中外電子商務(wù)平臺(tái)品牌新聞報(bào)紙信息化傳播比較研究——以阿里巴巴和eBay報(bào)紙品牌新聞比較為例.pdf

1、全球互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展標(biāo)志著人類(lèi)在信息化時(shí)代中的大跨步前進(jìn)，歷經(jīng)了神話泡沫的交替、歷經(jīng)了三次浪潮的洗禮，當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的成熟時(shí)期，而這一時(shí)期的跨越正是以eBay(eBay Inc.以下簡(jiǎn)稱(chēng)eBay)、阿里巴巴(阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司，以下簡(jiǎn)稱(chēng)阿里巴巴或Alibaba)等電子商務(wù)交易平臺(tái)的出現(xiàn)為標(biāo)志的。近年來(lái)，阿里巴巴和eBay之間的比較一直是學(xué)界、業(yè)界、大眾傳媒所津津樂(lè)道的話題，無(wú)論是企業(yè)規(guī)模，新品開(kāi)發(fā)，人事變動(dòng)、發(fā)展遠(yuǎn)

2、景、股票走勢(shì)等，這兩個(gè)分列于全球和中國(guó)電子商務(wù)交易平臺(tái)領(lǐng)域第一地位的品牌及其比較始終都是媒體眼中關(guān)注的焦點(diǎn)。但是，盡管媒體評(píng)論中的比較眾多，卻大都是從企業(yè)、市場(chǎng)角度出發(fā)的，觀點(diǎn)和成果都已經(jīng)比較普遍。從媒介新聞形態(tài)的視角著眼，關(guān)注兩者在中國(guó)大陸、尤其是三大都市圈的新聞媒介中的不同新聞態(tài)勢(shì)，則打開(kāi)了一個(gè)全新的窗口，不僅為新聞傳播研究者的研究提供創(chuàng)造了全新的視野，也使得企業(yè)界能以一種不同的視角，觀測(cè)自己的品牌在營(yíng)銷(xiāo)傳播、形象認(rèn)可等方面的現(xiàn)實(shí)情

3、況，具有極大的首創(chuàng)現(xiàn)實(shí)意義。本文通過(guò)在中國(guó)主要市場(chǎng)區(qū)域中報(bào)紙媒體對(duì)阿里巴巴和eBay品牌新聞的比較，得出結(jié)論：中國(guó)報(bào)紙媒體對(duì)本國(guó)電子商務(wù)交易平臺(tái)品牌阿里巴巴的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際知名品牌eBay，而且在新聞報(bào)道的角度方面也更為豐富。這其中既有出于本國(guó)品牌保護(hù)方面積極原因，也有媒體對(duì)國(guó)際先進(jìn)科技動(dòng)向了解匱乏、社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)方面的負(fù)面因素。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)的三大都市圈方面，珠三角都市圈對(duì)這一產(chǎn)業(yè)及兩大重點(diǎn)品牌的關(guān)注度最高，京津冀其次，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)