廣告設(shè)計畢業(yè)論文--論廣告設(shè)計中的色彩重要性與藝術(shù)傳達

1、<p>　　題 目：論廣告設(shè)計中的色彩重要性與藝術(shù)傳達 </p><p><b>　　內(nèi)容摘要：</b></p><p>　　實踐表明，好的廣告離不開對色彩的有效運用。由于色彩具有廣泛的視效傳達功能，因而，在廣告設(shè)計中應(yīng)充分考慮到各種色彩的物理的、生理的、社會的作用，尤其要深刻認(rèn)識和準(zhǔn)確領(lǐng)悟其在人們心理上的特定作用，掌握并駕馭好色彩與特定商品

2、之間的對應(yīng)關(guān)系及其誘導(dǎo)消費者心理和行為反應(yīng)上的運動規(guī)律，切實實現(xiàn)其在物質(zhì)層面與精神層面、社會功利層面與藝術(shù)審美層面上的全面的價值。</p><p>　　關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計 色彩 應(yīng)用 藝術(shù)傳</p><p><b>　　正文</b></p><p><b>　　一、 廣告色彩</b></p><p>

3、　　在購買商品的時候，一般都會選擇有品牌、有廣告的產(chǎn)品，感覺這些有保障。廣告目的是為了推銷一種商品，它往往通過大眾形式的推廣活動將售賣的信息加以傳播和送達，最終受眾能采取購買欲望或行為，所以在廣告制作的時候，必須將產(chǎn)品、市場和消費心理結(jié)合起來。</p><p>　?。ㄒ唬V告中色彩的表現(xiàn)與象征作用</p><p>　　色彩是廣告表現(xiàn)的一個重要因素，色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動都具有深刻影

4、響，廣告色彩對商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩語言，從而讓消費者更意識別。國內(nèi)外一些大的公司、大企業(yè)都會選定某種顏色作為代表自身的形象色。在運用色彩的時候，要掌握廣告中主色調(diào)運用的規(guī)律。一幅好的廣告色彩，可以傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好。</p><p>　　廣告的色調(diào)一般由多個色彩

5、組成，為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，需要根據(jù)廣告主題和視覺傳達要求，選擇一種支配地位的色彩作為主色調(diào)，并此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其它色彩則圍繞著主色調(diào)進行變化，形成主次統(tǒng)一。</p><p>　　不同類別的商品適于是用不同的主色調(diào)。</p><p>　　食品類：常用鮮明、豐富的色調(diào)。</p><p>　　藥品類：常用單純的冷色或暖色調(diào)。</p><

6、;p>　　化妝品類：常用柔和、脂粉中性的色彩。</p><p>　　兒童用品：常用鮮艷的純色或色相對比、冷暖對比。</p><p>　　廣告中色彩要避免使用一些消費者禁忌的色彩組合，色彩的象征性是廣告設(shè)計中必須考慮的。</p><p>　　紅色：不僅代表愛情，還代表法律和道德禁區(qū)的顏色。紅色是正負(fù)面的各種激情的象征色。這種象征色背后隱藏真實的體驗。人們會因?qū)擂?/p>

7、或熱戀而臉紅，回因害羞、憤怒而臉紅。陷入憤怒而喪失理性的人眼中只有紅色。</p><p>　　綠色：是生命的象征色。作為生命色的綠色是女性的象征。在中國綠色是長壽和慈善的象征色。在中世紀(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作中。扮演生命化身的神明常常穿著綠衣。在許多繪畫里，神圣的米歇爾征服龍撒旦時所穿的是一件綠色的披風(fēng)。</p><p>　　粉紅色：就粉紅色的好壞感受而言，女性和男性所表現(xiàn)出來的差別比任何一種顏色都要

8、鮮明。8%的女性認(rèn)為粉紅色比其他顏色都美麗；只有7%的女性完全拒絕粉紅色。男性中只有2%的人把粉紅色列為喜歡的色彩，12%的男性不喜歡粉紅色?？梢?，粉紅色屬于女人的色彩，象征柔弱的優(yōu)勢，它代表和諧與友好的色彩。</p><p>　　要想在廣告設(shè)計中設(shè)計出引人注目的藝術(shù)形象和宣傳產(chǎn)品，應(yīng)該考慮色彩的象征性是否與要表達的寓意相同。在這基礎(chǔ)上才能進行運用。</p><p>　?。ǘV告色彩與地

9、域范圍</p><p>　　各個國家、各個民族由于社會、政治、經(jīng)濟、文化、科學(xué)、藝術(shù)、教育、宗教信仰以至自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)、性格、興趣、愛好等方面是不相同的，對色彩也會各有偏愛。</p><p>　　紅色在中國和東方民族中被象征為喜慶、熱烈、幸福是傳統(tǒng)的節(jié)日色彩，婦女結(jié)婚、節(jié)日慶祝都喜歡用紅色裝飾，所以在節(jié)日作廣告時要大量地運用紅色，符合人們的心理需求。</p&

10、gt;<p>　　綠色在信奉伊斯蘭教的國家是最受歡迎的顏色，因為綠色象征生命之色，可是有些西方國家都認(rèn)為綠色含有妒忌的意思，而不受歡迎。</p><p>　　黃色在中國封建社會里被帝王專用，百姓不準(zhǔn)使用。但黃色在基督教國家里被認(rèn)為是叛徒猶太的衣服顏色，是卑劣可恥的象征，在伊斯蘭教中黃色是死亡的象征。</p><p>　　即使是在同一個地區(qū)、同一民族由于居住環(huán)境的不同，色彩的喜

11、愛也有所差別。就我國的農(nóng)村與城市而言，農(nóng)村一般要求裝飾色彩要鮮明，而城市一般要講究文靜、雅致。我國是一個多民族的國家，對色彩的喜歡和忌諱在各民族也有所差別。漢族一般新?lián)Q紅色、黃色、綠色；蒙古族喜歡黑色、白色、藍(lán)色、紅色；藏族喜歡黑色、紅色、桔色、等顏色，忌諱黃色、白色、朱紅色；滿族喜歡黃色、紫色、紅色、藍(lán)色，忌諱白色。</p><p>　　設(shè)計師為了賦予色彩更大的魅力，充分了解不同對象的色彩欣賞習(xí)慣和審美心理的同

12、時，也要考慮色彩在不同地域的不同意義。</p><p>　　（三）廣告色彩與消費心理</p><p>　　色彩能夠喚起人們自然的、無意識的反應(yīng)的聯(lián)想，能夠影響人們的情緒，廣告中的有些色彩給人的感覺是不同的。有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。在廣告設(shè)計中色彩反應(yīng)的心理效應(yīng)是很重要的。</p><p><b>　　紅色</b></p&g

13、t;<p>　　從色彩學(xué)的角度描述紅色的特征：力量、生活的愉悅、強度、熱量、友好和個人魅力。無論人們是否愿意，紅色總能集聚眾人的目光。而紅色在廣告應(yīng)用中也非常重要，紅色令人聯(lián)想到強壯、精力充沛、信任和創(chuàng)造力，它還能刺激食欲。馬克斯.綠什教授和其他人都認(rèn)為“紅色意味著活力”在人們的觀念中，紅色往往與吉祥、好運聯(lián)系在一起，它在設(shè)計使用中成為節(jié)日慶祝的常用色。</p><p><b>　　藍(lán)色&

14、lt;/b></p><p>　　極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清澈、超脫、夢幻、思索遠(yuǎn)離世俗的感覺。</p><p><b>　　黃色</b></p><p>　　純粹的黃色有很強的光明之感，使人感到明朗和純潔。黃色會讓人聯(lián)想到新生、單純、天真。還可以聯(lián)想到許多食品，如蛋黃、奶油。而黃色又于病弱有關(guān)，所以

15、黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。</p><p><b>　　綠色</b></p><p>　　綠色在心理學(xué)上是堅定、意志、權(quán)利，同時也有寧靜與和諧。綠色對人的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用，是易于被接受的色彩。</p><p>　　在廣告的色彩應(yīng)用中，需要把握消費者心理、運用特定的色彩來表現(xiàn)出商品自身的特性。如食品—為烘托其食物感和營養(yǎng)性能，暖色

16、用的較多。例麥當(dāng)勞使用的是黃色與紅色的組合。黃色是色彩中最亮麗的色彩，使人想到燦爛的陽光、豐碩的秋天，給人以希望和幻想，所以麥當(dāng)勞用它向顧客傳達高貴的品質(zhì)和信譽完美的服務(wù)。</p><p>　　化妝品—多用柔和、素雅的色調(diào)，給人以護膚養(yǎng)顏的感覺。如歐柏萊使用的是乳白色。乳白色是清潔、樸素、純真、高雅的象征，使用它顯示企業(yè)的潔凈和值得信賴，借以表現(xiàn)企業(yè)對顧客的經(jīng)營姿態(tài)。</p><p>&l

17、t;b>　　二、廣告色彩的應(yīng)用</b></p><p>　　廣告有多種表現(xiàn)手段，如電視、多媒體動畫、平面設(shè)計等。廣告的傳播途徑又有平面媒體、報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等，廣告為了更大的宣傳廣告產(chǎn)品。例如我們在報紙上看到的廣告、雜志上的廣告、戶外廣告等許多種類的廣告，在這些廣告要與色彩緊密地聯(lián)系起來。</p><p><b>　　(一）報紙</b><

18、;/p><p>　　報紙是大家最為熟悉的宣傳媒介之一，目前國內(nèi)外的報紙有數(shù)百種之多，可以算是最直接面對消費者的媒體。報紙廣告有好多的優(yōu)點：廣泛性，報紙的種類很多，發(fā)行很廣，閱讀者多。在報紙上即可以刊登生產(chǎn)資料的廣告，也可以刊登生活資料的廣告，也可以用黑白廣告，還有套印或彩印，內(nèi)容形式很豐富的。快速性：報紙的印刷和銷售的速度非?？欤m合于時間性較強的新產(chǎn)品和快件產(chǎn)品。連續(xù)性：報紙的發(fā)行具有連續(xù)性，利用這一點可以發(fā)揮重復(fù)

19、性和漸變性。使讀者加深廣告印象。針對性：廣告要根據(jù)具體的情況利用不同時間，不同類型的報紙將信息傳達出來。</p><p>　　在報紙廣告中正確的運用色彩有很好的宣傳作用：</p><p>　　1．吸引消費者的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高，暖色調(diào)比冷色調(diào)更具有吸引力。</p><p>　　2．能真實地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通

20、過色彩才能表現(xiàn)出其特點。</p><p>　　3．突出宣傳的重點。在廣告中如果想突出哪個方面哪個部分，可以通過色彩使其顯得更為醒目。</p><p>　　4．提高畫面的感染力，彩色廣告能激發(fā)讀者的情感，具有較強的感染力，不同的色彩有不同的情感。所以在色彩的運用上，要結(jié)合色彩對人的情感作用進行設(shè)計。</p><p>　　5．提高記憶效果。色彩豐富和諧的廣告能給人留下深

21、刻印象，記憶效果比較好。</p><p>　　色彩在廣告表現(xiàn)中起著非常重要的作用，但并不是說色彩用的越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的內(nèi)容和視覺效果進行選擇和應(yīng)用色彩。有時色彩越多，反而破壞了效果。在報紙廣告設(shè)計中運用色彩要恰到好處。</p><p><b>　?。ǘ╇s志</b></p><p>　　雜志也稱期刊，與報紙一樣，也是一種以印刷符號傳遞信息

22、的連續(xù)出版物。外國學(xué)者經(jīng)過研究，曾雜志、電視、報紙、廣播、戶外五種廣告媒體在各種情況下的不同效果作了比較。在目標(biāo)傳達方面，雜志優(yōu)于報紙、戶外媒體，與電視、廣播相同。在創(chuàng)造情緒能力方面，雜志優(yōu)于廣播、報紙、戶外媒體，遜于電視。在季節(jié)彈性方面，雜志優(yōu)于電視，與廣播、報紙、戶外相同?？梢婋s志的作用不可小看，雜志是做各類專用產(chǎn)品廣告的良好媒介，而這是由雜志本身所具有的特點決定的。</p><p>　　廣告作品的傳真實性更

23、好，同時，要求雜志在廣告設(shè)計中更注意色彩的運用，充分發(fā)揮畫面的視覺感染力。在宣傳食品、服裝等廣告設(shè)計中，色彩的價值是比較明顯的。</p><p>　　在這些廣告設(shè)計中，色彩能比文字更能表現(xiàn)這些產(chǎn)品的優(yōu)點和特色。消費者如果在雜志上見過這種商品，而且留有深刻印象，當(dāng)他們在逛街、逛超市的時候，就會注意這種商品，產(chǎn)生購買欲望，并且可能做出決定購買商品。同一幅雜志廣告作品，黑白廣告與雙色廣告以及彩色廣告相比，其注目率是不同

24、的，彩色廣告的注目率是最高的，最具有吸引力的。</p><p>　　雜志廣告的特點的針對性很強，由于不同的雜志不同的讀者群。比如：時裝雜志讀者，以婦女與服裝行業(yè)人員居多，女性的本性天生就喜歡色彩鮮艷、亮麗、豐富的色彩，大多數(shù)服裝類的雜志采用的顏色要以鮮艷明快為主色調(diào)。兒童雜志以小學(xué)生居多，雜志的訂閱對象也比較集中和穩(wěn)定，兒童的特點天真、活潑，比較喜歡純真的色彩，在設(shè)計時要了解消費群體的特點來進行設(shè)計。</p

25、><p>　　相對報紙而言，廣告對象理解度高，訂閱雜志的讀者一般都是文化水平很高的，而且對雜志的性質(zhì)有一定的了解，然后才訂閱的，對于這類讀者，他們的審美能力相對來說要更高些，所以對色彩的運用要更加注意，要有視覺沖擊力，而且在有豐富的色彩同時，不能過于花哨。暖色調(diào)的廣告較冷色調(diào)的廣告更具有吸引力，在雜志的運用中，我們要利用這點更好的設(shè)計。</p><p><b>　　（三）戶外廣告&l

26、t;/b></p><p>　　戶外廣告與人們的生活息息相關(guān)，影響著社會形態(tài)與人類的生活方式，它能反映出一個國家的物質(zhì)文明生活，并從這一側(cè)面代表了一個國家的文化水準(zhǔn)。戶外廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代都市景觀的一部分，并成為美化現(xiàn)代都市的一個重要因素。</p><p>　　戶外廣告是由多種現(xiàn)代科技材料綜合構(gòu)成的整體性的連續(xù)景觀，融合了都市建筑道路、景物、壁面等視覺識別，是空間環(huán)境的視覺擴張，戶外廣

27、告具備了區(qū)域性的傳遞信息及特殊功能，并且能幫助非特定性目標(biāo)消費者了解商品企業(yè)的名稱、品牌的特色、銷售的重點。戶外廣告是一個非常重要的廣告宣傳形式。戶外廣告設(shè)計要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強。強烈的視覺沖擊力是戶外廣告的靈魂。那么怎樣才能醒目視覺沖擊力強？色彩要對比鮮明，而且要簡單明了。過多的顏色會混亂人們的視覺分辨能力，一定要禁止使用過多色彩。戶外廣告的特點就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在 人的腦海里。并且留有深刻的印象。把流動觀眾的視線吸引過來

28、。戶外廣告不需要傳播出的信息多么深刻，而是觀念一目了然的被理解，能在瞬間產(chǎn)生“驚鴻一瞥”的感染力。只有抓住觀眾的視線，才能達到戶外廣告的目的。在廣告的設(shè)計元素中只有色彩才具有這樣的作用。</p><p>　　在戶外廣告的設(shè)計中，要注意強調(diào)色彩對比關(guān)系，要有企業(yè)自身的標(biāo)準(zhǔn)色，不能與其他廣告類似。這樣才能脫穎而出。色彩是戶外廣告的支撐點，我們在做設(shè)計的時候，不但要考慮到色彩的審美感，而且要考慮色彩的區(qū)域性，避免使用區(qū)

29、域與區(qū)域間禁用的色彩。</p><p>　　空前發(fā)展的今天，人們的審美能力越來越高，對廣告的需求也越高。一個優(yōu)秀的設(shè)計師必須對廣告的各個發(fā)面有所了解。色彩是廣告設(shè)計中一個元素，我們必須對色彩的專業(yè)知識掌握透徹，在了解色彩的象征性和色彩的心理效應(yīng)的同時，還要合理的運用。</p><p>　　色彩作為構(gòu)成廣告藝術(shù)美的一個重要元素，是設(shè)計產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的一個重要前提。在對待設(shè)計上的這

30、一構(gòu)成藝術(shù)形式美的重要表現(xiàn)要素——色彩，是不能掉以輕心的。人們常說，“色彩”是大自然賦予人類最豐富也是最簡單的“佳物”，因而它有無窮的藝術(shù)感染魅力。對色彩美的感受，是人類的一種天性。人們長期生活在色彩的環(huán)境中，逐漸形成了對色彩的美的意識。美妙的色彩能令人產(chǎn)生美好的感悟，可以寄托人們美好的理想與希望。人們從來都沒有放棄過對色彩美的追求與探索，因而色彩美已成為人們物質(zhì)生活與精神生活中不可或缺的一部分，也是人們由此獲得審美享受的重要源泉。在今

31、天，人類生活在一個色彩斑斕的世界中，大自然通過色彩向人們展示了世界的物質(zhì)與精神統(tǒng)一的美好生活。作為動力因素之一，并作為增強廣告活力與說服力的滋養(yǎng)劑的色彩來說，在促進銷售力上具有舉足輕重的作用。尤其在美化包裝、表現(xiàn)商品的特性、增強生活氣氛以及表現(xiàn)商品的特色和質(zhì)感上，能夠起到產(chǎn)生真實感和美化版面、增加廣告畫的美感的作用，而且能使廣告的生命力增加，能夠使產(chǎn)品的商標(biāo)、品牌在消費者的頭腦中留下深刻而美好的印象?？傊试趶V告中的應(yīng)用可以極大地增

32、強其審美誘導(dǎo)力。 </p><p>　　色彩廣告最講究新穎、獨特、醒目。色彩廣告的設(shè)計，必須從常規(guī)和禁忌中突破出來，求其大膽創(chuàng)新和個性化。如紅色在中國歷來被視作“喜色、吉利色”，因而結(jié)婚時穿紅色衣物或貼紅，但外國大都相反，穿著白婚紗、黑禮服結(jié)婚，以此作為純潔、神圣的愛情象征。靳羽西為東方女性設(shè)計的化妝品系列，從廣告到包裝及每件化妝品、購物袋等全用黑色，一反女性商品一貫采用淡雅柔和的色調(diào)之習(xí)慣。這種設(shè)計，

33、大膽地使用東方女性之一貫禁忌的黑色，這是它獲得成功的重要原因之一。可見，一旦讓色彩從原來的限制中沖出來，發(fā)揮自身魅力，就會在市場競爭中大顯身手。古人云：“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅?！鄙蕪V告就是要“別樣紅”，而且著重要在這一“別”字上下功夫。還應(yīng)特別注意的一點就是在實踐中對色彩的合理支配。運用得顏色過多，容易造成畫面的雜亂，不僅會增加廣告制作成本，還會導(dǎo)致廣告失敗。所以，有經(jīng)驗的設(shè)計師往往運用單純的、數(shù)量較少的色彩設(shè)計出最佳的色彩

34、效果。當(dāng)然也應(yīng)看到，就通常而言，在藝術(shù)設(shè)計過程中，彩色勝于非彩色。但是，廣告如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢必導(dǎo)致人們視覺上的審美疲勞，這時，彩色必將大大削弱其自身的傳達效果，帶來與設(shè)計者事與愿</p><p><b>　　主要參考文獻</b></p><p>　　[1][德]愛娃?海勒（Eva Heller）著  吳彤 譯:《色彩的文化》,中國編印出版社。