中外運(yùn)深圳分公司營(yíng)銷渠道優(yōu)化策略.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)物流經(jīng)過(guò)了代理合作、中外合資等幾次變革后，中國(guó)的物流市場(chǎng)格局發(fā)生了非常大的變化，中國(guó)物流市場(chǎng)正逐漸形成綜合實(shí)力相對(duì)失衡的競(jìng)爭(zhēng)新局面。隨著物流業(yè)的不斷深入和發(fā)展，原來(lái)的營(yíng)銷模式已經(jīng)不能適應(yīng)物流企業(yè)發(fā)展的需求。為了在未來(lái)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，各個(gè)物流企業(yè)紛紛展開(kāi)了營(yíng)銷渠道策略來(lái)抵御競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品、價(jià)格和促銷都日趨同質(zhì)化的今天，營(yíng)銷渠道這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就變得非常重要。中外運(yùn)深圳分公司作為外運(yùn)發(fā)展下屬的一家分公司，目前主要經(jīng)營(yíng)的是國(guó)際

2、快遞、國(guó)際傳統(tǒng)的貨運(yùn)代理業(yè)務(wù)以及其他綜合物流項(xiàng)目業(yè)務(wù)。國(guó)際快遞業(yè)務(wù)主要是代理日本OCS公司的產(chǎn)品（中文全稱:日本海外新聞株式會(huì)社）——目前這塊業(yè)務(wù)主要是與香港OCS公司合作。
　　 本文從營(yíng)銷渠道相關(guān)理論出發(fā)，在簡(jiǎn)述了中外運(yùn)深圳分公司的發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，對(duì)深圳市物流資源以及支持政策進(jìn)行了詳細(xì)的分析，接著從總體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩個(gè)方面對(duì)整個(gè)深圳市的物流行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，分析了中外運(yùn)深圳分公司目前的營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀，指出了