彩妝公司的品牌策略與OEM結(jié)合發(fā)展探索.pdf

1、我國(guó)化妝品市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，目前我國(guó)正式注冊(cè)的化妝品企業(yè)為4000余家。化妝品品牌上千余個(gè)，品種更達(dá)4000余種，但我國(guó)地域廣闊，消費(fèi)層次差異很大，我國(guó)化妝品行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。我國(guó)已經(jīng)加入WTO，中國(guó)化妝品市場(chǎng)也將與世界化妝品市場(chǎng)融為一體，進(jìn)口化妝品關(guān)稅的大幅度降低和市場(chǎng)進(jìn)一步開放使得在中國(guó)投資的公司進(jìn)一步加大了投入，在中國(guó)建設(shè)成為亞太地區(qū)的生產(chǎn)和銷售中心甚至是研究開發(fā)中心。國(guó)際特別是歐洲的知名化妝品企業(yè)積極的開拓中國(guó)市場(chǎng)，特別是

2、最高端的市場(chǎng)。同時(shí)大量尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際中、小品牌也十分樂(lè)意開拓中國(guó)市場(chǎng)。除此之外，國(guó)際頂尖的OEM企業(yè)也是紛紛進(jìn)入中國(guó)，利用中國(guó)成熟而有相對(duì)低廉成本的加工條件大力發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和更好的服務(wù)高端品牌的需要。外資大規(guī)模進(jìn)入，極大的刺激了化妝品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，在外國(guó)的化妝品對(duì)我市場(chǎng)造成一些沖擊的同時(shí)，我們也同樣擁有了一個(gè)更大的舞臺(tái)，更多的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)的OEM市場(chǎng)也是蓬勃發(fā)展。 本文先分析了OEM的特點(diǎn)和市場(chǎng)，以及國(guó)內(nèi)彩妝化妝品市場(chǎng)