中外運動品牌廣告創(chuàng)意策略比較研究——以李寧和耐克為例.pdf

1、本文在傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、視覺思維等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對國內(nèi)外運動品牌的廣告創(chuàng)意策略進行了較為深入的比較研究。比較分析了國內(nèi)外伴隨著廣告這種跨文化的傳播方式所體現(xiàn)出的語言，價值取向、社會風(fēng)俗等方面的文化差異，同時也揭示了廣告策略與文化之間的關(guān)系，廣告策略與品牌塑造之間的關(guān)系、廣告策略與產(chǎn)品定位之間的關(guān)系、廣告策略與受眾心理之間的關(guān)系。為我國運動品牌在激烈的全球市場夾縫中求生存，謀發(fā)展提供相應(yīng)的理論支持;為我國運動品牌國際化制定廣

2、告創(chuàng)意策略提供相關(guān)的借鑒經(jīng)驗;為我國廣告理論的發(fā)展，特別是廣告創(chuàng)意理論的發(fā)展作基礎(chǔ)研究，為廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展提供思路。
　　一個好的廣告創(chuàng)意策略不僅僅是一則好廣告的基礎(chǔ)，更是一個產(chǎn)品縮影、一個企業(yè)的形象。在國際化的市場下，本土運動品牌不但要與國際運動品牌相抗?fàn)?，在夾縫中求生存，更要在生存的同時謀求發(fā)展。如何使消費者注意到你的產(chǎn)品，并留下深刻的印象，進而購買你的產(chǎn)品，這對企業(yè)來說是做大做強的關(guān)鍵，尤其對于我們這個發(fā)展中國家，很

3、多企業(yè)都還在品牌雛形階段，品牌的接受程度，產(chǎn)品的銷售量直接決定著一個企業(yè)是否可以在這個國際化市場激烈的競爭中生存發(fā)展。這樣看來廣告對消費的引導(dǎo)就顯得彌足重要了。
　　本文以中外運動品牌廣告創(chuàng)意策略為視角，以李寧與耐克為例，用比較研究的方法，運用多種理論工具，考察了創(chuàng)意在廣告中的核心地位、創(chuàng)意策略、制約創(chuàng)意策略的因素;研究了廣告創(chuàng)意如何塑造品牌的過程，重點研究了創(chuàng)意是怎樣成就文化營銷的，人性化創(chuàng)意如何打造品牌魅力，以及創(chuàng)意的過程、表