網(wǎng)絡評論與報紙評論的比較及其意義

1、<p>　　網(wǎng)絡評論與報紙評論的比較及其意義</p><p>　　摘 要：本文以日益突出的網(wǎng)絡傳播為背景對網(wǎng)絡評論和報紙評論進行比較分析。首先通過對報紙評論和網(wǎng)絡評論方式各方面的比較，在充分認識二者在評論主體等的差異性的基礎上，再從媒體的社會責任感，發(fā)揮各自的所長，相互借鑒、實現(xiàn)功能性互補等方面出發(fā)，對二者未來的發(fā)展，提出基于雙方不同的性質(zhì)和特點，二者的發(fā)展應在立足于自身優(yōu)勢的基礎上，相互借鑒，共同發(fā)展

2、的道路。通過研究，以期使二者更好的實現(xiàn)作為媒體的社會價值，為社會的發(fā)展進步做出更大的貢獻。 </p><p>　　關鍵詞： 新聞評論；網(wǎng)絡評論；報紙評論 </p><p>　　當前，網(wǎng)絡媒體異軍突起，沖破了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有格局，日益成為大眾獲取信息的重要來源，網(wǎng)絡評論也在這股浪潮中愈發(fā)顯示出它突出的優(yōu)勢和特點，并在社會生活中給發(fā)揮著重要作用。面對著網(wǎng)絡評論的強勢沖擊，報紙評論急需尋找新的發(fā)展

3、方向來維持自身的發(fā)展，而網(wǎng)絡評論受制于自身性質(zhì)和發(fā)展水平，也存在著亟待改善的地方。本文希望通過研究，對二者的發(fā)展提出自己合理化的建議，從而使其更好地實現(xiàn)自身的價值。 </p><p>　　一.報紙評論和網(wǎng)絡評論的比較 </p><p><b>　　1.1評論主體 </b></p><p>　　報紙評論的主體相對特定，一般是報紙?zhí)匮母鱾€領域的專

4、家，或者是由報社編輯發(fā)表社評，而網(wǎng)絡評論的主體則基本上是不特定的，門檻較低，可以說，只要有一臺能聯(lián)網(wǎng)的電腦，就是一個潛在的網(wǎng)絡評論主體，當然在這其中我們應該注意到，網(wǎng)絡評論在某些特定領域，具有與報紙評論一樣的屬性，最典型的就是各個大型門戶網(wǎng)站的評論，這些門戶網(wǎng)站可以說就是一張立體化的報紙，其中的評論文章有許多是出自行業(yè)專家之手，或是直接摘自報紙。 </p><p><b>　　1.2評論方式 </

5、b></p><p>　　報紙評論一直以其專業(yè)性、嚴肅性著稱，邏輯嚴謹，論理充分，資料翔實可靠，其形式一般為在報紙上開辟評論專欄為主。而網(wǎng)絡評論的形式自然要寬泛得多，網(wǎng)絡論壇里網(wǎng)民通過樂此不疲的“蓋樓”表達自己對某一問題的看法；通過微博網(wǎng)民可以隨時隨地，不受限制的發(fā)表140字內(nèi)的短評；門戶網(wǎng)站這個“立體的報紙”通過自身強大的品牌效應發(fā)表權威性的時事評論；甚至“評論的評論”――即網(wǎng)友針對門戶網(wǎng)站專家評論發(fā)表的

6、意見，也是評論的一種方式。如前所述，只要是在網(wǎng)絡上發(fā)表意見的聲音，都是評論。 </p><p>　　1.3 交互性比較 </p><p>　　交互性的強弱，是橫亙在網(wǎng)絡評論與報紙評論之間的一個重要區(qū)別，也是近年來網(wǎng)絡評論異軍突起所憑借的重要優(yōu)勢。報紙評論實際上是一種“點對面”式的傳播信息的方式，受眾只能被動的接受信息，再加上報紙信息傳播以及信息反饋的周期過長，使得其交互性較差，長期以來報紙

7、評論都以一種家長式的訓導、勸誡的形式存在，只是近年來借鑒網(wǎng)絡評論，許多報紙開設了與讀者互動的專欄。 </p><p>　　如前所述，網(wǎng)絡評論的準入門檻低，只要有一臺能聯(lián)網(wǎng)的電腦就能成為網(wǎng)絡評論的主體。再加上網(wǎng)絡媒體自身強大的即時性，使得網(wǎng)絡評論的交互性是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。”正如“麥克布賴德”報告指出：大眾媒介的負責人應該鼓勵他們的讀者、聽眾和觀眾在信息傳播中發(fā)揮更加積極的作用，使公眾或有組織的社會集團的成員發(fā)

8、表意見和看法。這種完全考慮受眾行為的傳播方式較易被受眾所接受，”1進而提高了人們的參與熱情。 </p><p><b>　　1.4公信力比較 </b></p><p>　　公信力，是報紙等傳統(tǒng)媒體面對新興網(wǎng)絡媒體的強大沖擊時打出的一張好牌。網(wǎng)絡在我國的大發(fā)展，短短不過十幾年的時間，退回到十年前，網(wǎng)絡還是一種奢侈品。直到今天，雖然已經(jīng)出現(xiàn)了幾家較大的互聯(lián)網(wǎng)公司，但是我們

9、的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也還遠沒有到達成熟的地步，仍然在大踏步的發(fā)展。短暫的發(fā)展史和不成熟的發(fā)展現(xiàn)狀，以及網(wǎng)絡自身性質(zhì)所帶來的問題，使得網(wǎng)絡評論的公信力并不夠強大。 </p><p>　　1.5傳播方式、速度之比較 </p><p>　　如果以割裂的、分離的角度討論二者的傳播，包括傳播范圍和速度，似乎可以得出網(wǎng)絡評論傳播范圍廣，速度快，繼而順勢得出影響大得結論。但同時二者在許多方面都相互影響借鑒，在傳

10、播方面也常常有互相促進的效果，起源于報紙的評論，在被網(wǎng)絡轉摘后，其傳播的半徑就遠遠超過了作為原始載體的報紙發(fā)行的地域限制，反過來，出身網(wǎng)絡的草根意見經(jīng)報紙正式的引用，其傳播速度也常常呈爆炸式的增長。 </p><p>　　1.6社會影響之比較 </p><p>　　關于社會影響，這是一個難以用公式量化的概念，并不是只要傳播速度快，范圍廣就能引起強大的社會影響，網(wǎng)絡媒體在信息的傳播方面固然有

11、它獨特的優(yōu)勢，但報紙評論的強大公信力也是它制勝的法寶。我們應當看到，沒有血肉，沒有內(nèi)容的評論是絕對無法產(chǎn)生足夠強大的社會影響的，正如網(wǎng)絡中的新聞“標題黨”一樣，使用扎人眼球的標題吸引讀者點擊，但實際內(nèi)容要么蒼白無力，要么與標題背道而馳，這種膚淺的評論顯然是無法贏得人們尊重，引人深思的。 </p><p>　　通過比較，我們可以看出，網(wǎng)絡評論和報紙評論各有自身的優(yōu)與劣，網(wǎng)絡評論的交互性，即時性、開放性、快速傳播性、

12、評論形式的多樣性是它取勝的法寶，而報紙評論濃厚的底蘊帶來的強大社會公信力，則讓它在新興媒體的沖擊下仍然有著不可替代的社會作用。只有在對二者的性質(zhì)、特點有一個全面、深入的認識以后，我們才可以對它們的未來發(fā)展做出進一步的評判。 </p><p>　　二.二者的相互的相互借鑒與發(fā)展 </p><p>　　網(wǎng)絡評論和報紙評論的諸多差異，是基于二者的天然性質(zhì)造成的，是不可逆轉的，所以二者的發(fā)展也應當

13、立足于這種天然的差異性。在充分認識自身優(yōu)劣的基礎上，“揚長”并“補短”，才能夠在如今多媒體共生的環(huán)境下獲得可持續(xù)的發(fā)展。 </p><p>　　2.1.報紙評論的發(fā)展方向 </p><p>　　盡管作為傳統(tǒng)媒體的報紙日益受到網(wǎng)絡媒體的沖擊，甚至有“報紙消亡論”的存在，但從當前來看，報紙依然有其存在和繼續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實環(huán)境。正如日本《朝日新聞》總編所說：“報紙在電子方式的沖擊下絕對不會消失，將來

14、報紙的生存之道是一種更為精英的媒介，它只會供社會的少數(shù)人閱讀”。另一方面，面對網(wǎng)絡媒體的沖擊，報紙同樣應該重新審視其發(fā)展方式，報紙評論也是如此。 　　那么報紙與報紙評論的發(fā)展路在何方呢？ </p><p>　　普遍觀點主張，報紙評論要想獲得自己的生存發(fā)展空間，必須學習網(wǎng)絡評論的優(yōu)勢，增強自身的交互性、實時性，以及選題的開放性。 </p><p>　　這種觀點有其相當?shù)暮侠硇?，但是我們需?/p>

15、清醒的認識到，如果報紙評論一味的把注意力放到彌補自己最短的木板，而不是加長自己最長的木板的話，那么它無疑是在一點一點的削弱自己，所謂的“短板理論”在許多時候看起來并不受用，因為社會不需要一個毫無特色的、平庸的木桶。憑借每個人的常識，我們可以判斷出，無論報紙和報紙評論怎么做，它在即時性和互動性方面都無法達到網(wǎng)絡和網(wǎng)絡評論接近的水準，這是由其自身先天的性質(zhì)決定的，是不可逆轉的。盲目為之，導致的結果就是報紙和報紙評論的社會功能被網(wǎng)絡和網(wǎng)絡評論

16、完全覆蓋，其生存空間將會受到極大地壓縮?！芭c互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視等媒體相比，報紙在咨詢的短平快、形象傳播和編讀互動等方面處于明顯劣勢，只有靠思想的深度和文化的張力才能贏得讀者。”2所以，報紙評論真正的出路在于如何增強自己最長的木板，在于“避短”而非“補短”，在于開辟新的社會功能。 </p><p>　　報紙評論之“長”，在于它的專業(yè)性，嚴密性，公信力，在于作為一個負責任的媒體的強烈的社會責任感。報紙作為老牌媒體，已經(jīng)

17、建立了一套成熟的新聞采編、評論加工的體系，這正是它的優(yōu)勢所在，再加上它在社會長期以來樹立的威信，它在引導社會輿論，樹立積極的社會價值觀等方面可以有一番大作為。這就要求廣大報紙勇于承擔起社會責任，作為獨立媒體，針砭時弊而非粉飾太平，為公民傳聲而非為權力遮丑，為社會尋找理性而非一味迎合大眾的憤怒。 </p><p>　　2.2 網(wǎng)絡評論的發(fā)展方向 </p><p>　　網(wǎng)絡的興起和發(fā)展，對于人

18、類社會來說，是一個莫大的幸運，它將現(xiàn)代社會所標榜的“自由”、“平等”從理想變?yōu)楝F(xiàn)實，它在一定程度上打破了話語權的的被壟斷地位，不同階層的人們可以自由的表達自己的觀點，使得社會矛盾有了一個很好的宣泄口和解決通道，這也正是網(wǎng)絡為人稱道的地方。然而正是這份毫無約束的自由，將網(wǎng)絡變成了一個魚龍混雜的場所。報紙及報紙評論和網(wǎng)絡及網(wǎng)絡評論比起來，顯然是簡單的，可控的。而網(wǎng)絡則是一個大雜燴，它是復雜的，神秘的，并且難以控制的，甚至是“失控的”。網(wǎng)絡爆

19、出了許多社會黑幕，自己也制造了很多社會黑幕，網(wǎng)絡的力量可以是建設性的，當然也可以是摧毀性的。 </p><p>　　毫無疑問，網(wǎng)絡及網(wǎng)絡評論的發(fā)展將是今后幾年甚至幾十年的主流。面對如今網(wǎng)絡及其評論的亂象，如何才能使其走上健康發(fā)展之路，并發(fā)揮其應有的社會功能呢？ </p><p>　　治亂首先要運用技術手段，對網(wǎng)絡上帶有侮辱性的、暴力色情、違法的評論進行技術性的刪除，但是需要注意的是，運用技

20、術手段控制評論的準入機制不能演變成對言論自由的控制，限制準入言論的應該僅限于純粹侮辱性的、暴力色情的信息，我們應當允許不同甚至相反意見的發(fā)表，網(wǎng)絡不能也不可能變成權力掌控下順從的工具，這樣的網(wǎng)絡是無法實現(xiàn)其社會功能的。 </p><p>　　與此同時，占據(jù)著較大流量的幾家網(wǎng)站，應該在魚龍混雜的網(wǎng)絡世界里承擔起應有的責任，發(fā)出客觀公正理性的聲音，以正視聽。 </p><p>　　無論是傳統(tǒng)的

21、報紙評論還是網(wǎng)絡評論，我們都要看到，一個人云亦云、隨波逐流、沒有社會責任感的媒體在當今社會是走不遠的。作為我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的幾家網(wǎng)絡門戶，騰訊、新浪等媒體在社會的影響力是無需多言的，他們需要承擔起與其相適應的社會責任，而我們的社會，以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，也需要一個洪亮而嚴肅的聲音，來驅散流言與謠言，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。 </p><p>　　從以上論述可以看出，不論是網(wǎng)絡評論還是報紙評論，要想得到可持續(xù)發(fā)展，都必須承擔

22、起作為獨立媒體人的社會責任，以負責任的報道、嚴謹?shù)膽B(tài)度為新聞評論。畢竟，“在信息傳播中，內(nèi)容永遠是第一位的，技術只是使傳播成為可能”3。 </p><p>　　另外，我們應當注意的是，在分別論述二者的發(fā)展前景的同時，我們應當注意，網(wǎng)絡評論與報紙評論的發(fā)展不是相互分立，而是相互影響，相互借鑒的；不是“你死我活”，而是“你來我往”式的，我們不能忽略二者統(tǒng)一、協(xié)作的一面。事實上，在現(xiàn)實生活中，網(wǎng)絡評論轉載報紙評論已不是