基于社會(huì)資本視角的社會(huì)化媒體分享行為研究——以大學(xué)生微信分享為例.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，社會(huì)化媒體受到越來越多的關(guān)注，用戶不僅愿意在這些平臺(tái)上使用和分享信息，而且把社會(huì)化媒體看作是日常生活的一部分?；谶@種現(xiàn)象，本文選取當(dāng)下最炙手可熱的微信平臺(tái)為例，結(jié)合理性行為理論和社會(huì)資本理論，并從社會(huì)資本的結(jié)構(gòu)、認(rèn)知、關(guān)系這三個(gè)維度出發(fā)，旨在探析微信用戶在社會(huì)化媒體上的分享行為狀況以及其影響分享行為的動(dòng)機(jī)因素。
　　在對(duì)已有研究文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，本文結(jié)合理論分析和深度訪談，將研究問題解構(gòu)成四組共計(jì)11個(gè)

2、研究假設(shè)，并以微信的大學(xué)生用戶群體為研究樣本。通過問卷調(diào)查的方式獲取有效問卷629份，并利用SPSS和AMOS軟件工具，對(duì)上述研究假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證，本文得出如下研究結(jié)論：（1）社會(huì)化媒體的分享意向與分享行為之間存在高度相關(guān)，并且分享意向與分享行為呈顯著正向影響。（2）社會(huì)資本理論同樣適用于社會(huì)化媒體的情景中。在社會(huì)資本中，結(jié)構(gòu)、關(guān)系、認(rèn)知三個(gè)維度均對(duì)社會(huì)化媒體的分享意向呈顯著正向影響，按照影響貢獻(xiàn)力的大小依次為關(guān)系、結(jié)構(gòu)和認(rèn)知社會(huì)資本。（