vi設(shè)計畢業(yè)論文 (2)

1、<p>　　編號： </p><p><b>　　畢業(yè)設(shè)計論文</b></p><p>　　題 目： </p><p><b>　　院 （系）：</b></p><p><b>　　專 業(yè)： </b></p>

2、<p><b>　　學(xué)生姓名： </b></p><p><b>　　學(xué) 號： </b></p><p><b>　　指導(dǎo)教師單位：</b></p><p><b>　　姓 名： </b></p><p><b>　　職

3、 稱：</b></p><p>　　題目類型： 命題性概念設(shè)計 委托設(shè)計 參賽設(shè)計 科研協(xié)作</p><p>　　2012年5月18日</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　什么是VI？要理解這個問題，你必須先了解什么是CI！那么，什么是CI呢？CI

4、的具體組成部分：理念識別(MI),行為識別(BI)，視覺識別(VI),CIS是什么？CIS是Corporate Identity System首字母縮寫，意思是“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”，"企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)"，"企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)"，CIS把企業(yè)形象作為一個整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展。</p><p>　　關(guān)鍵詞：企業(yè)形象 視覺 標(biāo)志</p><p><b

5、>　　Abstract</b></p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　引言 ……………………………………………………………………………1</p><p>　　1 VI設(shè)計的概念 ………………………………………………………………………2</p><p>　　1.1 VI設(shè)計

6、的起源 ……………………………………………………………………2</p><p>　　1.2 VI設(shè)計的特點 ……………………………………………………………………2</p><p>　　1.3 VI設(shè)計的分類 ……………………………………………………………………3</p><p>　　1.4 視覺識別(Visual Identity)設(shè)計………………………………………

7、……3</p><p>　　2 平面設(shè)計 …………………………………………………………………………5</p><p>　　2.1 平面設(shè)計的歷史 …………………………………………………………………5</p><p>　　2.2 平面設(shè)計的轉(zhuǎn)折與發(fā)展 …………………………………………………………6</p><p>　　2.3 現(xiàn)代VI設(shè)計

8、……………………………………………………………………6</p><p>　　3 VI設(shè)計流程 ………………………………………………………………………8</p><p>　　3.1 選題 …………………………………………………………………………… 8</p><p>　　3.1.1 選題介紹 …………………………………………………………………… 8</p>

9、;<p>　　3.1.2 主題釋義 …………………………………………………………………… 8</p><p>　　3.2 前期調(diào)研 ……………………………………………………………………… 8</p><p>　　3.2.1水產(chǎn)品加工的歷史 ………………………………………………………… 8</p><p>　　3.2.2 水產(chǎn)品加工分布范圍 ………………

10、………………………………………… 9</p><p>　　3.2.3 加工企業(yè)的現(xiàn)狀 …………………………………………………………… 11</p><p>　　3.2.4 市場前景 …………………………………………………………………… 11</p><p>　　3.3 繪制設(shè)計草圖 ………………………………………………………………… 11</p>&l

11、t;p>　　4 VI設(shè)計的注意事項 ………………………………………………………… 13</p><p>　　5 VI手冊展示 …………………………………………………………………………13</p><p>　　5.1 企業(yè)標(biāo)志 …………………………………………………………………………14</p><p>　　5.2 辦公類用品 …………………………………………

12、………………………………15</p><p>　　5.3 應(yīng)用系統(tǒng)用品 ……………………………………………………………………18</p><p>　　6 傳達(dá)文化概念指向的符號化圖形 ……………………………………………… 19</p><p>　　6.1 符號 …………………………………………………………………………… 20</p><p>

13、;　　6.2 圖形 …………………………………………………………………………… 21</p><p>　　6.3 未來前景 ……………………………………………………………………… 22</p><p>　　7 結(jié)論 …………………………………………………………………………… 25</p><p>　　謝辭 …………………………………………………………………………

14、…… 26</p><p>　　參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………… 27</p><p><b>　　引言</b></p><p>　　在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的信息時代，我們已跨入一個設(shè)計文化的新世紀(jì)。設(shè)計與文化的融合，構(gòu)建出多元化設(shè)計的文化生命形態(tài)，使設(shè)計的觀念、思維、風(fēng)格、審美滲透出獨特的文化價值?！冬F(xiàn)代漢

15、語詞典》上對“設(shè)計”的解釋是：設(shè)計就是按照自己的意愿或想法創(chuàng)造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、創(chuàng)新[1]。在舊事物的質(zhì)量、性能、實用性等方面加以新元素；發(fā)展新風(fēng)格；提高新品質(zhì)；是設(shè)計的基礎(chǔ)。而創(chuàng)新，則是設(shè)計的靈魂。設(shè)計是一種審美活動，成功的設(shè)計作品一般都很藝術(shù)化。但藝術(shù)只是設(shè)計的手段，而并非設(shè)計的任務(wù)。</p><p>　　設(shè)計的任務(wù)是要實現(xiàn)設(shè)計者的意圖，而并非創(chuàng)造美。美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計師如何選擇和配

16、置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設(shè)計的風(fēng)格——即某個想法或形象的表現(xiàn)方式。設(shè)計是有目的的策劃，海報設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃，這才是我們設(shè)計的定義。宣傳海報就是要用海報設(shè)計的這個特性來達(dá)到廣告和宣傳的目的。</p><p>　　1

17、VI設(shè)計的概念</p><p>　　VI設(shè)計即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 </p><p>　　在品牌營銷的今天，

18、沒有VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著團(tuán)隊的渙散和低落的士氣。</p><p>　　VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。 </p><p>　　1.1 VI設(shè)計的起源</p>

19、;<p>　　商標(biāo)起源于原始部落或個人信仰的象征符號，例如古人曾用圓形表示宇宙的無限。在法國南部山洞中發(fā)現(xiàn)的原始人壁畫可上溯到公元前一萬年，繪畫的主題是一些具有強(qiáng)烈符號特征的動物，專家們認(rèn)為這些可以被看成人類日后設(shè)計商標(biāo)、標(biāo)志的動機(jī)。 </p><p>　　公元前6世紀(jì)，古希臘哲學(xué)家畢達(dá)哥拉斯用三角形作為象征智慧的符號，而隨后的基督教則用三角形表示圣父、圣子、圣靈的三位一體。 </p>

20、<p>　　古埃及、巴比倫、印度、希臘、古羅馬等文明古國，在很久以前都在各種陶器、金屬器具和手工制品上使用各種標(biāo)記，以便于官方征稅，或用于作坊主與工匠之間記帳，這是商標(biāo)的萌芽。 </p><p>　　13世紀(jì)時，歐洲大陸盛行各種行會，并要求在商品上打上行會認(rèn)可的標(biāo)記，從而起到區(qū)分生產(chǎn)者的作用，這已經(jīng)具備了現(xiàn)代商標(biāo)內(nèi)涵。 </p><p>　　當(dāng)人類在運用符號上逐漸從精神象征走向

21、功利性標(biāo)記，當(dāng)這種符號與商品概念結(jié)合起來時，“商標(biāo)”就出現(xiàn)了。 </p><p>　　1262年，意大利人在他們制造的紙張上采用了水紋（Watermark）作為產(chǎn)品標(biāo)志，水紋標(biāo)志設(shè)計甚至成為當(dāng)時造紙技術(shù)人員的一個重要的工作內(nèi)容。 </p><p>　　19世紀(jì)，現(xiàn)代意義上的商標(biāo)制度在歐洲各國相繼建立，法國1804年頒布法典，第一次肯定了商標(biāo)權(quán)受保護(hù)，是世界上第一個建立起商標(biāo)注冊制度的國家。

22、</p><p>　　1.2 VI設(shè)計的特點</p><p>　　1．識別性 標(biāo)志設(shè)計最突出的特點是各具獨特面貌 , 易于識別 . 顯示事物自身特征 , 標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。 </p><p&g

23、t;　　2．功用性 標(biāo)志設(shè)計的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。 標(biāo)志有為人類共用的，如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；有為社會團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖

24、章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。        </p><p>　　3．顯著性 顯著是標(biāo)志又一重要特點，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。   </p><p

25、>　　4. 多樣性 標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。 其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。 就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨

26、著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。 </p><p>　　5． 藝術(shù)性 凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。 標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。 </p><p>　　6． 持久性 標(biāo)志

27、與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。</p><p>　　7． 準(zhǔn)確性 標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。 </p><p>　　1.3 VI設(shè)計的分類</p&

28、gt;<p>　　CI設(shè)計具體地說，就是指企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素。從信息這一觀點出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進(jìn)行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值，加 </p><p>　　以整合，使

29、他在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識。這種開發(fā)以及設(shè)計的行為就叫“CI”。 </p><p>　　CIS,作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，理念識別(Mnid Identity)，簡稱MI，行為識別(Behavior Identity)簡稱BI和視覺識別(Visual Identity)簡稱VI。</p><p>　　1.4視覺識別(Visual Identity)設(shè)計</p><p

30、>　　什么是VI？要理解這個問題，你必須先了解什么是CI！那么，什么是CI呢？CI的具體組成部分：理念識別(MI),行為識別(BI)，視覺識別(VI),CIS是什么？CIS是Corporate Identity System首字母縮寫，意思是“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”，"企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)"，"企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)"，CIS把企業(yè)形象作為一個整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展。 </p><p

31、>　　60年代，美國人首先提出了企業(yè)CI設(shè)計的概念。 </p><p>　　CIS的主要含義：企業(yè)文化和經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)）傳達(dá)給內(nèi)部和公共企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同，形成良好的企業(yè)印象，合并企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的最終銷售。CIS的目標(biāo)是，公司可以設(shè)計自己的辦公室，通過CI系統(tǒng)，將生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和營銷、包裝、廣告和促銷形象做一個標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計和統(tǒng)一管理，從而調(diào)動企業(yè)的積極性和每個員工

32、的歸屬感、身份認(rèn)同，使各職能部門能夠有效的合作。對外，通過符號形式的整合，形成了獨特的企業(yè)形象，以方便市民識別，認(rèn)同企業(yè)形象，推廣他們的產(chǎn)品或進(jìn)行服務(wù)的推廣。 </p><p>　　CI包含以下兩個概念的具體組成部分： </p><p>　　第一，CI是一個清楚地認(rèn)識到企業(yè)理念和企業(yè)文化的設(shè)計； </p><p>　　第二，在企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，CI是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字，是

33、企業(yè)文化的通訊工具。換句話說，CI系統(tǒng)是由MI（理念識別Mind Identity），BI（行為識別Behavior Identity），VI（視覺識別Visual Identity）三個方面組成，其中： </p><p>　　MI（理念識別Mind Identity）是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。它主要包括：產(chǎn)業(yè)特征，組織體制，管

34、理原則，企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。它是一個企業(yè)在經(jīng)營過程中，企業(yè)決策者的思維方式的全面表現(xiàn)。 </p><p>　　BI（行為識別Behavior Identity）位于整體CIS的中間層，直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共

35、關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括：對內(nèi)包括：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對外包括：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。它是企業(yè)管理行為過程中的教育、執(zhí)行的外在表現(xiàn)。 </p><p>　　而VI（視覺識別V

36、isual Identity）以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。VI（視覺識別Visual Identity）的基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等；應(yīng)用系統(tǒng)包括：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮

37、品、陳列展示以及印刷出版物等。 </p><p>　　同時新蕊廣告（THINKRAY）認(rèn)為：人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整個CIS系統(tǒng)中，MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）是領(lǐng)導(dǎo)決策層的一種思維方式以及內(nèi)部管理的推導(dǎo)，往往是無形的，給人的只是一個企業(yè)的思維、約束和表

38、達(dá)，而VI（視覺識別Visual Identity）是把這些思維方式的結(jié)果以一個靜態(tài)的視覺識別符號，在企業(yè)整個管理和營銷過程中加以具體運用和體現(xiàn)。</p><p><b>　　2 平面設(shè)計</b></p><p>　　平面設(shè)計（graphic design）的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作

39、出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計師可能會利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（page layout）等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成創(chuàng)作計劃的目的。平面設(shè)計通?？芍钢谱鳎ㄔO(shè)計）時的過程，以及最后完成的作品。</p><p>　　設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計師的設(shè)想和計劃。一個視覺作品

40、的生存底線，應(yīng)該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來征服對象，事實上平面設(shè)計者所擔(dān)任的是多重角色，平面設(shè)計代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動他人，平面設(shè)計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。</p><p>　　2.1 平面設(shè)計的歷史</p><p>　　平面設(shè)計的歷史從古老的拉斯考克山洞（Lascaux）開始，橫跨到現(xiàn)代銀座的眩

41、目霓虹燈。在這段長遠(yuǎn)的歷史中，以及二十世紀(jì)視覺傳達(dá)的快速發(fā)展過程里，廣告藝術(shù)、平面設(shè)計和美術(shù)之間偶爾會有界限模糊的情況。但這些項目彼此都共享同樣的要素、理論、原則、應(yīng)用方式和語言，有時候也分享相同的服務(wù)對象。在廣告藝術(shù)中，最終的目標(biāo)是要銷售產(chǎn)品和服務(wù)。在視覺設(shè)計里，“重點是要將各種資訊整理成序，將不同的想法結(jié)合，表達(dá)并感受記錄人類經(jīng)驗的人造物品”。 </p><p><b>　　早期</b>

42、</p><p>　　可追溯至西元前一萬四千年左右的拉斯考克山洞（Lascaux）壁畫，以及在西元前三至四百萬年誕生的書寫語言，兩者都是平面設(shè)計史上重要的里程碑，對其他以平面設(shè)計為基礎(chǔ)的相關(guān)領(lǐng)域來說也非常重要。 　　凱爾經(jīng)（Book of Kells）是早期平面設(shè)計的范例之一。這是一本有著華麗裝飾文字的圣經(jīng)福音手抄本，約在西元800年由凱爾特修士所制作。</p><p><b>

43、　　印刷的發(fā)明</b></p><p>　　主條目：印刷 　　在中國唐朝（618年－906年）年間，雕刻過的木板被用來印制圖案于紡織品上，隨后也用于印制佛教經(jīng)典。在868年所印制的佛經(jīng)是目前所知最早的印刷書籍。到了宋朝（960年－1279年），由于活字印刷術(shù)的發(fā)明，卷軸和書本能夠方便的印制更多文字，因此讓書籍廣泛的普及。 　　1450年，古騰堡的活字印刷術(shù)讓書籍在歐洲地區(qū)開始廣泛普及。阿圖斯·

44、;曼紐修斯（Aldus Manutius）發(fā)展出的書籍結(jié)</p><p>　　構(gòu)成為西方出版設(shè)計的基礎(chǔ)。這個年代的平面設(shè)計被稱為人文主義（Humanist）或舊式風(fēng)格（Old Style）。</p><p>　　2.2 平面設(shè)計的轉(zhuǎn)折與發(fā)展</p><p>　　在十九世紀(jì)晚期的歐洲，特別是英國，開始將平面設(shè)計從美術(shù)（fine art）領(lǐng)域中分割出來。皮特·

45、蒙德里安被譽(yù)為平面設(shè)計之父。他是一位藝術(shù)家，但他在格子（grids）上的使用啟發(fā)了今天廣告、印刷和網(wǎng)頁版面所使用的現(xiàn)代格線系統(tǒng)（modern grid system）。 　　1849年，亨利·柯爾（Henry Cole）成為英國平面設(shè)計教育界的重要人物，他在自己的《設(shè)計與制造雜志》（Journal of Design and Manufactures）中向政府傳達(dá)設(shè)計的重要。他為了慶祝當(dāng)代工業(yè)科技和維多利亞風(fēng)格設(shè)計而舉辦了萬國

46、工業(yè)博覽會。 　　1892年至1896年之間，威廉·莫里斯的凱爾姆斯科特出版社（Kelmscott Press）出版的多本書籍被視為工藝美術(shù)運動中最重要的平面設(shè)計產(chǎn)品，這些書籍有著非常精致的視覺風(fēng)格，并且以生活富裕的人們?yōu)殇N售對象，也出版社帶來可觀的收益。莫里斯證明了平面設(shè)計商業(yè)市場的存在，也幫助讓平面設(shè)計從制造工業(yè)和美術(shù)領(lǐng)域中分割出來。凱爾姆斯科特出版社的作品以具有歷史的風(fēng)格為特色。這樣的風(fēng)格，成為對于當(dāng)時一成不變的平面設(shè)計

47、形式所做出的第一個重大反應(yīng)。莫里斯以及其他的</p><p>　　紹華/王粵飛為代表的中國大陸設(shè)計師策劃了這個具有時代界線的設(shè)計展，第一次從中國”美展“的體制下獨立出來。 二十一世紀(jì)初，平面設(shè)計在中國已經(jīng)伴隨中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入到了商業(yè)領(lǐng)域，以深圳為代表的中國前沿城市在設(shè)計與商業(yè)實踐顯得更加成熟，并且滋生了諸如：陳紹華設(shè)計機(jī)構(gòu)、靳與劉設(shè)計顧問、深圳李忠設(shè)計公司等具有國際設(shè)計水準(zhǔn)的專業(yè)品牌設(shè)計傳播機(jī)構(gòu)。</p&

48、gt;<p>　　2.3 現(xiàn)代VI設(shè)計的基本原則</p><p>　　VI的設(shè)計不是機(jī)械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。 </p><p>　　A、風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 </p><p>　　B、強(qiáng)化視覺沖擊的原則 </p><p>　　C、強(qiáng)調(diào)人性化的原則 </p&

49、gt;<p>　　D、增強(qiáng)民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則 </p><p>　　E、可實施性原則：VI設(shè)計不是設(shè)計師的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI設(shè)計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。 </p><p>　　F、符合審美規(guī)律的原則 </p><p>　　G、嚴(yán)格管理的原則 <

50、;/p><p>　　VI設(shè)計系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI設(shè)計手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。</p><p>　　3 VI的設(shè)計流程</p><p>　　調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： </p><p>　　其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

51、 </p><p>　　其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。 </p><p>　　其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。 </p><p>　　其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。 </p><p>　　其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。 </p><p>　　其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。

52、 </p><p><b>　　市場定位 </b></p><p><b>　　LOGO標(biāo)志設(shè)計 </b></p><p>　　VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計 </p><p><b>　　吉祥物設(shè)計 </b></p><p><b>　　品牌推廣 &l

53、t;/b></p><p><b>　　后期管理</b></p><p><b>　　3.1 選題</b></p><p>　　選題非常重要，首先得定好一個題目，有了一個好的題目之后你才能沿著題目去拓</p><p>　　展你的思路和靈感。許多人感覺做出來的海報和自己當(dāng)初想象的結(jié)果又出入，很大

54、一部</p><p>　　分原因就是沒有選定一個對的主題。</p><p>　　3.1.1 選題介紹</p><p>　　水產(chǎn)品的定義是海淡水經(jīng)濟(jì)動植物及其加工品。</p><p>　　2001年，全世界人均水產(chǎn)品占有量不到20公斤；而我國2002年的人均水產(chǎn)品占有量已達(dá)33.8公斤，超過了世界人均占有量。作為一個水產(chǎn)品的消費和出口大國，水產(chǎn)

55、品加工業(yè)在我們的生產(chǎn)加工企業(yè)卻比較少，生產(chǎn)方式雖然先進(jìn)，但是銷售和宣傳都不十分先進(jìn)，因此本次選題了一個浙江的水產(chǎn)品加工企業(yè)的VI設(shè)計。</p><p>　　3.1.2 主題釋義</p><p>　　公司位于美麗而海洋資源豐富的舟山島,是一家集水產(chǎn)品加工及銷售為一體的綜合性水產(chǎn)加工企業(yè)，隸屬中國水產(chǎn)總公司舟山海洋漁業(yè)公司，企業(yè)擁有浙江省著名品牌“明珠牌”。本公司依靠舟山豐富的海洋資源，原料豐

56、富，加工技術(shù)先進(jìn)，質(zhì)量第一，信譽(yù)至上， 堅持以質(zhì)量求生存，“明珠”商標(biāo)榮膺中國馳名商標(biāo)稱號，十幾年來連續(xù)保持浙江省著名商標(biāo)，“明珠”牌水產(chǎn)食品系列為浙江省名牌產(chǎn)品，通過了美國FDA水產(chǎn)品出口衛(wèi)生檢測及歐盟認(rèn)證，通過了ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系和OHSMS18000職業(yè)健康安全管理體系等認(rèn)證。為了保持公司的老品牌，特設(shè)計嶄新的VI視覺系統(tǒng)。</p><p>　　設(shè)計目的：（1）打造先

57、進(jìn)銷售生產(chǎn)理念，加大產(chǎn)品以及企業(yè)的形象包裝，從而加大打開國內(nèi)外市場。（2）用視覺藝術(shù)的力量企業(yè)優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品的理念，加大市場份額和消費者心中的形象。</p><p><b>　　3.2 前期調(diào)研</b></p><p>　　3.2.1 水產(chǎn)品的歷史</p><p>　　3.2.2 水產(chǎn)品加工分布范圍</p><p>　　我

58、國的水產(chǎn)品加工多分布在東南沿海一帶，以長江三角洲和珠江三角洲為主要生產(chǎn)和進(jìn)出口基地，渤海沿岸和海南島以及廣西北部灣也有少數(shù)企業(yè)，內(nèi)陸加工企業(yè)多分布在湖南湖北以及江蘇和四川，但多數(shù)影響力不大。</p><p>　　3.2.3 加工企業(yè)的現(xiàn)狀</p><p>　　水產(chǎn)品因為他的營養(yǎng)與藥用價值被人們逐步深刻地認(rèn)識，使得其市場和消費群體逐步擴(kuò)大，需求量逐年增加。盡管由于近幾年產(chǎn)量增幅較大等原因，使

59、得國內(nèi)大宗水產(chǎn)品的價格穩(wěn)中有降，但這也只是結(jié)構(gòu)性和區(qū)域性過剩，消費總量仍呈大幅增長勢頭，而且高檔水產(chǎn)品的需求量急劇攀升，價格大幅上漲，預(yù)計這種發(fā)展勢頭仍將保持一段相當(dāng)長的時間。經(jīng)過近20年的水產(chǎn)品市場發(fā)育，我國的水產(chǎn)</p><p>　　品流通已呈現(xiàn)下列格局： </p><p>　?。ㄒ唬┡l(fā)市場體系逐步完善，已成為水產(chǎn)品流通的主渠道 </p><p>　　近幾年，

60、我國的水產(chǎn)品批發(fā)交易發(fā)展迅速，水產(chǎn)品批發(fā)市場的建設(shè)也較快。除沿海主要港口城市外，大多數(shù)大中城市也都相繼建立起了適合本地特點的水產(chǎn)品批發(fā)市場。目前，我國的專業(yè)水產(chǎn)品批發(fā)市場已有333個，其中主產(chǎn)區(qū)、主銷區(qū)和主要集散地有13個農(nóng)業(yè)部定點的專業(yè)批發(fā)市場。這些批發(fā)市場集冷藏、運輸、批發(fā)、零售于一體，對水產(chǎn)品市場的繁榮直到發(fā)積極地推動作用。 </p><p>　　此外，水產(chǎn)品市場信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也較快，如全國水產(chǎn)商情網(wǎng)絡(luò)、沿海

61、國有海洋捕撈信息網(wǎng)絡(luò)、長江流域主要城市水產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)、14個大中城市水產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)、全國水產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)等，對水產(chǎn)品市場信息交流、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售等都起到了較大的促進(jìn)作用。 </p><p>　?。ǘ┧a(chǎn)品零售業(yè)交易活躍，對批發(fā)交易起到了互補(bǔ)作用 </p><p>　　我國的水產(chǎn)品零售除國有副食商店、個體水產(chǎn)商店和生產(chǎn)企業(yè)直銷外，主要是遍及各地的城鄉(xiāng)集貿(mào)市場。1998年，城鄉(xiāng)集貿(mào)市場已發(fā)展到9

62、萬多個，其中城市2.4萬個、農(nóng)村6.5萬個；總交易量為1491萬噸，交易額1659億元，對水產(chǎn)品批發(fā)交易起到了很好的互補(bǔ)作用，也方便了消費者。 </p><p>　?。ㄈ﹨^(qū)域水產(chǎn)品市場尚待發(fā)育，潛力巨大 </p><p>　　四川、重慶、湖北兩省一市是傳統(tǒng)的水產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)和主銷區(qū)，尤其是淡水水產(chǎn)品的銷量一直很大，這些地區(qū)素有吃魚習(xí)慣，而且食法多樣、獨特。2002年，四川省的產(chǎn)量為65萬噸、

63、重慶市的產(chǎn)量為21萬噸、湖北省的產(chǎn)量為272萬噸，這些產(chǎn)品的80%以上都是在本地區(qū)銷費，且集中消費于大中城市，只有小部分產(chǎn)品銷往外地。上述兩省一市人口眾多，合計有1.5億，人均水產(chǎn)品占有量不足25公斤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國的人均占有量。如果要達(dá)到2002年（36.05公斤）全國人均占有量的水平，尚有100萬噸的發(fā)展空間,若其農(nóng)村市場繼續(xù)開發(fā)、周邊市場繼續(xù)拓展，以及人口增長因素一并考慮，生產(chǎn)空間會更大。 </p><p>

64、　?。ㄋ模┲形鞑康貐^(qū)和內(nèi)陸農(nóng)村市場潛力巨大 </p><p>　　因區(qū)域資源、傳統(tǒng)消費習(xí)慣和消費水平問題，我國的中西部地區(qū)和內(nèi)陸農(nóng)村的水產(chǎn)品市場很不發(fā)達(dá)，人均水產(chǎn)品的占有量和消費量都很有限。目前我國農(nóng)村人均魚蝦消費量只有4公斤左右，不足城鎮(zhèn)的三分之一。隨著我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民的消費水平會逐步提高，農(nóng)村的水產(chǎn)品市場會得到進(jìn)一步發(fā)育，9億多的農(nóng)民，若達(dá)到年人均10公斤水產(chǎn)品的消費量，將有500多萬噸的消費空

65、間。</p><p>　　3.2.4 市場前景</p><p>　　水產(chǎn)品加工和綜合利用是漁業(yè)生產(chǎn)的延續(xù)，大力發(fā)展水產(chǎn)品加工和綜合利用，對支持水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展具有重要作用，不僅提高了漁業(yè)資源的附加值，也為涉漁</p><p>　　產(chǎn)業(yè)拓展了發(fā)展空間，還為漁農(nóng)民就業(yè)提供了發(fā)展途徑。 </p><p>　　目前，我國已能生產(chǎn)水產(chǎn)加工品數(shù)百種，如烤

66、鰻、魚糜制品以及傳統(tǒng)的薰制品、糟制品等。據(jù)FAO統(tǒng)計，自上個世紀(jì)70年代以來，世界水產(chǎn)品產(chǎn)量的75%左右是經(jīng)過加工后銷售的，而我國目前的加工比例僅占產(chǎn)量的30%左右，其淡水水產(chǎn)品加工的比例更低，占我國水產(chǎn)品總產(chǎn)量60%多的淡水產(chǎn)品中，加工的比例不足5%，而鮮銷的比例高達(dá)95%。 </p><p>　　水產(chǎn)品通過加工后上市，可集中回收利用水產(chǎn)品加工廢棄，減少對環(huán)境的污染；同時，還增加的水產(chǎn)品食用的快捷性、方便性、多

67、味性、多樣性和個性化等。另外，水產(chǎn)品還有一些特異性和功能性作用，目前的研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在水產(chǎn)品中有2000多種生物活性物質(zhì)，是保健性食品、功能性食品以及藥品的加工原料，通過加工可消耗掉大量的水產(chǎn)品原料，從而為水產(chǎn)養(yǎng)殖生產(chǎn)和水產(chǎn)品產(chǎn)量的增加提供發(fā)展空間。</p><p>　　3.3 繪制設(shè)計草圖</p><p>　　個人主觀上的判斷不能代表企業(yè)和消費者的觀點。尤其是受眾是消費者，更是要考慮的觀者

68、的感受。我向我的指導(dǎo)老師詢問，指導(dǎo)老師給了寶貴的意見。</p><p>　　4 VI設(shè)計的注意事項</p><p>　　上面談到的是Vi設(shè)計所要考慮的幾個設(shè)計的方面，而企業(yè)VI設(shè)計該如何入手呢？</p><p>　　1．制作設(shè)計開發(fā)委托書，委托設(shè)計公司，明確VI設(shè)計的開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點等； </p><p>　　2．說明設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)

69、查結(jié)果訂立新方針； </p><p>　　3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計概念，再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計方案中，挑選幾個代表性的標(biāo)志圖案； </p><p>　　4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計圖案展現(xiàn)； </p><p>　　5．選擇設(shè)計及測試設(shè)計方案，包括對外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計方案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品； </p>

70、<p>　　6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要素精致化。對選定的標(biāo)志設(shè)計方案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤色，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計； </p><p>　　7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本設(shè)計要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案； </p><p>　　8．編輯基本設(shè)計要素和系統(tǒng)手冊； </p><p

71、>　　9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案。進(jìn)行展開應(yīng)用設(shè)計，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)； </p><p>　　10．一般應(yīng)用項目的設(shè)計開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設(shè)計的項目之外，按照開發(fā)應(yīng)用計劃，進(jìn)行一般的應(yīng)用設(shè)計項目設(shè)計開發(fā)； </p><p>　　11．進(jìn)行測試、打樣； </p><p>　　12．開始新設(shè)計的應(yīng)用； </p

72、><p>　　13．編輯設(shè)計應(yīng)用手冊。</p><p>　　6 傳達(dá)文化概念指向的符號化圖形</p><p>　　隨著信息技術(shù)在傳播媒體領(lǐng)域中的廣泛滲透，公益海報中的圖形設(shè)計形式也隨著現(xiàn)代廣告活動步入國際化潮流，逐漸成為超越國度的具有共識基礎(chǔ)的圖形語言，為了適應(yīng)信息傳播時代對設(shè)計的文化需要，為了在激烈的媒體競爭之中獲得更多的注目率，傳達(dá)</p><

73、p>　　文化概念指向的符號化圖形已成為信息時代公益海報藝術(shù)又一個顯著的文化特征。</p><p><b>　　6.1 符號</b></p><p>　　符號是一種高度概念化的指向形象，具有非常豐富的文化內(nèi)涵。公益海報藝術(shù)作為</p><p>　　大眾傳播媒體，創(chuàng)造性地運用新穎、絕妙的符號圖形進(jìn)行文化概念的形象表述方式，注重主題內(nèi)涵的深度拓

74、展，即依靠圖像來表達(dá)對象的象征性，并通過豐富多彩的藝術(shù)手法來表現(xiàn)，從而體現(xiàn)一種既簡潔而又蘊(yùn)藏豐富信息內(nèi)涵的視覺符號形式，并賦予明確的意義指向。</p><p><b>　　6.2 圖形</b></p><p>　　“圖形（graphic）一詞通俗所指就是那些具有廣告性質(zhì)的圖畫作品，具有認(rèn)為設(shè)計性、著意于說明某種概念的視覺符號，總之，它明顯和美術(shù)作品具有截然不同的性質(zhì)和

75、意義?！眻D形的概念隨著科技的發(fā)展而不斷延展，從傳統(tǒng)手工技法產(chǎn)生的圖形擴(kuò)展到現(xiàn)代的攝影、電腦等科技手段所演繹的圖形中，無不浸涵著不同文化概念的符號意義，從而形成了豐富的圖形語匯，并成為媒體傳播中投射信息的主要載體。“所謂‘設(shè)計’，就是將視覺語言的這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為一種強(qiáng)大的發(fā)射力量和迫使受眾不得不接受的功效?！狈柣膱D形設(shè)計主要以聯(lián)想思維為基礎(chǔ)，依靠設(shè)計師的超然想象，通過對象的形象類似性和圖形的象征指向來實現(xiàn)創(chuàng)意。在公益海報設(shè)計中，以圖像要

76、素和文字要素構(gòu)成了圖形符號的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，設(shè)計師須從藝術(shù)的角度，對設(shè)計中的圖像要素和文字要素展開絕妙的藝術(shù)想象，在對設(shè)計主題對象理解分析之后，努力尋求一種最能揭示主題深刻文化內(nèi)涵的意象形象，再運用藝術(shù)的各種表現(xiàn)手法：或采用繪畫、攝影的手法來表現(xiàn)真實形象；或采用對比、夸張、聯(lián)想、隱形、空間等多樣化的表現(xiàn)手法來塑造主題意境；或采用文字語言的象征性來詮釋作品主題等等，力求獲取一種象征意味的、更具圖理性的、新文字</p><p&

77、gt;　　同的“同質(zhì)異型”的意象形象。（三）在主題解析過程中，從偶然形中獲取獨特意味的視覺語言?？梢?，公益海報中的符號化圖形蘊(yùn)藏著非常豐富的文化內(nèi)涵。</p><p><b>　　6.3 未來前景</b></p><p>　　面臨“信息技術(shù)全球共享”的時代，公益海報藝術(shù)的文化內(nèi)涵會不斷的延展，文化特質(zhì)也更加突出。電腦圖形設(shè)計所創(chuàng)造的前所未有的高精度、高效率、以及豐富而

78、全新的視覺表現(xiàn)效果，為公益海報設(shè)計師提供了一種超乎想象的創(chuàng)意空間和豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式，成為一種新的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并帶動公益海報藝術(shù)走向更為廣闊的前景。</p><p><b>　　6 結(jié)論</b></p><p>　　企業(yè)要在競爭中謀生存、求發(fā)展，企業(yè)必須要充分認(rèn)識到塑造良好形象的重要性。企業(yè)為增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力，鞏固品牌實力，運用不同的形式來擴(kuò)大公司的對外宣傳，可以說是

79、企業(yè)對外交流的窗口，一本好的VI視覺形象設(shè)計能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模，性質(zhì)，產(chǎn)品特點等，給消費者留下視覺美感，讓人過目不忘。</p><p><b>　　謝 辭</b></p><p>　　非常感謝xx老師，他嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、一絲不茍的作風(fēng)一直是我工作、學(xué)習(xí)中的榜樣；他嚴(yán)肅治學(xué)的精神，精益求精的工作作風(fēng)，深深地感染和激勵著我。從課題的選擇到論文的最終完成，老師都始終給予我細(xì)心和不

80、懈的支持。在此向張海彬以及在座各位老師們致以誠摯和崇高的敬意。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 現(xiàn)代漢語詞典修訂本[S]上海：商務(wù)印書館，2000年</p><p>　　[2] 騰訊新聞 2011年10月18日</p><p>　　[3] 設(shè)計基礎(chǔ)[M] 葉蘋 李小紅 江西