英語廣告的語言特點及漢譯【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　英語</b></p><p>　　英語廣告的語言特點及漢譯</p><p>　　一、論文選題的背景、意義（所選課題的歷史背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢）</p><p>　　在世界經(jīng)濟全球化的環(huán)境下，廣告和廣告翻譯越

2、來越顯得重要。廣告正以其獨特的魅力影響著社會生活的方方面面。然而，中國的廣告翻譯研究剛剛起步,傳統(tǒng)的翻譯理論不能滿足翻譯廣告這種特殊實用文體的要求。這導(dǎo)致在英語廣告語的翻譯中經(jīng)常會由于對中英語音特點的不熟悉，對語義的誤解以及忽略句法上的差異而導(dǎo)致英語廣告語的翻譯不盡如意。這極大影響了我國對外交流的國際形象。因此，本文試圖對廣告語語言特點與漢譯作一研究。 一些學(xué)者指出規(guī)范的我國廣告語翻譯是我國翻譯界的一個嚴峻的課題，學(xué)術(shù)界對此研究不夠。我

3、國廣告語翻譯亟待規(guī)范、翻譯水平急需提高，重視和加強對這一問題的研究得到與會專家和學(xué)者的一致認同。</p><p>　　為適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，我國的大中小城市都在致力于英漢雙語廣告語的建設(shè)，特別是一些旅游目的地，大量采用英漢兩種語言的廣告語語。因此，廣告語翻譯所產(chǎn)生的任何歧義、誤解、濫用，都會導(dǎo)致不良的“國際影響”。雙語廣告語在實際使用過程中往往并沒有按照人們的良好愿望——服務(wù)、便利公眾——的方向發(fā)展，而成了城

4、市的“牛皮癬”，一些大的城市市政府開始出面糾錯，組織管理者、專家和社會公眾對城市的廣告語翻譯進行“糾錯”和“規(guī)范”。</p><p>　　研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題 </p><p>　　廣告語有著自身的語言文字特征和社會語用特征。但由于語言和文化的不同，英語廣告語在漢譯時經(jīng)常出現(xiàn)語用失效問題。這些問題主要表現(xiàn)在語用語言失誤和社交語用失誤兩方面，如詞匯語用意義和語用規(guī)則的不對應(yīng)、價值

5、觀念引發(fā)的不同聯(lián)想以及民族文化缺省等。要想使?jié)h譯的廣告語表達相應(yīng)的語用功能，在翻譯時就要對這些差異給予充分考慮。</p><p>　　譯文語言不規(guī)范是廣告語漢譯存在的一個主要問題。有時由于譯者對中英語音特點的不熟悉，對語義的誤解以及忽略句法上的差異而導(dǎo)致廣告并沒有達到預(yù)期意圖。另一方面，常常由于一些譯者在翻譯時易于拘泥于漢語原文的字面意思，從而產(chǎn)生一些不準確的譯文。廣告語的翻譯雖然有規(guī)范的中文廣告語可以借鑒，但在

6、具體應(yīng)用時也應(yīng)該考慮語境，不能生搬硬套，這樣才能保證譯文準確。</p><p>　　忠實性，吸引性和可接受性也是廣告語漢譯所必須遵守的三條原則。因此，在英語廣告語的翻澤過程中，我們應(yīng)當(dāng)注意把握這三條原則，既要使譯文規(guī)范，又不能生搬硬套;既要創(chuàng)新，又要保證譯文準確。我們應(yīng)當(dāng)廣告語的中文譯文為商品錦上添花，而不是給它的臉上抹黑。做到熟知廣告語的語言特點，力求譯文簡潔明了，了解廣告語的功能意義，盡量遵循借譯原則，掌握英

7、漢文化差異，將譯文讀者的文化習(xí)慣放在首位。</p><p>　　三、研究的方法和技術(shù)路線</p><p>　　對目前廣告語的漢譯現(xiàn)狀進行調(diào)查研究，并試圖闡述廣告語漢譯問題的重要性和必要性。通過對嘉興各產(chǎn)品廣告語翻譯的分析，歸納總結(jié)出廣告語漢譯的幾個主要問題，分析產(chǎn)生問題的原因，在此基礎(chǔ)上提出解決方法及改善意見。</p><p>　　在研究過程中，我看了很多相關(guān)文章及

8、書籍，并通過互聯(lián)網(wǎng)獲取了很多有用的信息，以幫助完成這一論文的寫作。此外，我還進行了相關(guān)調(diào)查，走訪了嘉興地區(qū)的一些大型超市，記錄了典型廣告語的翻譯。</p><p>　　研究難點在于英文文獻比較難找，對于該課題的研究比較少，可以參考的資料比較少。</p><p>　　目標(biāo)是通過對超市進口產(chǎn)品廣告語漢譯問題的研究分析，提出解決的策略以及對今后發(fā)展的建議，希望能對廣告語的正確翻譯起到一定的作用。

9、</p><p>　　四、論文詳細工作進度和安排</p><p>　　2010年10月下旬 選題2010年11月上旬 下達任務(wù)書2010年11月下旬 開題2010年12月中旬 提交開題報告，文獻綜述2011年 2月上旬 開始論文寫作2011年3月底前 提交論文初稿2010年4月底

10、前 完成初稿、二稿2011年5月上旬 完成三稿2011年5月中旬 最終定稿，提交按要求裝訂的論文終稿一式三份，參加論文答辯。</p><p><b>　　五、主要參考文獻</b></p><p>　　Cook.G. The Discourse of Advertising [M].London: Routled

11、ge, 1992.</p><p>　　Grey Mayers. Words in Ads [M]. London: Green Gate Publishing Services, 1994.</p><p>　　Leech.G.N. The Language in Advertising [M].London: Longman Group Limited, 1966.</p>

12、<p>　　Nida, E.A. Dynamic Equivalence in Translation [J]. Stanford University Press, 1993.</p><p>　　Shuttleworth, M&Cowie. Dictionary of Translation Studies [M]. Manchester: St.Jerome, 1997.</p&

13、gt;<p>　　Thomas Jenny. Cross-cultural Pragmatic Failure in Applied Linguistics[M]. London: Oxford University Press,1983.</p><p>　　Vestergaard, Torben&Schroder, Kim. The Language of Advertising [M]

14、. Oxford: Basil Blackwell Publisher Ltd, 1985.</p><p>　　胡壯麟.“語言、認知、隱喻” [J].現(xiàn)代外語，1997（4）:51.</p><p>　　劉宓慶.文體與翻譯 [M]. 北京：中國對外翻譯出版公司，1985.</p><p>　　寧建新，陳觀亞. 實用廣告英語 [M]. 鄭州：河南人民出版社，1997

15、.</p><p>　　錢瑗.英語實用文體學(xué)[M]. 北京：北京師范大學(xué)出版社，1991.</p><p>　　肖新英.英語廣告語篇特點與翻譯 [D]. 上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2005.</p><p>　　夏雷.英語廣告的語言特色 [D].上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2003.</p><p>　　楊榮琦，陳天紅.廣告英語與欣賞 [M].