會展經濟畢業(yè)論文

1、<p>　　德國會展經濟對中國會展經濟的影響與啟示</p><p><b>　　一、會展經濟概述</b></p><p><b>　?。ㄒ唬┙洕攀?lt;/b></p><p>　　經濟這一詞來源于希臘語，其意思為“管理一個家庭的人”。唯物主義代表色諾芬在他的《經濟論》中將“家庭”及“管理”兩詞的結合理解為經濟。經濟

2、是人類社會的物質基礎。與政治是人類社會的上層建筑一樣，經濟是構建人類社會并維系人類社會運行的必要條件。</p><p><b>　?。ǘ垢攀?lt;/b></p><p>　　會展的定義包含公司業(yè)務會議（Meeting）、獎勵旅游（Incentive Tour）、協(xié)會（學會）或團體組織的會議（Conference or Convention）展覽(Exhibition

3、)等大型的集體性活動。業(yè)內人士通常稱之為“E & C Industry”。其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等。狹義的會展僅指展覽會和會議；廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和獎勵旅游等的統(tǒng)稱。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動。</p><p>　　會展業(yè)一般分為三類：第一類是以“廣交會

4、”為代表的展覽會和博覽會；第二類是會議，尤其是各種大型的國際會議；第三類是各種活動，包含體育比賽等。目前國內的會展業(yè)還只是停留在第一類的經營上，因而本文主要討論以博覽會和展覽會為主要代表形式的會展經濟活動。</p><p>　　博覽會：博覽會指規(guī)模龐大、內容廣泛、展出者和參觀者眾多的展覽會。一般認為博覽會是高檔次的，對社會、文化以及經濟的發(fā)展能產生影響并能起促進作用的展覽。</p><p>

5、;　　展覽會：展覽會是一種綜合運用各種媒介的傳播方式，通過現(xiàn)場展覽和示范來傳遞信息，推薦形象，是一種常規(guī)性的公共關系活動。</p><p>　　因此，展覽會的概念內涵要比博覽會廣，博覽會是展覽會的一種，是一種特殊的展覽會。</p><p>　　展覽會一般從以下五個方面分類：按性質展覽會分為貿易和消費兩種性質；按內容展覽會分為綜合展覽和專業(yè)展覽兩類；按規(guī)模展覽會分為國際、國家、地區(qū)、地方展，

6、以及單個公司的獨家展；按時間展覽會分為定期和不定期兩種，定期的有一年四次、一年兩次、一年一次、兩年一次等；按場地展覽會室內展覽會、室外展覽會及巡回展。</p><p><b>　?。ㄈ菇洕攀?lt;/b></p><p>　　會展產業(yè)是指有會展相關服務企業(yè)、機構、部門形成的產業(yè)體系。會展不僅能帶來巨大的經濟效益，更重要的是還能帶來巨大的社會效益。會展業(yè)與旅游業(yè)、房地

7、產業(yè)并稱為世界“三大無煙產業(yè)”。因此，會展產業(yè)受到很多地區(qū)和城市的重視。</p><p>　　會展經濟是指由會展及相關產業(yè)構成的經濟范疇，指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現(xiàn)象和經濟行為。即通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動商貿、旅游業(yè)的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機，吸引投資，進而拉動其它產業(yè)的發(fā)展，并形成個以會展活動為核心的經

8、濟群體。會展經濟可分為：“政府推動型”（如德國和新加坡）、“市場主導型”（如法國、瑞士和香港）、“協(xié)會推動型”（如加拿大和澳大利亞）、“政府市場結合型”（如美國）四大模式。</p><p>　　二、德中會展經濟介紹</p><p>　?。ㄒ唬┑聡鴷菇洕攀?lt;/p><p>　　德國是世界第一會展強國，全球頂級的專業(yè)會展中，有三分之二是在德國舉辦；世界收入最高的10

9、家會展公司中，德國占了5家；全球最大的5大展覽中心，德國占了4家（漢諾威、法蘭克福、科隆和杜塞爾多夫）；全球營業(yè)額最大的10大會展公司，德國就有6家。</p><p>　　德國目前擁有室內展出面積260多萬平方米，約占世界展覽總面積的20%，室內展廳面積超過10萬平方米的會展中心就有10個。</p><p>　　德國通過會展這個平臺每年為世界各國和地區(qū)20萬以上的展商和生產廠家提供了一個面

10、對面交流的場所。德國每年舉辦的商貿會議有1萬多場，與會者高達250萬人。此外還有與會展密切相關的其他活動。</p><p>　　全球十大工展會城市中有六個在德國，德國最重要的展會城市為柏林、杜塞爾多夫、法蘭克福、漢堡、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑、紐倫堡和斯圖加特?！　　　　　　　　?</p><p>　　德國著名的展覽會：柏林國際旅游博覽會、國際娛樂電子產品和家用電器博覽會、綠色食品周、

11、國際航空航天展，漢諾威國際工業(yè)博覽會、國際卡車展，法蘭克福國際汽車展、國際書展、家紡展，科隆國際五金展、國際食品展、國際家具展、國際自行車展，杜塞爾多夫國際時裝展、國際印刷工業(yè)展、國際鞋展，慕尼黑國際建筑機械展、國際手工業(yè)博覽會、國際體育用品展等。</p><p>　　（二）中國會展經濟概述</p><p>　　我國會展業(yè)起步較早，近年會展業(yè)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。主要表現(xiàn)在：

12、 一是場館建設規(guī)模不斷擴大。全國現(xiàn)有大中型會展場館150多個，會展面積300萬平方米以上。全國正在建設或規(guī)劃將在未來三年內建成的各類展館的會展面積可能超過100萬平方米?！　《菚够顒涌涨盎钴S，會展收入增幅明顯，目前舉辦各類展會直接收入超過100億元，間接帶動的旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房產等行業(yè)收入高達數千億元?！　∪菚剐问截S富多彩。一些由政府主導的綜合會展隨著市場化、專業(yè)化、國際化水平的提高而成為著名會展，如廣交

13、會、高交會、上交會等。專業(yè)化會展比重增加，如北京的機床展、紡機展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前四名，珠海國際航空展成為亞洲第二大航展。</p><p>　　四是組展主體呈多元化。目前主要有政府機構、行業(yè)協(xié)會、國有企業(yè)、民營企業(yè)、外資企業(yè)。 五是會展群聚效應突出。主要分布在北京和上海、廣州、大連、深圳、廈門等經濟發(fā)達地區(qū)。同時，逐步形成新興的會展業(yè)市場和一些具有一定實力的會展集團公司。<

14、/p><p>　　改革開放20多年來，中國會展業(yè)在各城市發(fā)展迅速，形成了“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經濟產業(yè)帶。</p><p>　　在會展業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，也存在一些問題，如：市場化程度低，不正當競爭猖獗，缺乏品牌會展，誠信不夠等等。隨著中國經濟的快速發(fā)展，會展業(yè)在國家發(fā)展中的地位越來越重要，同時國外會展企業(yè)不斷的進入中國。</p><p>　　三

15、、德國會展經濟對中國會展經濟的影響</p><p>　?。ㄒ唬┑轮袝菇洕容^</p><p>　　（一）德中會展經濟比較:德國會展業(yè)特點</p><p>　　德國是世界上最重要的博覽會基地。德國的會展業(yè)滲透著深厚的文化氣息,規(guī)模大、質量高。德國會展行業(yè)積極向海外開拓,主要在海外培育展覽項目,開始建設展覽場館。德國會展業(yè)有以下顯著特點:</p><

16、;p>　　1. 德國會展業(yè)經營模式獨特</p><p>　　德國的展館全部由各州和地方政府投資興建,展覽公司由政府控股,實行企業(yè)化管理。德國展覽公司既是展覽中心的管理者,又是許多大型博覽會的舉辦者和實施者。由于德各級政府將會展業(yè)作為一項重要的產業(yè)給予高度重視,對展館及其配套設施和交通建設均予大力支持,德國絕大部分展覽中心都擁有先進的設施,為舉辦高水準的專業(yè)博覽會創(chuàng)造了良好的基礎。</p>&l

17、t;p>　　2. 德國會展業(yè)人才優(yōu)勢明顯</p><p>　　德國西門子媒體學院院長、被譽為德國“會展行業(yè)第一人”的貝恩斯2002年就說過,“ 會展在德國能成為一個龐大的經濟產業(yè),其中一個重要原因就是有大批高素質的會展專業(yè)人才參與其中?！钡聡呀浶纬闪顺墒斓臅菇浝砣耸袌?建立了一套完善的會展人才教育培訓體系,同時設置了專門的會展專業(yè)人才認證制度。如德國科隆大學的展覽商貿學院和德國瑞文斯堡會展管理系是最著名

18、的展覽教育培訓基地。德國會展業(yè)發(fā)達的優(yōu)勢在于規(guī)范化的服務標準和流程以及先進的人才機制。</p><p>　　3. 德國會展中心規(guī)模大、知名度高</p><p>　　目前,德國共有25 個大型展覽中心,展廳總面積264 萬平米,加上室外展覽場地100 多萬平米,展覽總面積達365萬平米?，F(xiàn)代化的會展中心及與其相配套的技術設施,加上發(fā)達的交通網絡和德國所處歐洲中心的地理位置,為展覽會的成功舉辦

19、創(chuàng)造了良好的前提。全球150 個世界頂級的行業(yè)博覽會中有三分之二在德國舉辦。最負盛名的有漢諾威計算機博覽會(CEBIT) 、法蘭克福消費品博覽會、科隆五金展、柏林國際旅游博覽會、慕尼黑國際建筑機械博覽會、紐倫堡國際玩具博覽會等。</p><p>　　4. 德國會展業(yè)國際性和專業(yè)性強</p><p>　　德國舉辦的國際博覽會, 外國參展商比例平均超過50%。德國的展覽公司的最大優(yōu)勢在于具有很

20、強的國際戰(zhàn)略意識。這主要體現(xiàn)在以下兩個方面:一是早在20 世紀60 年代,德舉辦的博覽會就向國外參展商開放,并想方設法吸引更多的外國參展商和觀眾,從而使德國舉辦的博覽會的國際性日益提高;二是德展覽公司能洞察國際展覽市場的發(fā)展趨勢,及時到國外投資辦展。目前,以中國為核心的亞洲市場及中東歐國家正成為德國會展業(yè)新的業(yè)務和利潤增長點。</p><p>　?。ㄒ唬┑轮袝菇洕容^:中國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與差距</p>

21、;<p>　　近幾年來,中國的會展業(yè)取得了迅速的發(fā)展。中國大陸被認為是會展業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)。有專家提出國際會展業(yè)重心“東移”和亞洲展覽中心“北上”的觀點,即從西方發(fā)達地區(qū)向東亞特別是中國轉移,亞洲會展業(yè)的中心正從東南亞的新加坡向中國大陸轉移。今后,無論是從中國經濟發(fā)展形勢還是世界經濟發(fā)展潮流來分析,中國會展業(yè)都具有光明的發(fā)展前景。但是目前在會展業(yè)定位、展覽場館和硬件設施、服務水平和會展業(yè)體系、會展人才以及管理體制等方面我國

22、與德國相比存在較大的差距。主要表現(xiàn)有以下問題:</p><p>　　1. 中國的會展業(yè)發(fā)展定位不明確</p><p>　　中國很多城市的會展業(yè)缺乏明確定位,沒有形成自身的品牌,組織管理模式落后。上海、北京、天津、廣州、大連等大城市,每年舉辦的國際會議也有數百個。但由于定位不準,缺乏品牌,所辦的會展給人的印象是專業(yè)化程度低、主題不明確、市場營銷目標不鮮明、雜亂無章、規(guī)模過小、質量不高。<

23、;/p><p>　　2. 中國會展業(yè)專業(yè)人才相對短缺</p><p>　　中國會展業(yè)從業(yè)人員缺乏對展覽理論及運作方式的研究，已經成為制約會展行業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。雖然部分高校開設會展專業(yè),但培養(yǎng)出的人才與市場要求還有一定的差距?，F(xiàn)在出現(xiàn)的情況是會展行業(yè)從業(yè)人員普遍專業(yè)素質良莠不夠，缺乏對展覽理論及運作方式的研究,因而達不到展覽會市場運作的規(guī)范化。</p><p>　　3.

24、 中國會展硬件設施相對落后</p><p>　　中國現(xiàn)有會展場館設施及配套設施相對較落后。主要表現(xiàn)在裝修簡陋、設備落后、配套設施不完善,特別是網絡信息技術在國內展館的應用還不普遍。</p><p>　　4. 中國會展業(yè)的國際化程度較低</p><p>　　中國會展業(yè)的國際化程度還很低,知名度不高。據中國貿促會對全國42個主要展覽館舉辦的1064個展覽會進行的統(tǒng)計分析

25、表明,這些展覽會中參展商總量為34萬個,其中國際參展商3.1萬個,約占參展商總數的9%;參觀總人數1.2億人次,其中國際參觀者人數為55萬人次,占參觀總人數的0.44%。</p><p>　　（二）德國會展經濟對中國會展經濟的影響</p><p>　　1.德國會展經濟對中國會展組織模式、舉辦周期性、種類構成的影響</p><p><b>　?。?）會展組織

26、模式</b></p><p>　　全球范圍內的新興的力量是中國會展業(yè)，在過去10年間其份額翻倍，達到世界第14位。</p><p>　　中國會展大多由政府組織，這對中國會展經濟的既有利也有弊。在會展業(yè)起步及發(fā)展初期由政府出面組織，會排除政策壁壘、行政阻礙等，為會展活動的開展創(chuàng)造良好政治環(huán)境，對會展經濟的發(fā)展指明大方向和發(fā)展模式，對會展經濟起到不可忽視的促進作用。然而隨著中國經濟

27、的發(fā)展壯大，在其影響之下中國會展經濟也逐漸發(fā)展和成熟，中國業(yè)已成為世界會展大國。政府層面過多的管理和干預已經成為中國會展經濟發(fā)展的阻力，其中一點表現(xiàn)是:政府主導建設的會展場館過多注重外在形象而忽視了其內在功能及軟環(huán)境的配置，造成場館實用價值過低、使用成本過、資源浪費等。</p><p>　　中國會展經濟受中國自身的文化背景及消費習慣的影響，在發(fā)展初期會展多以集貿市場式的綜合型會展活動為主?！皬V交會”是其中最為成功

28、的代表會展。</p><p>　　隨著中國經濟對外交流的不斷加深，國外會展經濟對中國會展經濟的影響不斷加大，尤其是德國會展經濟對中國會展經濟的影響。受其影響中國會展的組織模式逐漸向政府引導企業(yè)主辦、專業(yè)性的會展方向發(fā)展。</p><p>　　（2）會展舉辦周期性</p><p>　　中國會展業(yè)目前的一大弊病是會展舉辦時間不固定，會展舉辦周期不穩(wěn)定。在會展業(yè)發(fā)育良好的

29、會展經濟帶以及著名會展城市尤為突出。在中國目前的會展活動中，由政府部門組織的國家級的會展周期時間相對固定，除此之外大數會展多存在時間和周期不固定的問題。究其原因有以下幾點：</p><p>　　根本原因在于中國會展業(yè)發(fā)展不夠成熟。中國會展業(yè)同中國經濟發(fā)展的大環(huán)境一樣，改革開放三十年來雖然發(fā)展迅猛，取得較大并且很可觀的成績，但是相關的法律法規(guī)十分欠缺，沒有一清晰明了的規(guī)章制度可以參考和遵循。</p>

30、<p>　　地方政府的政策作用。各地的政策都是大力支持和鼓勵舉辦會展活動，其后果是辦展的隨意性太強，規(guī)劃不夠嚴密，甚至以地方政府的政治需要為是否舉辦會展的前提，有些會展不斷重復舉辦，有些會展辦一次停了幾年再辦，這就大大降低了會展的規(guī)劃性和周期性。</p><p>　　各地會展公司的舉辦會展的理念問題。會展公司以經營和盈利為目的，往往扎堆舉辦比較時尚和熱門領域及行業(yè)的會展活動。會展能夠吸引參展商則舉辦，能

31、夠帶來利潤則舉辦，根本不顧及時間和周期問題。</p><p>　　隨著中德經濟交往的不斷深入，中德會展行業(yè)的不斷接觸和了解，中國政府及會展行業(yè)內的有識之士逐漸意識到會展活動無周期性對中國會展長遠發(fā)展阻礙和不利影響。開始有意識地學習德國著名會展公司及著名會展城市的周期性舉辦會展。其中最重要的參照性會展是按年度周期舉辦的：ITB-Berlin柏林國際旅游交易展覽會、法蘭克福書展、吉特威——世界食品博覽會、漢諾威消費電

32、子·信息及通信博覽會、漢堡國際造船設備及海洋技術博覽會等。</p><p><b>　?。?）會展種類構成</b></p><p>　　中國會展經濟在發(fā)展初期時的種類相對比較單一，主要集中在進出口貿易領域，會展種類為貿易、展銷會展。隨著經濟全球化的影響加深，中德兩國政治經濟交流的深入和擴大，中國不斷學習德國先進的會展經濟，國內的會展種類不斷趨向多元化。在傳統(tǒng)

33、的貿易、展銷會展之外，中國會展種類逐漸涵蓋了會展的三大領域：一是博覽會、展覽會、交易會、貿易洽談會等，二是各種類型的大型國內外會議，三是體育競技運動、文化運動、大型節(jié)慶活動、民俗風情活動等。</p><p>　　2.對形成集聚性會展城市的影響 </p><p>　　全球十大工展會城市中有六個在德國，德國最重要的展會城市為柏林、杜塞爾多夫、法蘭克福、漢堡、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑、

34、紐倫堡和斯圖加特。這不僅顯示了德國會展經濟的世界級領先水平，也反映了德國會展經濟的一種發(fā)展思路和發(fā)展模式。即以著名展會城市為依托、以著名會展活動為載體實行集中式的集約型會展經濟，以最有限的資源投入獲得最大的收益。而中國會展業(yè)經過前期的粗放式自由發(fā)展階段后也必然采用這一發(fā)展思路及模式。</p><p>　　中國在會展經濟發(fā)展的政策指導下，在業(yè)已形成的五大會展經濟帶中對大的會展城市實施政策傾斜，以促進其形成地區(qū)性、全

35、國性著名會展城市，最終將這些會展城市打造為國際性會展都市。例如環(huán)渤海會展經濟帶的北京、天津，長三角會展經濟帶的上海為、南京、杭州，東北會展經濟帶的大連、沈陽、長春，中西部會展經濟帶的成都、鄭州、重慶等這些城市，未來將是中國會展業(yè)集聚城市。</p><p>　　3.德國會展公司進軍中國對中國本土會展業(yè)的挑戰(zhàn)與激勵</p><p>　　中國經濟的突起和巨大的市場，令很多境外會展公司“垂涎”。德

36、國漢諾威、科隆、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等著名會展公司十幾年前就開始進入中國，設立中國總部，投資建館，收購展會，合資入股，甚至將本土展會移植到中國主辦。與德國相比，中國的會展覽業(yè)，無論會展的規(guī)模、數量、場館面積等硬件方面，還是會展組織能力、服務手段、策劃水平等軟件方面，與德國差距極大。所有這一切，再加上中國對外開放的環(huán)境和發(fā)展會展業(yè)的急迫心態(tài)，都為德國會展公司的進入與發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。</p><p>　　

37、中國本土會展業(yè)目前處于急速發(fā)展階段，屬于初期、無序、粗放式發(fā)展向集約式成熟階段轉型的時期。由于搭乘了中國經濟快速發(fā)展的“高鐵”，中國會展經濟經過前一階段的快速發(fā)展之后，規(guī)模已經相當可觀。但是粗放式發(fā)展的弊端也逐漸顯露出來，盲目發(fā)展會展業(yè)、進行會展場館建設，中國會展經濟已經出現(xiàn)泡沫，國內會展業(yè)即將迎來一輪大洗牌，到了不得不轉型的時期。德國會展業(yè)也已進入或準備進入中國市場的會展公司，無論是對中國會展經濟、會展市場，還是對中國會展業(yè)及會展公司

38、都將發(fā)生大的影響。德國會展公司進軍中國對中國本土會展業(yè)而言既充滿了挑戰(zhàn)也提供了不可錯失的大好機遇。</p><p>　　挑戰(zhàn)方面，中國會展公司在品牌知名度、國際化程度、集約化 、規(guī)范化及服務水平等方面遠不如德國著名的會展公司，與其在中國設立的子公司相比也有一定差距。德國會展公司憑借其自身的上述優(yōu)勢以及集團式的模式，會在中國會展市場搶占相當可觀的市場份額。德國會展公司在組織國內展商參加德國本土的知名展覽活動及其它境

39、外會展活動具有國內會展公司無可比擬的優(yōu)勢。無論是在國內市場還是國際市場，德國會展公司都將是中國會展公司的強勁競爭對手，對中國會展業(yè)的發(fā)展構成重大威脅。</p><p>　　機遇方面，中國會展公司面臨德國會展公司的競爭和壓力，不得不進行積極的努力，探索對策和新的出路。這將促使中國會展公司不斷學習國內外的相關經驗和技術，提高自身辦展水平和服務質量，向著國際化、集約化、規(guī)范化、品牌化方向發(fā)展。同時積極開拓國內新的市場領

40、域和積極參與海外競爭、開發(fā)拓展海外市場，促使會展業(yè)相關聯(lián)行業(yè)和產業(yè)層次的提升，使中國會展經濟整體進入新的發(fā)展階段、達到新的高度和水平。對中國會展公司將起到積極有利的激勵促進作用。</p><p>　　4.對中國會展在經濟中作用的認識及重視程度的影響</p><p>　　會展業(yè)是德國的重要經濟支柱之一，也是重要經濟發(fā)展引擎。2001年德國展覽組織者年收入達25億歐元,展覽業(yè)對德國經濟的總體貢

41、獻約為230億歐元,并提供了約25萬個就業(yè)崗位。 在德國頻繁的會展造就了一大批專門依靠會展生存的企業(yè)和職業(yè)。會展業(yè)作為服務業(yè)的龍頭還帶動了一大批服務行業(yè)的興起與發(fā)展。以物流業(yè)為例，每兩年舉辦一次的柏林航空和航天博覽會以及一年一次的漢諾威國際工業(yè)博覽會，每次上百噸展品、機械和裝備都需要長途運輸，送達展會現(xiàn)場，其運送服務費用可想而知。此外，由會展形成的230億歐元的訂貨合同，同樣離不開物流業(yè)的服務，這對物流企業(yè)來說，是一筆非?？捎^的收入。會

42、展業(yè)的繁榮為德國服務業(yè)的持續(xù)增長提供了充足的發(fā)展空間。</p><p>　　中國會展在發(fā)展初期時國內對會展在經濟發(fā)展中的重要作用的認識遠遠不夠，與之相相應的重視程度也不夠，僅僅把會展作為擴大進出口貿易的一種手段和方式，未能發(fā)現(xiàn)發(fā)展會展產業(yè)對國內經濟的巨大推動促進作用。雖然目前會展業(yè)在中國服務業(yè)總體中的比重并不大，但對地方經濟和產業(yè)經濟以及服務業(yè)的影響和聯(lián)動效益日益增大。隨著中德兩國的經貿合作的深入發(fā)展，中國在關注

43、德國高度發(fā)達的科技的同時對德國高度成熟會展經濟的也越來越重視。隨著中國經濟的快速發(fā)展國內對會展在經濟中的作用的認識不斷加深，對會展業(yè)也越來越重視。在“十一五”規(guī)劃中第一次提到了發(fā)展會展業(yè)；國務院在《關于鼓勵發(fā)展服務業(yè)的若干意見》里也提到了發(fā)展會展業(yè)。從中央到地方各級政府除了對會展活動提供有力的政策支持，同時積極參與組織主辦各層次級別的會展活動，大力投資會展場館建設。會展公司越來越多，企業(yè)界參展的意識越來越強，注重通過參加會展獲得先進的技

44、術、開發(fā)維護銷售渠道。在會展在經濟中作用的認識層面達到了新的高度，對會展業(yè)的重視程度也提升到了新的層次。</p><p><b>　　四、啟示</b></p><p><b>　?。ㄒ唬┺D變驅動因素</b></p><p>　　展覽行業(yè)由政府、企業(yè)與行業(yè)協(xié)會組成，這三者構成了會展市場的主體，在整個會展市場中扮演著功能不同但

45、互補的重要角色。政府的功能是通過政策的方式，調控會展經濟的宏觀經濟運行，引導并約束企業(yè)的行為，為企業(yè)公平競爭制定行之有效的行業(yè)規(guī)則；企業(yè)的主要功能是按照政府制定的行業(yè)規(guī)則，通過提供產品和服務占有會展市場并獲取利潤；會展行業(yè)協(xié)會作為非營利的社團組織，主要功能是按照市場經濟的要求進行行業(yè)服務、行業(yè)自律、行業(yè)代表、行業(yè)協(xié)調、行業(yè)規(guī)劃、行業(yè)統(tǒng)計和開展國內外經濟技術交流和合作等工作，通過會員的自律行為和行業(yè)的制裁措施實現(xiàn)行業(yè)自身的自我約束與自我協(xié)

46、調，建立起會展業(yè)的正常秩序，使之走上健康的發(fā)展道路?？傊?，會展協(xié)會作為政府和會展企業(yè)以外的“第三部門”是維護經濟秩序、促進經濟健康發(fā)展的重要力量。</p><p>　　中國會展業(yè)屬于以德國等國家為代表的“垂直運作模式”，是一種政府行政作用參與其中、大型會展企業(yè)起主導、中小會展企業(yè)廣泛參與的行業(yè)協(xié)會模式。其突出特點是強調政府的推動作用，對內是政府機構，對外是民間團體。政府通過機構改革與職能調整，大大削減專業(yè)經濟管理

47、部門，使專業(yè)經濟管理由過去偏重單一性的部門管理向偏重綜合性的行業(yè)管理轉化。這樣，從政府職能中逐漸剝離出一些職能轉交給行業(yè)協(xié)會，使行業(yè)協(xié)會在政府的主導下得以產生，并且都積極致力于高速發(fā)展本國市場經濟，力圖建立政府與社會合作或官民協(xié)調的宏觀管理模式。行業(yè)協(xié)會具有龐大的組織機構和較高的組織化程度，協(xié)會的覆蓋面廣，政府與行業(yè)協(xié)會是一種合作協(xié)調關系。 這種“垂直運作模式”的主要驅動因素是政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會三者的合力。而目前中國會展業(yè)的發(fā)

48、展卻出現(xiàn)了錯位，導致了驅動因素不合理，會展業(yè)的發(fā)展方向偏離了正確道路。政府職能錯位，沒有處理好幕后工作，制定必要法律法規(guī)，沒有發(fā)揮好宏觀引導作用，反而熱衷于到前臺參與演出。企業(yè)發(fā)展不具有長遠戰(zhàn)略，過于注重短期經濟利益，不注重品牌建設和服務質量提升，不按行業(yè)規(guī)則舉行會展活動，行業(yè)操守道德意識薄弱。行業(yè)協(xié)會發(fā)育不完</p><p>　　從德國會展業(yè)發(fā)展經驗中可以得出，在中國會展業(yè)今后的發(fā)展中政府應有進有退，有所為有所

49、不為。政府應發(fā)揮正確職能做好立法執(zhí)法工作，做好場館建設和相關配套設施建設，分離出相應的職能轉交行業(yè)協(xié)會。同時扶持行業(yè)協(xié)會的發(fā)展，給予充分的自主權，支持和確認行業(yè)協(xié)會根據行業(yè)發(fā)展情況制定的行業(yè)規(guī)則。此外，對于搞虛假會展的公司堅決按相關法律和規(guī)章處理，為會展開展提供良好的環(huán)境。最終結束現(xiàn)在這種“一強兩弱”的局面，達到政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會三者平衡，做到會展經濟驅動因素三者平衡，真正發(fā)揮企業(yè)、行業(yè)協(xié)會的作用，共同推動會展業(yè)的健康發(fā)展。</

50、p><p><b>　　（二）學習創(chuàng)新</b></p><p>　　仿效德國會展培育適合中國的會展形式與會展種類。學習德國先進的組織管理模式與觀念，結合中國具體國情融入民族因素，實現(xiàn)本土化和創(chuàng)新。</p><p>　　中國改革開放的一項重要收獲和成果是不斷學習國外先進的技術和經驗，并結合中國本土的特殊文化背景及經濟發(fā)展方式進行創(chuàng)新，培育具有中國特色

51、的適合國情的發(fā)展方式及新技術。中國會展經濟在轉型期更應該采用這一做法，實現(xiàn)快速轉型和發(fā)展。根據中國會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段情況，應注重以下幾個方面。</p><p>　　首先規(guī)范會展場館建設，做好基礎設施配套建設。一流的配套設施及綜合服務是會展成功舉辦的基礎，也是會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的先決條件之一。目前,德國展覽總面積達240萬平方米以上，且展覽會設施先進。足夠的展館面積、合理的展館結構，交通便利、通訊方便，同時輔以高科技手

52、段，可以幫助參展商取得最好的展示效果。德國的博覽會都配備了會議中心，服務設施先進齊備。而中國目前雖然會展場館建設正大規(guī)模開展，但總體來說質量不高。盡管各地都已建或在建占地面非常大的場館，但由于展館結構設計不合理，實際可利用的展館面積大打折扣。其它相關配套設施也無法滿足需要，交通問題、通訊問題大都存在，高科技手段利用意識差。目前中國要做的就是規(guī)范會展場館建設和配套服務設施建設，成立國家級的場館建設審批和監(jiān)督機構，杜絕盲目和隨意的低質量的場

53、館建設。</p><p>　　第二參照德國展博委員會（ＡＵＭＡ）的模式，盡快成立全國展覽行業(yè)協(xié)會，制定我國展覽業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，切實履行行業(yè)管理職責，協(xié)調全國各地展覽計劃的制定，盡可能地避免出現(xiàn)會展內容重復的現(xiàn)象。同時在各地成立地方性會展行業(yè)協(xié)會，協(xié)同全國展覽行業(yè)協(xié)會進行工作。以上各級協(xié)會應有權利制裁違反規(guī)則的會展公司，并協(xié)同工商等部門對搞虛假展覽和騙展行為進行打擊。</p><p>　　

54、第三樹立品牌意識，學習德國先進的品牌化經營理念和運營模式。以先進的品牌營銷策略與品牌管理技術搶占展覽市場的制高點，是會展保持旺盛的生命力、穩(wěn)定的客源、較高的利潤和附加值的關鍵。為了獲得品牌優(yōu)勢，會展企業(yè)從市場調研、品牌構思、主題選擇、場館設計、展會規(guī)劃、展會組織與管理等各方面注重實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。</p><p>　　第四盡快為會展立法和制定全國性會展行業(yè)規(guī)則。沒有完善和合理的法律和規(guī)則做后盾，會展的品牌和專利

55、權就無法受到保護，會展業(yè)長遠的發(fā)展戰(zhàn)略就無法實現(xiàn)。有發(fā)展?jié)摿Φ臅构竞蜁鼓Ｊ綗o法正常發(fā)展。</p><p>　　第五進行會展專業(yè)化，開展專業(yè)性的會展活動，即使是目前已存在的比較成功的綜合性會展如廣交會、高交會等，也要在內部進行專業(yè)領域的細分，并分專業(yè)區(qū)域進行展覽。這種“專業(yè)性綜合會展”可以在商品貿易、農副產品等領域開展。</p><p><b>　?。ㄈ┱叻龀忠龑?lt;

56、/b></p><p>　　加大對會展業(yè)的政策扶持和資金投入力度，推進中國會展公司化和市場化進程。中國會展業(yè)正處在轉型發(fā)展期，各級政府都應對會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，提供必要的政策扶持，并適加以引導，以確保中國會展業(yè)健康轉型，向著正確軌道發(fā)展。</p><p>　　首先在場館用地方面給予優(yōu)先權。當然這種優(yōu)先要以嚴格的場館規(guī)劃審批為前提，只能給予那些場館設計科學合理、配套服務規(guī)劃完善

57、的會展場館建設項目。</p><p>　　其次提供寬松的稅收政策。對于剛起步的會展公司實行三大五年免稅政策，對于舉辦大型國際性的會展公司實行單項展覽收益減稅政策，對于會展行業(yè)的整體實行返稅政策，以減輕會展公司負擔，促進會展業(yè)發(fā)展。</p><p>　　第三提供和保障會展公司及相關服務公司的融資渠道。對會展場館建設實施國家和地方政府投資戰(zhàn)略，這種投資不以獲得直接經濟收益為目的，而是將相關收益

58、再投資于場館等實現(xiàn)國有資產的增殖。提供寬松的銀行貸款政策，對會展公司和會展相關項目，提供低息或無息貸款。</p><p>　　第四樹立國際化意識，鼓勵和引導走出去，到海外舉辦會展，參與國際市場的競爭，開發(fā)和利用國際市場。對于會展公司在海外舉辦會展活動實行免稅政策。</p><p><b>　?。ㄋ模┙逃龠M</b></p><p>　　加大對會

59、展相關專業(yè)的教育投入，培養(yǎng)高端會展行業(yè)人才。高素質的會展人才是會展業(yè)發(fā)展壯大的前提之一。而中國目前的會展人才缺口非常大，有專業(yè)素質的人才尤其欠缺。中國會展業(yè)從業(yè)人員缺乏對展覽理論及運作方式的研究。在人才市場上,無論是在北京、上海還是西安的各會展公司招聘難,招聘項目經理更難,已經成為制約會展行業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。由于我國會展行業(yè)起步較晚,雖然部分高校開設會展專業(yè),但培養(yǎng)出的人才與市場要求還有一定的差距?，F(xiàn)在出現(xiàn)的情況是普遍會展行業(yè)從業(yè)人員素

60、質良莠不齊,專業(yè)知識不深,行業(yè)標準混亂,人文知識不夠,公司對項目經理及展覽從業(yè)人員的專業(yè)培訓不到位,從業(yè)人員普遍缺乏對展覽理論及運作方式的研究,因而達不到展覽會市場運作的規(guī)范化。</p><p>　　德國會展教育模式被概括為“定向培養(yǎng)，半工半讀”，其實質是產學研合作教育。雖然中國的素質教育提了好多年，也已經實行了一些年，但究其實質仍然是僵化的應試教育，高校必然無法培養(yǎng)出滿足會展經濟所具有的“極強的實踐性”的行業(yè)特

61、點的會展人才。會展業(yè)具有行業(yè)知識的隱含性和默會性、行業(yè)的善變性和新穎性、行業(yè)的經驗性和操作性等特點。中國會展教育應注重兩個方面。一、會展業(yè)長期從業(yè)人員，他們擁有豐富的從業(yè)經驗，缺乏理論和研究。這類人員應定期到高校學習相關理論課程，并結合實際工作教育進行相關研究，探討會展業(yè)未來發(fā)展的理論和戰(zhàn)略等。二、會展業(yè)短期從業(yè)人員、一線操作人員以及各高校會展專業(yè)的在讀學生，他們的教育應側重于實踐性和操作性。學生可以一個月在校學習、一個月到公司實習。學

62、生反復地從理論到實踐，再從實踐到理論，呈螺旋上升式，不斷強化自身的理論修養(yǎng)和實踐能力。</p><p>　　會展教育工作者應時刻關注會展行業(yè)動態(tài)，不斷改進和深化會展教育，以適應會展業(yè)的最新發(fā)展對人才的要求。</p><p>　?。ㄎ澹└鶕赜蛱厣ㄔO特色會展城市</p><p>　　中國國土面積遼闊，各地地理條件差異較大，地域性文化風俗豐富多彩。這也是中國會展經濟發(fā)

63、展可以利用的有利條件。在特殊地域發(fā)展特色會展，建設特色會展城市應是未來中國會展經濟的發(fā)展點之一。在西部地區(qū)可以利用中國與中亞各國經濟發(fā)展水平的差異，開發(fā)特色農牧會展活動，在云貴地區(qū)可以利用廣西、云南的沿邊優(yōu)勢，開展熱帶、亞熱帶產品及經濟特色會展活動，在內蒙古地區(qū)可以舉辦草原特色的會展活動等。烏魯木齊、南寧、昆明、呼和浩特等城市可以作為特色會展城市。</p><p><b>　　五、結語</b>

64、;</p><p>　　我國會展經濟正處在轉型時期，很多方面都不夠成熟，與國外的會展業(yè)，尤其是與德國的會展業(yè)相比存在很大差距。近一些年我國會展業(yè)從德國引進了先進的管理技術和經營模式，對提升我國會展業(yè)發(fā)展水平起到了很大的促進作用。德國著名的會展公司也相繼進入中國市場，給中國會展業(yè)帶來了先進技術的同時，也在利用其自身優(yōu)勢積極搶占市場、擠壓國內會展業(yè)的發(fā)展空間，除開設子公司之外，同時以收購、注資等方式對國內會展公司進行