1188.社會化媒體視角下的圖書微信營銷研究

1、摘要社會化媒體的興起，國外Twitter、Facebook發(fā)展成熟，國內(nèi)論壇、微博等發(fā)展火熱。新媒體時代的到來，圖書營銷在不斷變化發(fā)展中，圖書營銷面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。微信的出現(xiàn)，不但改變了人們獲取信息的方式，也改變了營銷環(huán)節(jié)，各大企業(yè)紛紛開始微信營銷的嘗試。在這樣的背景下，解決出版界如何利用微信新媒體進行圖書營銷的問題成為當務(wù)之急。本文立足于圖書微信營銷的現(xiàn)狀，分析了當前圖書微信營銷存在的問題，根據(jù)這些問題，結(jié)合實際案例，提出了利用微信

2、進行圖書營銷的改進措施。戰(zhàn)略意識上，出版界應(yīng)提高微信營銷戰(zhàn)略意識，提高人員使用意識、制定系統(tǒng)合理的微信運營規(guī)劃；在推送方式方面，掌握合理的信息推送規(guī)律、信息推送數(shù)量和頻率的合理化、推送形式多樣化；在推送內(nèi)容方面，微信語言活潑化、進行互動營銷、做好內(nèi)容定位等：制定營銷效果評估方法，最后注意與其它社會化媒體平臺的整合營銷，制定一個完整的圖書營銷對策提高圖書微信營銷的效率。關(guān)鍵詞：微信營銷；圖書營銷；營銷策略目錄摘要IABSTRACT，II目

3、錄III第。一章緒論111研究背景112研究綜述113研究方法與框架414研究意義5第二章圖書微信營銷的興起與發(fā)展621微信的發(fā)展，622圖書微信營銷的興起8第三章微信在圖書營銷巾的應(yīng)用現(xiàn)狀，1131出版社1132書店1433作者、編輯等自媒體16第四章當前圖書微信營銷存在的主要問題1841微信營銷戰(zhàn)略意識薄弱1842圖書微信推送方式缺乏創(chuàng)新2043圖書微信內(nèi)容缺乏創(chuàng)新2l44缺乏科學(xué)的微信營銷效果評估方法22第五章提高圖書微信營銷效率