方式，也改變了營(yíng)銷環(huán)節(jié)，各大企業(yè)紛紛開始微信營(yíng)銷的嘗試。在這樣的背景下，解決出版界如何利用微信新媒體進(jìn)行圖書營(yíng)銷的問題成為當(dāng)務(wù)之急。本文立足于圖書微信營(yíng)銷的現(xiàn)狀，分析了當(dāng)前圖書微信營(yíng)銷存在的問題，根據(jù)這些問題，結(jié)合實(shí)際案例，提出了利用微信

2、進(jìn)行圖書營(yíng)銷的改進(jìn)措施。戰(zhàn)略意識(shí)上，出版界應(yīng)提高微信營(yíng)銷戰(zhàn)略意識(shí)，提高人員使用意識(shí)、制定系統(tǒng)合理的微信運(yùn)營(yíng)規(guī)劃；在推送方式方面，掌握合理的信息推送規(guī)律、信息推送數(shù)量和頻率的合理化、推送形式多樣化；在推送內(nèi)容方面，微信語(yǔ)言活潑化、進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷、做好內(nèi)容定位等：制定營(yíng)銷效果評(píng)估方法，最后注意與其它社會(huì)化媒體平臺(tái)的整合營(yíng)銷，制定一個(gè)完整的圖書營(yíng)銷對(duì)策提高圖書微信營(yíng)銷的效率。關(guān)鍵詞：微信營(yíng)銷；圖書營(yíng)銷；營(yíng)銷策略目錄摘要IABSTRACT，II目

3、錄III第。一章緒論111研究背景112研究綜述113研究方法與框架414研究意義5第二章圖書微信營(yíng)銷的興起與發(fā)展621微信的發(fā)展，622圖書微信營(yíng)銷的興起8第三章微信在圖書營(yíng)銷巾的應(yīng)用現(xiàn)狀，1131出版社1132書店1433作者、編輯等自媒體16第四章當(dāng)前圖書微信營(yíng)銷存在的主要問題1841微信營(yíng)銷戰(zhàn)略意識(shí)薄弱1842圖書微信推送方式缺乏創(chuàng)新2043圖書微信內(nèi)容缺乏創(chuàng)新2l44缺乏科學(xué)的微信營(yíng)銷效果評(píng)估方法22第五章提高圖書微信營(yíng)銷效率