畢業(yè)論文----平面設(shè)計中色彩的應(yīng)用

1、<p><b>　　前 言</b></p><p>　　顏色猶如一套視覺大餐，而它的每道菜都會有其各自的味道，有濃有淡，有苦有甜，人們每天都會品嘗這些視覺菜肴。而每個人的喜好也不盡相同，但無論怎樣，色彩在人民的生活中的作用是無法取代的，事實上，幾乎沒有人可以生活在一個無色世界里，色彩讓我們的世界變得五彩繽紛，它對生活的影響是毋庸置疑的。那它在設(shè)計中的地位有多重要呢？當人們一眼看到

2、設(shè)計作品時，最先吸引其注意力的就是作品的色彩，其次才是圖像和文字，因此色彩給人們的印象的影響是可想而知的，所以說，設(shè)計師最容易通過色彩去表達他的創(chuàng)作意圖，也可以說色彩的運用是設(shè)計表達里的一種重要手段。</p><p>　　優(yōu)秀的設(shè)計師，往往能借助色彩的運用，勾起人們對作品的聯(lián)想，從而達到設(shè)計的目的，而要想做到這一點，就必須懂得和色彩溝通了解他們，并知道如何使用他們。</p><p><

3、;b>　　目 錄</b></p><p><b>　　摘 要iii</b></p><p><b>　　關(guān)鍵詞iii</b></p><p>　　第一章 平面設(shè)計的創(chuàng)意1</p><p>　　第二章 設(shè)計中的色彩特征3</p><p>　　第三章

4、 色彩在設(shè)計領(lǐng)域的使用方法和具體應(yīng)用4</p><p>　　第一節(jié) 廣告色彩的應(yīng)用4</p><p>　　第二節(jié) 色彩在設(shè)計中的使用方法6</p><p>　　2．2．1色彩與包裝物的照應(yīng)7</p><p>　　2．2．2色彩與平面設(shè)計主題8</p><p>　　第三節(jié) 色彩在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用9<

5、/p><p>　　2．3．1海報色彩的應(yīng)用9</p><p>　　2．3．2在標志中色彩的應(yīng)用10</p><p>　　2．3．3插畫色彩的應(yīng)用11</p><p>　　第四章 平面設(shè)計色彩配色11</p><p>　　第二節(jié) 平面設(shè)計中色彩的傳達表現(xiàn)策略13</p><p>　　第五章

6、海報創(chuàng)意設(shè)計階段13</p><p>　　第六章 海報創(chuàng)意制作15</p><p>　　第一節(jié) 三個公益招貼——請勿酒后駕車的創(chuàng)意及制作16</p><p>　　第二節(jié) 商業(yè)海報——三星超薄顯示器廣告20</p><p><b>　　結(jié) 論23</b></p><p><b&g

7、t;　　參考文獻24</b></p><p><b>　　致 謝25</b></p><p>　　淺談平面設(shè)計中色彩的應(yīng)用</p><p>　　摘 要：在當今的世界，無論你從事哪個具體的行業(yè)，你都不能忽視色彩的重要性。色彩和我們的生活的親密相關(guān)，小到每天穿著什麼顏色的衣服，大到設(shè)計一國之旗應(yīng)用什么顏色。如果從設(shè)計工作者的角

8、度來說，色彩的重要性就顯得更加突出了。眾所周知，一件設(shè)計作品一般包含三個要素：色彩、圖像、文字、而大多數(shù)人認為這三個元素中，以色彩較為重要。而身為設(shè)計師，就必須了解色彩并懂得怎樣創(chuàng)造性的使用他們。</p><p>　　色彩的運用涉及了許多學問，包含了美學，心理學等等。每一個顏色在不同的環(huán)境下會有不同的意義和作用，而同一個顏色對于不同的人來說感受也不盡相同，當人接觸到某種顏色，及時或多或少會產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱

9、情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色便容易使人冷靜下來。由此可見，人們可以通過對色彩的設(shè)計和使用來實現(xiàn)許多目的，諸如這種例子還有很多很多。本文就是想通過對色彩應(yīng)用的一一解讀以及對中西方色彩情感及應(yīng)用的差異比較來詮釋色彩在設(shè)計領(lǐng)域的作用和對我們的啟示。 </p><p>　　關(guān)鍵詞： 平面設(shè)計 色彩</p><p>　　第一章 平面設(shè)計的創(chuàng)意</p>

10、<p>　　設(shè)計是一種創(chuàng)造性思維即創(chuàng)意的表達，在二維的空間里我們需要通過合理的制作工具，合理的元素制作、色彩搭配、元素組合來表達自己的創(chuàng)造性思想，在諸多對立中實現(xiàn)視覺傳達的統(tǒng)一。因此，在學習平面設(shè)計過程中我們需要學習相關(guān)軟件，需要了解物體結(jié)構(gòu)素描知識，需要學習色彩構(gòu)成原理，需要學習元素的構(gòu)成，需要提高文化修養(yǎng)把握好創(chuàng)意的思路。我認為要想把創(chuàng)意表達得淋漓盡致要把握好以下幾個方面：</p><p>　　

11、一、平面設(shè)計工具的選擇：</p><p>　　“工欲善其事，必先利其器”，我們想要表達一種創(chuàng)意使用的制作工具很多，比如我們可以在紙上通過畫筆創(chuàng)作自己的平面作品，也可以用剪刀來表現(xiàn)，比如剪紙。年畫通過印制刻板，來展現(xiàn)獨有的風采。但由于電腦的普及應(yīng)用，以及相關(guān)軟件的開發(fā)，使得平面設(shè)計在工具方面越來越多地依賴于電腦和軟件，然而Photoshop、cad等軟件是我們在平面設(shè)計中使用最多的幾種軟件，廣泛地得到全世界各種相關(guān)

12、圖形圖像行業(yè)的認可。電腦軟件就成為一種非常合理利用的設(shè)計工具，逐漸替代了原始的手工制作，也就是說你可以用多種方法來進行平面設(shè)計，圖形、圖像處理軟件是最合理的制作工具之一。當然必要的時候可以與其它的表現(xiàn)手法相配合。</p><p>　　二、作品中元素的制作：</p><p>　　每個設(shè)計初學者都有看著人家漂亮的畫面,精致的元素造形艷羨不已,但是自己腦海中構(gòu)想的畫面,手卻無法表達的感受,這就是

13、繪畫功底的問題。每個創(chuàng)作者都是通過各個元素來表達創(chuàng)意思想的,而制作元素的合理性就直接關(guān)系到你所表達的思想是不是能展現(xiàn)出來,是不是能被人理解,元素能不能制作的合理,與制作者本身是否具對物質(zhì)元素外型的成型原理的了解有直接的關(guān)系。而學習物體基本的成型原理的最好方法是理解素描。而素描的理解必然提高元素制作的合理性。要想制作出合理表現(xiàn)創(chuàng)意的元素,我們還是在美術(shù)繪畫功底上下下功夫吧,平面設(shè)計畢竟是美的創(chuàng)造。</p><p>

14、　　三、色彩搭配要合理：</p><p>　　合理的色彩搭配會給我們的創(chuàng)作增色，會令觀眾眼前一亮，更會使你的創(chuàng)意得到完美的表達。色彩是非常重要的視覺傳達方式，各種色彩每天不斷的充斥著我們的眼睛，通過色彩的觀察，理解色彩的情緒，提高了我們對事物的判斷能力，也出現(xiàn)了無數(shù)種理解的方式，能否合理的應(yīng)用好色彩成為平面設(shè)計里重要的環(huán)節(jié)之一。也成為一名設(shè)計者水平高低的重要標志。對于一個初學平面設(shè)計者來說，把大量的時間用在色彩搭

15、配應(yīng)用的學習上，是一個不錯的學習方法。</p><p>　　四、恰當?shù)脑亟M合：</p><p>　　作品中元素組合方式的合理直接影響到視覺效果的體現(xiàn)。因為平面設(shè)計作品，元素的大小、位置、相互之間的對比，能體現(xiàn)一個作品的視覺重點、主次關(guān)系，設(shè)計的整體均衡。當然在不同的設(shè)計應(yīng)用里，會有不同的方式來體現(xiàn)。比如廣告牌作為宣傳重點的文字部分面積往往很大很突出，色彩對比也比較強烈，目的就是讓人一眼看

16、清宣傳的重要內(nèi)容。而一幅精美的海報設(shè)計往往通過畫面的震撼來表達思想，文字并沒有成為重要的突出部分。這就是在不同的宣傳方式，會有不同的元素組合方式。它的體現(xiàn)既不能虎頭蛇尾，也不能畫蛇添足。均衡、合理、美觀的搭配成為幫助人們理解作品的重要手段。</p><p>　　五、合理表達自己的創(chuàng)意：</p><p>　　創(chuàng)意是作品的靈魂，它是一種創(chuàng)造性的思想，要想把自己的創(chuàng)意完善的表達出來，并為觀眾所接

17、受，是創(chuàng)作的關(guān)鍵。創(chuàng)造性地工作思想是無限制的，但展現(xiàn)在不同的個體上，有不同的理解方法。在不同的設(shè)計需要里，創(chuàng)意會有不同的表達方式。比如在一個創(chuàng)意性很強的設(shè)計里，看懂作品真正的創(chuàng)意思想的往往是和自己在同一個思想境界里的人或者是同行，而大部分觀者會有不同的理解方式，往往和原創(chuàng)思想大相徑庭，在視覺傳達理解上也是曲高和寡。也就是外行看熱鬧，這種方式應(yīng)用到商業(yè)視覺傳達上就是一個有爭議的選擇，所以商業(yè)設(shè)計上往往采用能讓更多人看懂的設(shè)計思想，甚至是一

18、種一目了然的表現(xiàn)方式。所以因為目的不同所采用的表達夸張地程度是不同的。我們知道“表現(xiàn)”是對事物的一種直接的體現(xiàn)，比如照相可以比較直接的表現(xiàn)出一種事物所體現(xiàn)的東西，而“表達”是在表現(xiàn)的基礎(chǔ)上適度的夸張，夸張必然超出人們通常方式的理解，視覺上必然引起人們的注視，設(shè)計往往通過適度的夸張來實現(xiàn)自己視覺傳達的目的，夸張的深淺不同造成理解的不同和創(chuàng)意深度的不同，所以對不同的需求進行不同的、合理的適度的夸張才能實現(xiàn)作品視覺傳達的意義。所以在商業(yè)設(shè)計里

19、，沒有最好的設(shè)計師，只有最適合的設(shè)計</p><p>　　平面設(shè)計時既要把諸多元素的不同柔和在一起，又要突出重要的傳達部分，把握好對立統(tǒng)一的關(guān)系，無論創(chuàng)意、色彩還是元素組合都形成大的統(tǒng)一來體現(xiàn)主體思想，統(tǒng)一里面又有有合理的變化，形成視覺傳達上，一體而不失變化、動中有靜、靜中有動。</p><p>　　第二章 設(shè)計中的色彩特征</p><p>　　廣告設(shè)計中的色彩因素

20、，是廣告構(gòu)成要素中值得深入探討的問題。在廣告設(shè)計之前必須對廣告色彩設(shè)計的特性有所認識，才能表達有效、共鳴的設(shè)計訴求。概括起來，廣告的色彩設(shè)計具有以下特性：</p><p>　?。ㄒ唬┳R別性：廣告是企業(yè)、廠商傳達產(chǎn)品和服務(wù)信息，溝通市場與消費的橋梁。除了運用圖形造型與標題方案以訴求此項產(chǎn)品或服務(wù)的功能之外，還需要體現(xiàn)企業(yè)自身有關(guān)識別系統(tǒng)（CIS）的色彩設(shè)計，以提升產(chǎn)品廣告與企業(yè)形象的雙重效益。</p>

21、<p>　?。ǘ┰V求性：所有的廣告設(shè)計均是正對某一訴求中心而采取的傳達方式。因此，傳達信息的完整與否，就成為廣告設(shè)計的重點。表現(xiàn)方式上，除了圖形創(chuàng)意和文字創(chuàng)意之外，還要重視色彩設(shè)計對廣告訴求重心的表現(xiàn)，以充分發(fā)揮視覺傳感效益，達到廣告訴求的完整效果。</p><p>　?。ㄈ└偁幮裕浩矫鎻V告設(shè)計通常都刊登在報紙、雜志等大眾傳媒上，在同一廣告媒體中，常出現(xiàn)多種品牌以及同業(yè)競爭的廣告。因此，在進行廣告

22、設(shè)計中，應(yīng)考慮到同業(yè)之間所用色彩的表現(xiàn)差異性，并刻意擴大這種差異，以取得自身強烈而鮮明的色彩區(qū)別，增強在同業(yè)中的自身形象，提高注意力價值，強化自身的競爭力。</p><p>　?。ㄋ模r令性：隨著一年的季節(jié)變化以及節(jié)日經(jīng)濟的興起，企業(yè)、廠商往往會抓住時機，投注大量心血，策劃時令市場銷售。我國的消費者對時令的感受特別強烈，因此廣告設(shè)計的色彩考慮，必須掌握消費心理，針對季節(jié)、時令的氛圍展開色彩設(shè)計。</p>

23、;<p>　?。ㄎ澹╇[喻性：色彩刺激視覺感官，引發(fā)生理反映，并依據(jù)各人生活經(jīng)驗、社會的文明規(guī)范、自然的事物景觀等因素的潛意識影響，而賦予色彩不同而具體的聯(lián)想與象征。因此，在廣告設(shè)計中善于運用色彩的隱喻性表現(xiàn)企業(yè)的理念與文化，以成為色彩設(shè)計在廣告表現(xiàn)中的重要使命。貝納通公司以“生命，死亡，環(huán)境“為主題的公益廣告，畫面大量使用無彩色系構(gòu)圖，隱喻“毀滅與死亡”。</p><p>　　廣告的表現(xiàn)形式和要素很

24、多，而色彩是其主要的表現(xiàn)手段。色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻能夠感受到色彩的情感，這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中，積累著許多視覺經(jīng)驗，一旦知覺經(jīng)驗與色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)，就會在人的心理上引出某種情緒。廣告設(shè)計不僅涉及多種元素的運用，而且還涉及不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。任何一個設(shè)計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設(shè)計師除了具備必須專業(yè)知識以外，還要在設(shè)計中傾注自己全部的感情，只有首先感動自己

25、，才能讓客戶滿意，進而感動受眾。因此，平面設(shè)計藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計對象的本質(zhì)特征，運用各種設(shè)計元素進行有機的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品味，能打動人心的作品。</p><p>　　第三章 色彩在設(shè)計領(lǐng)域的使用方法和具體應(yīng)用</p><p>　　在我們平時的設(shè)計過程中，會經(jīng)常遇到顏色分布的對比、色調(diào)統(tǒng)一和諧等需要去面對和解決的問題，但有趣的是，

26、雖然我們有時能夠意識到這一點，但當面對眼花繚亂的顏色素材時，往往心中頓時產(chǎn)生的興奮和所謂的靈感，很有可能讓我們忘記最初想要表達的是什麼。最后可能會出現(xiàn)視覺效果不錯，但卻不知它的真正要表達的是什麼的東西。  一個好的設(shè)計作品應(yīng)該是可以將色彩、圖像、文案，合理的結(jié)合到一起能表達其核心內(nèi)容的設(shè)計，如果只是求表面的色彩效果，那最后只不過是一個設(shè)計的形式，幾乎等于一具只有漂亮外表的空架子，只有把創(chuàng)作想法貫穿于色彩設(shè)計中，并和圖

27、形、文字等其他元素有機的結(jié)合到一起，這樣整個設(shè)計才有主心骨才會有血有肉，顏色才可以向人們傳達想表達的東西。以下介紹一些對色彩運用出色的例子和基本的使用方法。</p><p>　　第一節(jié) 廣告色彩的應(yīng)用</p><p>　　海報設(shè)計的成功與其色彩正確的運用密切相關(guān)。色彩擁有著一種魔力，它被正確運用在海報中，可以發(fā)揮其強勁的宣傳效能，使企業(yè)或單位占領(lǐng)優(yōu)先的經(jīng)濟戰(zhàn)略地位。正確運用色彩的食品宣傳海

28、報可以讓觀看者垂涎欲滴、胃口大開；正確運用色彩的音樂宣傳海報可以讓觀看者進入其中意境，沐浴在音樂的海洋，享受著另一個世界的擁抱；正確運用色彩的服飾宣傳海報可以讓觀看者感受到時尚的潮流與前衛(wèi)等等，這個時候，也許會讓觀看的你駐足不前，被其打動，促使你去購買，去消費。當然，這些企業(yè)或單位在設(shè)計師“魔法”海報的幫助下，大部分的企業(yè)與單位都取得了成功，贏得了市場。</p><p>　　色彩是廣告審美形式中不可缺少的重要因素

29、，在廣告表現(xiàn)中發(fā)揮獨特的作用。美國廣告學家托馬斯·比斯坦利從七個方面對色彩在廣告中的作用作了總結(jié)，他指出：(1)能夠吸引人們對廣告的注意。(2)能夠完全忠實地反映廣告中的事物和情景。(3)能夠強調(diào)產(chǎn)品或宣傳內(nèi)容的特點內(nèi)容部分。(4)能夠表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量。(5)能夠使廣告在第一眼就給人以良好的形象。(6)能夠為產(chǎn)品、服務(wù)項目或廣告主樹立形象。(7)能夠在人們記憶里留下更深刻的時間印象?？偠灾?，色彩是增加廣告活力與說服力

30、的滋養(yǎng)劑，是促進銷售的動力。</p><p>　　色彩以審美形式在廣告作品中的具體功能表現(xiàn)為：</p><p>　　1．吸引讀者對廣告的注意力</p><p>　　色彩能刺激人的視覺神經(jīng)，絢麗多彩的畫面更具視覺沖擊力，更能吸引人們的注意力。調(diào)查表明，黑白廣告的注目率為46，彩色廣告的注目率卻能達到84．1。彩色廣告的悅目性非常強，常常使人們能長時間地注目廣告，從而把

31、廣告所要傳達的信息快捷、完整地傳達給受眾，并難以忘懷。</p><p>　　2．強化廣告中文字的宣傳效果</p><p>　　廣告作品中的文字和語言是直接傳達廣告信息的，而色彩比文字更能生動地表現(xiàn)出主題內(nèi)容的形象、質(zhì)感和量感。色彩使形象產(chǎn)生真實感，促使受眾對廣告產(chǎn)生信任感和美感。色彩的魅力可以達到強化廣告語的作用。如，杞濃酒的系列廣告，廣告語“金色杞濃，健康好運”，廣告標題分別為“喜得貴子

32、杞濃相伴”、“喜結(jié)良緣杞濃相伴”、“開張志喜杞濃相伴”。該廣告的系列作品均以紅色作點綴，金黃色為主色調(diào)，金黃色給人以溫暖、光明、愉快、明朗、輕快的情緒感受，象征希望、功名、健康。紅色象征喜慶、祥和。在這里，紅色和金黃色彩的魅力恰如其分地強化了廣告的主題—— 健康好運杞濃相伴。</p><p>　　3．強化廣告中象 征的宣傳效果</p><p>　　色彩對應(yīng)著不同的心理反應(yīng)，也就具備不同的象

33、征意義。成功的廣告都利用色彩的情感象征來影響人們的心理，設(shè)計獨特的色彩來象征廣告主題內(nèi)容，能喚起受眾的親近感，從而達到廣告的宣傳效果。</p><p>　　藍色是最冷的寒色調(diào)，白色是純潔、衛(wèi)生、新鮮的體現(xiàn)，用它來象征飲料的清爽、冰涼、純凈是最合意的，飲料廣告往往以藍、白作為作品的主色調(diào)，來達到宣傳效果。因此，玉蘭油廣告作品的色調(diào)是淡淡的粉紅與奶白色構(gòu)成，讓人倍感幽雅，親切迷人，定能誘發(fā)女性消費者的喜愛之情。<

34、;/p><p>　　廣告色彩創(chuàng)造應(yīng)該具有創(chuàng)造性。廣告色彩的創(chuàng)造既要重視色彩功能的常規(guī)，又要打破陳規(guī)俗套，在合乎廣告主題、合乎商品特征、合乎受眾情感的原則指導(dǎo)下，允許使用任何色彩，只有讓人感到意外的色彩才能制造出引人注目的效果，有效的廣告必須具備這樣的效果。</p><p>　　第二節(jié) 色彩在設(shè)計中的使用方法</p><p>　　色彩在設(shè)計的運用中，不僅要求能滿足人們的審

35、美要求，而且應(yīng)當與產(chǎn)品的品牌形象高度協(xié)調(diào)。因此色彩的設(shè)計可以從以下幾方面來考慮：</p><p>　　色調(diào)是影響一個作品的風格和基調(diào)的主要要素，好的設(shè)計是能讓人在很遠的距離就能一瞬間發(fā)現(xiàn)并注意到，然后人民才會走近仔細觀看，并最終能夠傳達出商品信息讓人們接受并喜歡，這和色調(diào)給人的視覺影響是有直接關(guān)系的，要想做到這點就要求設(shè)計師要會用整體感極強的色調(diào)來搭配。另外色調(diào)設(shè)計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)重視商品形象色的運用，即

36、人們一看到商品的色彩，就會迅速明白商品要表達的品質(zhì)和賣點。因此，設(shè)計中的一個重要環(huán)節(jié)，就是色調(diào)設(shè)計。</p><p>　　當然就像前面提到的，色調(diào)設(shè)計也要求與地區(qū)、民族對色彩的喜惡相統(tǒng)一，要能適應(yīng)這種變化，如伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色忌用黃色；藏族以白色為尊貴的顏色而忌</p><p>　　用淡黃色、綠色；滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色等。設(shè)計時應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習慣，才能使產(chǎn)品受到面向消

37、費者的歡迎。</p><p>　　色彩的對比基本包括三方面：明度對比、純度對比和色相對比。無論是繪畫還是商業(yè)設(shè)計，都不能離開色彩對比這一基本方法，不同的色彩對比會給人不同的感受，因此不同的產(chǎn)品需要不同對比度的色彩來表達其產(chǎn)品內(nèi)涵。</p><p>　　色彩技巧應(yīng)該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色</p><p>　　彩自身的對比關(guān)系。這兩點是

38、色彩運用中的關(guān)鍵所在。</p><p>　　色彩的感染力是相當大，世界上無所謂好看的色彩或不好看的色彩，只在乎設(shè)計師如何運用。以他多年的經(jīng)驗總結(jié)，設(shè)計師要運用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的特色，設(shè)計和組合上都要帶給其他人清新的感覺，引導(dǎo)觀眾進一步發(fā)掘色彩背后的意義。另一方面，設(shè)計大多是為商品宣傳服務(wù)，所以設(shè)計師要為客戶打算，考慮有什麼可運用的資源，客戶預(yù)備在這個設(shè)計上投資多少等，當然最重要是這個色彩可否增加商品的吸引力。

39、大自然無形之手給我們展示一個色彩繽紛的世界，千變?nèi)f化的色彩配搭令人著迷；同樣，一個成功的色彩設(shè)計，它擁有生命力，可以感染觀眾情緒。設(shè)計師對色彩運用多作深入的了解和研究，定可設(shè)計出更精彩的作品。</p><p>　　2．2．1色彩與包裝物的照應(yīng)</p><p>　　那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色 彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本

40、上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個特點。</p><p>　　從行業(yè)上進，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的

41、不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。</p><p>　　從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡

42、管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的設(shè)計是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。</p><p>　　2．2．2色彩與平面設(shè)計主題</p><p>　　優(yōu)秀的作品都有一個鮮明的

43、主題，這個主題的表達就要借助色彩本身所具有的“情感”。在色彩的運用上，要根據(jù)內(nèi)容的需要采用不同的色調(diào)，而色調(diào)的整體效果取決于主題的需要以及消費者對色彩的喜好。在平面設(shè)計中，只有拿準對應(yīng)的顏色，才能生動體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，并能向顧客傳達準確的商品信息及產(chǎn)品基本情況。</p><p>　　餐飲美食表現(xiàn)類。提到美食，首先會想到綠色，所謂綠色食品、綠色消費。綠色傳達著一種消費的理念，也是食品行業(yè)的主導(dǎo)色彩。不同派別的食品有

44、不同表現(xiàn)的顏色。比如，一說到火鍋，就會讓人想到麻辣、熱情，那么紅色就是體現(xiàn)這一特點的最佳顏色。面包糕點，這類食品它的表面呈橙色，這種顏色也是最能刺激食欲的顏色，所以用這種顏色表現(xiàn)更為貼切，除此之外茶色也可以適當加入，比如巧克力之類。</p><p>　　服飾表現(xiàn)類。這類的題材表現(xiàn)力更是豐富多彩，如童裝，表現(xiàn)兒童的東西就要選用鮮艷、亮麗的色彩，突出生動、活潑、可愛的感覺，粉色、紅色、草綠、黃色都是可以運用的。運動裝

45、，這類就要顯示出運動的特質(zhì)，讓人一看就有一種跳躍的感覺，紅色、黃色和藍色都是能表現(xiàn)這一主題的顏色。西服，這類比較傳統(tǒng)、正規(guī)的服飾在色彩上要注重穩(wěn)重，不失風趣，大膽而不拘泥，主體色彩應(yīng)選擇藍色、灰色、黑色。當然也可以適當?shù)赜靡恍┮鄣纳蚀┎迤渲?，起點綴作用。</p><p>　　娛樂休閑表現(xiàn)類。這類主要以突出個性為主，大膽、幽默、叛逆、神秘、瘋狂……選用色彩的范圍也比較大，但不能使人眼花繚亂。如在茶藝方面就要以中

46、國傳統(tǒng)的方式來表現(xiàn)，才能體現(xiàn)出茶道的傳統(tǒng)品質(zhì)，這類可以用黑色、紅色、綠色、茶色、橙色。</p><p>　　美容時尚表現(xiàn)類。這類屬于領(lǐng)先潮流時尚前列，要突出大膽、前衛(wèi)、個性。色彩上要脫俗不顯張揚，盡可能多點暖色，增加情感成分，粉色、紫色、黑色、黃色都可以。</p><p>　　科技表現(xiàn)類。高端產(chǎn)品的東西更多地是體現(xiàn)了一種冰冷的感覺。藍色是科技行業(yè)固有的顏色，也是最能表現(xiàn)科技特征的顏色；綠色

47、也能體現(xiàn)出科技綠色的主題，配合紅色使用，效果會更好。</p><p>　　另外，色彩還有民族性。各個民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異。充分運用色彩的這些特性，可以使我們的作品具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升作品的文化品位。</p><p>　　第三節(jié) 色彩在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用</p><p>　　2．3．1海報色彩的應(yīng)用</

48、p><p>　　海報招貼長用于公共場合，由于展出空間多是面積較大的場所，有可能在城市高樓間或者是馬路兩旁，所以這就要求設(shè)計師所設(shè)計的海報要有一定的識別性和視覺效果，假如沒有一定的視覺沖擊力那么觀者很難發(fā)現(xiàn)海報的存在，更難閱讀海報的內(nèi)容，好的海報除了有很好的視覺次引力外還能夠很好的引導(dǎo)觀者讀懂海報所要表述的內(nèi)容，從而達到商家的目的。</p><p>　　色彩在海報中的應(yīng)用需要遵循一定的定律。&l

49、t;/p><p>　　不同種類海報的色彩要求</p><p>　　海報種類很多，大致分為：商品類，文化類，政治類，公益類四大類。在這四類海報中色彩的運用都有著共同點和不同點。共同點就是，都為了吸引觀看者，讓觀看者有足夠的時間停留去體會海報的內(nèi)涵；而不同點是，運用的色彩由于對象的不同而各自要注重對象的色彩審美偏向，如：兒童比較喜歡鮮艷的色彩、城市老百姓比較喜歡淡雅的色彩。以下是這四大類海報的各自

50、色彩要求。</p><p>　　商品類海報，如：兒童醫(yī)院海報，色彩運用的之前，考慮的第一要要點應(yīng)該是，不讓孩子們害怕。這樣在海報配色方面，絕對不可能運用陰沉、暗淡的色彩，反而鮮艷、純潔的色彩是這類海報所需要的。醫(yī)院類的海報的色彩要求穩(wěn)重大方，安全，健康，給人以和諧，信任的感覺，設(shè)計風格要求大眾生活化，常以單一色調(diào)為主。如：運用純白色，白色的色感光明，性格樸實、純潔、快樂。白色具有圣潔的不容侵犯性。由于在白色中加入

51、其它任何顏色，都會影響其純潔性，使其性格變的含蓄，所以醫(yī)院類海報給人宣傳的就是一種健康，運用純色調(diào)會令人們感覺到這一信息。</p><p>　　文化類海報，包括體育類海報、美術(shù)類海報、音樂類海報。在這里的論述以音樂類海報為主。音樂類海報的設(shè)計內(nèi)容分為兩大類，一類為流行音樂類，一類為古典音樂類。海報宣傳的對象決定了海報宣傳的內(nèi)容，從而內(nèi)容又決定了色彩的運用要求。</p><p>　　在流行音

52、樂類海報中，色彩一般以動感色調(diào)為主。鮮艷的純粉色調(diào)結(jié)合就是最為常用的動感色調(diào)之一。這樣，海報可以一方面體現(xiàn)了本身的激情、流行與時尚，說明流行音樂的大眾化，五彩繽紛的色彩帶給人們青春活躍的氣氛。另一方面，會使觀看者自發(fā)產(chǎn)生一種興奮感覺，由于色彩豐富吸引了他，清新的色彩組合，會使得他想去欣賞。</p><p>　　古典音樂類海報色彩特性一般以沉穩(wěn)的色調(diào)為主。</p><p>　　為了迎合古典類

53、音樂的藝術(shù)表現(xiàn)方式，這類海報常常以偏灰偏黑或單純的色調(diào)為主來表現(xiàn)。古典音樂分類非常多，數(shù)不勝數(shù)。但是，古典音樂都有同一特性，就是作曲家通常把樂句分得簡潔而又有規(guī)律，其旋律聽來使人感到極為清晰，層次鮮明。</p><p>　　因為古典音樂的樂曲的情緒對比強烈且起伏落差大，風格上嚴謹、大氣而富麗堂皇，所以影響了古典音樂類海報的色彩取向。同樣的，古典音樂類海報的色彩也是有著嚴謹、大氣而富麗堂皇風格，穩(wěn)重而不死板，富麗而

54、不囂張。人們似乎已經(jīng)可以通過眼睛從海報中欣賞到了古典音樂的旋律。</p><p>　　政治類海報的色彩也是由其對象所決定的。政治類海報一般是用宣傳對立階級惡行的一種工具，使對立階級喪失民心、脫離群眾，動搖其政治基礎(chǔ)，所以，在色彩運用中，色調(diào)的對比較為強烈，使得人們對海報中的一切產(chǎn)生憎恨，這也是運用了色彩心理學的相關(guān)知識。如：白色本來代表的是一種圣潔，但是在其中加入對人產(chǎn)生刺激性很強的紅色。在這里，紅色表示鮮血，嚴

55、重影響了其純潔性，從而產(chǎn)生對比。</p><p>　　所謂公益類海報，就是通過海報，表達保護資源、珍惜生命的內(nèi)在涵義。又由于這種涵義的存在，海報的內(nèi)容常常說明危害結(jié)果，因此，色調(diào)偏灰，如：運用黑色、灰色等色來渲染一種恐怖氣氛。就算海報中有其他色彩出現(xiàn)，它們之間的色彩對比也是比較柔和的。</p><p>　　2．3．2在標志中色彩的應(yīng)用</p><p>　　標志作為非

56、語言形式的平面設(shè)計，所要傳達的信息十分有限，這就需要通過設(shè)計中色彩來增強視覺傳達特征與象征性力量。</p><p>　　由于現(xiàn)代社會各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志或商品商標。這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。</p><p>　　因此，包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸

57、引公眾的因素．標志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。不管包裝設(shè)計怎樣變化．標志的色彩是相對穩(wěn)定的，因此，在標志設(shè)計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費信心。</p><p>　　運用標準色進行的標志設(shè)計，能給公眾造成一致、統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)識別的強化和擴散有顯著的作用。

58、尤其是電視廣告制作費用和播出費用昂貴．時間限制性極強，欲在極短的幾秒鐘內(nèi)，產(chǎn)生最強的效果，是極不易的事情，因此，廣告中的標志色彩選擇是策劃VI中的一項重要工作。</p><p>　　2．3．3插畫色彩的應(yīng)用</p><p>　　插畫設(shè)計領(lǐng)域相對于其他的設(shè)計行業(yè)來說更容易發(fā)揮藝術(shù)工作者自身的個性和想法，不過有時候也受一定的設(shè)計要求所限制，如商業(yè)插畫中色彩和形體的規(guī)范性要求等因素，都會因受眾群

59、體的變化而又不同的要求但相對于形體而言色彩的使用要更加隨意一些，但有一類插畫的隨意度更加的寬泛一些，即自由風格的插畫，它們多用于藝術(shù)類商品，例如音樂，美術(shù)等，著名的插畫師休伊特就曾給著名的樂隊街頭霸王創(chuàng)作了樂手的人物形象，而正是這些人物形象幫助這個樂隊創(chuàng)造了600萬張的銷量的成績。</p><p>　　第四章 平面設(shè)計色彩配色</p><p>　　什么才叫色彩的 “以人為本”，不是設(shè)計出一

60、幅海報從色彩上引起觀看者注意就可以了嗎？這樣就與色彩的和諧背道而馳。其實色彩的“以人為本”就是使得觀看者視覺舒適而不會產(chǎn)生視覺疲勞的同時，還要以人們的對色彩的感受為前提來應(yīng)用色彩。</p><p>　　我們在觀看海報時會發(fā)現(xiàn)黃色能引起注意，但因為其反射性太強，容易造成眼睛的疲勞和不舒服，或者一個用色純度較高、對比強烈的頁面，會容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞，所以設(shè)計師在進行頁面配色時就應(yīng)注意，在做一幅圖案量大的海報時，要減

61、小頁面的整體對比度和純度，好讓觀看者能有足夠的時間體會海報其中的涵義，不至于在沒有看完這幅海報或沒有找到自己需要的內(nèi)容時就已經(jīng)眼花繚亂。</p><p>　　除此之外，要注意利用觀看者對色彩的感受，即海報色彩與審美者的統(tǒng)一。當我們在檢視色彩的科學本質(zhì)和色彩調(diào)和的美學考查時，我們發(fā)現(xiàn)感官在色彩運用上扮演了很重要的角色。除了感官反應(yīng)與辨識調(diào)和色彩外，人類內(nèi)在對色彩的反應(yīng)還有更深層的一面。色彩能引發(fā)強烈的生理或心理共鳴

62、，不管是正面或負面。當你在選定顏色組合時，請確定你所選擇的顏色能引起適當?shù)幕仨憽Ｓ行┰O(shè)計，在色彩運用上力求大膽創(chuàng)新，它推翻了一切色彩的基本定律，在視覺上產(chǎn)生出頗為震撼的效果，但我們還是不得不問，這個做法是否必需。構(gòu)思色彩時，最起碼要讓色彩表現(xiàn)出作品的特質(zhì)，譬如一張宣傳某種新食品的海報，便應(yīng)盡量用鮮明的色彩去引起觀眾的食欲，但如果只為吸引注意，而采用極端大膽、反傳統(tǒng)的顏色，這種純粹為大膽而大膽的做法，是否可取？會產(chǎn)生的效果可想而知。<

63、;/p><p>　　雖然并沒有直接證據(jù)顯示色彩能引發(fā)特定反應(yīng)，但是研究顯示，某些顏色確實能夠引起一些生理上的反應(yīng)。例如：紅色就是一種非常刺激的顏色，往往會令人心跳加快、呼吸急促。所以，紅色非常適合用在需要引起注意和強調(diào)的時候，但若用在背景顏色的時候可能顯得過于強烈。相同地，另外一方面，藍色對神經(jīng)系統(tǒng)具有放松的效果，且根據(jù)一些研究顯示，以藍色當背景還能增加生產(chǎn)力。但是，如果你的產(chǎn)品與食物有關(guān)，千萬不要用藍色作為背景顏色

64、，因為藍色可是會抑制人們的胃口。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色便使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，往往能藉色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從而達到設(shè)計的目的。</p><p>　　如果我們能夠?qū)ι蕬?yīng)用得當，就會給觀看者帶來一種

65、和海報主題一致的心理暗示，這有助于更好的表達海報的主題與中心。</p><p>　　第二節(jié) 平面設(shè)計中色彩的傳達表現(xiàn)策略</p><p>　　1、運用色彩的視覺沖擊力來獲取讀者的觀賞興趣</p><p>　　色彩能陡人產(chǎn)生興奮或沉靜的感覺，通常紅、橙、黃等暖色系列以及高明度或高對比度的色彩能給人以興奮感。相反，藍、綠等冷色系列以及明度低、對比柔弱的色彩給人以沉靜感。

66、在平面廣告設(shè)計中，運用使人興奮的色彩，來刺激讀者的感官，使讀者興臺，從而留下深刻的印象。</p><p>　　2、運用色彩來表現(xiàn)不同商品的特性</p><p>　　色彩可以形象化的反映商品，因此通過廠 告畫面能使商品更逼真的再現(xiàn)。如：食品類商品：常用鮮明、豐富的色淵。紅色、黃色和橙色可以強淵食品的美味與營養(yǎng)；綠色可以強調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍色和白色叮以強調(diào)食品的衛(wèi)生。化妝品類商品：常用柔

67、和、脂粉的中性色彩。例如用紅版、黃灰、綠灰等色表現(xiàn)女性的高貴、溫柔的性格特點；男性化妝品則較多的采用黑色或單純的純色，體現(xiàn)男性的莊重與尺方。兒直類商品；常片]鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，符合兒童天真、活潑的心理和愛好。機械、儀器類商品：常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等，表現(xiàn)機械產(chǎn)品的堅實、精密或而寸用的特點。</p><p>　　3、運用色彩來提高商品的檔次</p><p&

68、gt;　　為廠提高商品的身價，表現(xiàn)商品的檔次，應(yīng)借助于色彩的莊重與華麗，來充分展現(xiàn)商品的高檔形象。特別是那些金銀首飾、高擋化妝品、名牌手表、禮品等廣告，更需依靠色彩來表現(xiàn)和烘托商品的高質(zhì)量。通常是以色調(diào)暖、純度高、明度強對比的色彩來體現(xiàn)。</p><p>　　總之，在面廣告設(shè)計中設(shè)汁者要注重運用色彩來吸引受眾的注意力，與受眾在思想、感情上進行交流，產(chǎn)生共鳴，從而留下深刻的印象。要選擇能表現(xiàn)商品的莢感，符合產(chǎn)品特性

69、的色衫來實現(xiàn)平面廣告中的色彩傳達，配合圖形、文字達到廣告宣傳的目的。</p><p>　　第五章 海報創(chuàng)意設(shè)計階段</p><p><b>　　一、準備期</b></p><p>　　主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題以及從中確立準備優(yōu)先解決的問題的準備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問題的準確性、有用性、鮮明性及獨特性是關(guān)鍵。只有選準了問題，才能避免盲目性。另外，當

70、選中某一問題后還要進一步從各種角度對該問題進行審視，以準確地捕捉適于解決該問題的思路，準備相關(guān)的知識，收集有關(guān)的經(jīng)驗，分析有關(guān)的事項，創(chuàng)造有關(guān)的條件，并預(yù)見可能遇到的困難和后果。這個階段，往往是心理高度緊張和全神貫注的時期。</p><p><b>　　二、醞釀期</b></p><p>　　其主要特點是“松弛”下來，使心理狀態(tài)從緊張的“動態(tài)”到解脫式的“靜態(tài)”，亦即

71、將活動的重點從意識區(qū)轉(zhuǎn)向無意識區(qū)。這時的主要任務(wù)是消除一切無意識的障礙，恢復(fù)潛意識的自由、舒展的活動狀態(tài)，促進多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作，使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強化。這是孕育靈感和激發(fā)頓悟的時期。</p><p><b>　　三、頓悟期</b></p><p>　　主要是指經(jīng)過醞釀之后，創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟，偶然

72、性地獲得，無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質(zhì)”的突破和循序漸進。頓悟期是創(chuàng)造過程中的質(zhì)的轉(zhuǎn)折點，使整個創(chuàng)造過程上升到一個新的更高的層次。</p><p><b>　　四、完善期</b></p><p>　　在這個階段，有意識的功能又開始發(fā)揮其主導(dǎo)作用，從擴散的思維狀態(tài)恢復(fù)到集中的思

73、維狀態(tài)。這一階段需要對最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構(gòu)思立即捕捉，及時甄別，迅速追蹤和抓緊完善。這時，稍微的遲疑和疏忽，都有可能導(dǎo)致得而復(fù)失的后果。完善期也是論證期，是對創(chuàng)造成果及其價值的鑒定期。包括邏輯上的論證和實踐價值的論證。這時還要提出可行的明確解決問題的實踐方式或方向，以免使好的創(chuàng)意淪為空想。</p><p>　　從以上的分析可以看出，市場觀念與受眾的心理欲求的變化發(fā)展不僅意味著廣告創(chuàng)意者必須從

74、以前的傳統(tǒng)的推銷商品去滿足受眾的物質(zhì)需求的框架中跳出來，而且要求廣告創(chuàng)意者必須在新的研究思路的導(dǎo)引下，以一個創(chuàng)造者、藝術(shù)家的胸懷與韜略去施展才華，自覺地創(chuàng)造出前無古人的廣告神話。同時我們也必須更加清醒地認識到：“一幅廣告救活一個工廠”只是昨天的理想。</p><p>　　第六章 海報創(chuàng)意制作</p><p>　　第一節(jié) 三個公益招貼——請勿酒后駕車的創(chuàng)意及制作</p><

75、;p>　　用酒字來做字體變形，就猶如被車撞后，酉字的一橫斷掉,出來變成一,然后再把三點水變成血色,一點變作血滴，一拼成一個酒字。再結(jié)合一命歸西這個成語。使整張海報的寓意一目了然,直白的表達出主題,酒后駕車,很容易一命歸西，請勿酒后駕車。</p><p>　　用很多酒后駕車驚人的傷亡數(shù)據(jù)來表明酒后駕車的嚴重危害性，再用蒙太奇的制作手法，把數(shù)據(jù)制作成一個血紅色的啤酒瓶。瓶子底下的文字：不要讓如此驚人的數(shù)據(jù)重現(xiàn)新

76、聞頭版，就是要人們知道酒后駕車的危險性，提醒人們，請勿酒后駕車。</p><p>　　一個酒后駕車出事后的個輪胎，搖搖晃晃，失去方向，找不見自己的車身，where is my body？我的身體呢？運用擬人的手法表現(xiàn)出酒后駕車的危險性，提醒人們請勿酒后駕車</p><p>　　“不要讓酒桌上的碰撞變成公路上的碰撞”用兩輛相對行駛的汽車組成骷髏頭的眼睛,又用兩瓶相碰的啤酒組成骷髏的鼻孔。骷髏

77、頭下面又用兩瓶交叉相碰的啤酒組成，背景底紋用輪胎行駛而過的血跡，提醒人們酒后駕車的危險，請勿酒后駕車。</p><p>　　第二節(jié) 商業(yè)海報——三星超薄顯示器廣告</p><p>　　廣告里用一朵顏色艷麗的玫瑰花，以及一朵色彩黯淡的玫瑰花做對比。此款海報達的意思是，因為三星顯示器的感染，就算是黯淡無色的花朵，也能變得嬌艷欲滴，讓三星帶給你最真實的色彩。</p><p&g

78、t;　　DM的主題為享受尊貴奢華視聽盛宴，應(yīng)用高貴的暗金色做底色，再結(jié)合金漸變的字體，讓整張DM的畫面更加氣派豪華，顯現(xiàn)出產(chǎn)品的高貴典雅。</p><p>　　本張海報的主要目的是宣傳三星液晶顯示器的環(huán)保節(jié)能,以及超薄的設(shè)計理念。綠色環(huán)保健康，側(cè)面的顯示器與書做對比，體現(xiàn)出顯示器的超薄理念。</p><p><b>　　結(jié) 論</b></p><

79、;p>　　世界上無所謂好看的色彩或不好看的色彩，這要看設(shè)計師如何針對不同的情況去運用，設(shè)計中好的色彩表達不光能夠滿足人們的審美需求，還可以用來引導(dǎo)觀眾發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品想要表達的目的。我們平時的設(shè)計大多是為商品買賣服務(wù)，所以設(shè)計師應(yīng)當多從消費者的角度考慮，考慮哪種色調(diào)能夠更好的烘托商品的品質(zhì)和表達產(chǎn)品形象，可否增加商品的吸引力。如果我們對色彩運用多作深入的了解和比較，一定可以設(shè)計出精彩的作品。另外如何使用個性的色彩搭配也是一個重要課題，如果

80、能在當今品種繁多的設(shè)計中脫穎而出，那么就需要整個設(shè)計趨勢和走向把握住能體現(xiàn)商品個性的色彩和不同于其他設(shè)計的方式，這是我們今后值得思考和實踐的。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1].小林重順.《色彩心理探析》[M].1978年7月</p><p>　　[2].錢朝陽.《廣告色彩漫談》[J].2004年4月&l

81、t;/p><p>　　[3].萬劍,丁潔瓊，張有軍.《論平面設(shè)計中色彩的應(yīng)用》[J].2005年4月</p><p>　　[4].楊書艷.《色彩——平面設(shè)計作品的靈魂》[J].2010年2月</p><p>　　[5].李安定.《談平面設(shè)計中色彩的應(yīng)用》[J].2008年3月</p><p>　　[6].付林.《繪畫色彩與設(shè)計色彩之比較》[J].

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83、;　　[11].維普資訊網(wǎng)站</p><p><b>　　致 謝 </b></p><p>　　在本次論文設(shè)計過程中，xx老師對該論文從選題，構(gòu)思到最后定稿的各個環(huán)節(jié)給予細心指引與教導(dǎo),使我得以最終完成畢業(yè)論文設(shè)計。在學習中,老師嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度、豐富淵博的知識、敏銳的學術(shù)思維、精益求精的工作態(tài)度以及侮人不倦的師者風范是我終生學習的楷模，導(dǎo)師們的高深精湛的造詣與嚴謹