獐子島漁業(yè)基于價(jià)值分析的整合營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、自90年代西方學(xué)者提出整合營銷的概念以來,整合營銷一直受到國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注,企業(yè)界也經(jīng)常將整合營銷應(yīng)用到企業(yè)中去解決企業(yè)的營銷管理問題。本論文運(yùn)用整合營銷的理論,研究了大連獐子島漁業(yè)集團(tuán)股份有限公司制定整合營銷戰(zhàn)略的過程。在運(yùn)用理論的同時(shí),探討了價(jià)值鏈分析、系統(tǒng)論和核心能力理論與整合營銷的關(guān)系,豐富了整合營銷理論。 本文主體內(nèi)容分四大部分。第一部分首先闡述了介紹了本文的研究背景與研究意義,接著在文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上歸納總結(jié)了國內(nèi)

2、外學(xué)者對整合營銷理論研究現(xiàn)狀,并作了簡要的評價(jià)。接著在指出學(xué)者對整合營銷研究的不足之處的同時(shí)提出了本文的創(chuàng)新點(diǎn)。最后提出了本文的研究思路和大體內(nèi)容。 第二部分是理論基礎(chǔ)研究部分。這部分中闡述了價(jià)值鏈理論、系統(tǒng)論和核心能力理論的主要內(nèi)容以及它們對整合營銷的啟示。然后通過構(gòu)建一個(gè)社會(huì)價(jià)值系統(tǒng)模型,提出了如何透過這個(gè)模型逐層分析企業(yè)營銷現(xiàn)狀方法。 第三部分首先介紹了大連獐子島漁業(yè)集團(tuán)股份有限公司的基本情況,然后應(yīng)用第二章中講到

3、模型去分析了該公司所處的價(jià)值系統(tǒng),通過這樣的分析,我們可以清晰了解到獐子島漁業(yè)的營銷現(xiàn)狀。 在第四部分中,筆者分三個(gè)層次介紹了獐子島漁業(yè)整合營銷戰(zhàn)略體系,包括總體戰(zhàn)略,漁業(yè)資源整合戰(zhàn)略、產(chǎn)品工業(yè)化戰(zhàn)略和市場化戰(zhàn)略以及再往下的二級(jí)子戰(zhàn)略。 結(jié)論部分本文提出,企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)一定要先對企業(yè)的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行價(jià)值分析,在此基礎(chǔ)上制定的整合營銷戰(zhàn)略才是有價(jià)值的。 本文主要的創(chuàng)新點(diǎn)在于構(gòu)建了一個(gè)社會(huì)價(jià)值系統(tǒng)模型。應(yīng)用這樣的模型

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