中外品牌比較——以索尼、海爾為例.pdf

1、上世紀九十年代末以來，“品牌”已經成為中國廣告、營銷界最流行的詞匯。盡管如此，關于品牌比較的研究仍不多見。已有的品牌比較研究大多從消費者文化差異的角度或不同市場對于不同品牌的發(fā)展進行比較，忽視了從不同市場環(huán)境下成長起來的強勢品牌具有的共同特征。本研究采用案例比較法，選取國外和國內有代表性的強勢品牌索尼和海爾為比較對象，依據(jù)貝爾品牌形象模型中的硬性屬性和江明華、曹鴻星品牌形象模型中的企業(yè)緯度指標提出標準進行比較。 本研究從索尼、海

2、爾兩個品牌的客觀發(fā)展情況出發(fā)進行比較，試圖找到中外強勢品牌的共同點，希望能為中國本土品牌提供有益借鑒。 結果發(fā)現(xiàn)，這兩個品牌在以下方面存在共同點： (1)品牌名字簡單、國際通用；(2)在市場上占據(jù)主導地位；(3)以質量和創(chuàng)新為基礎的差異化品牌定位；(4)要有高識別性的品牌形象；(5)持續(xù)不斷的廣告投放；(6)不斷創(chuàng)新；(7)采用單一品牌、多元產品的品牌策略；(8)獨特的品牌文化；(9)走國際化道路；(10)注重品牌權益保