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文檔簡介
1、自我國改革開放以來,國民經濟的支柱產業(yè)——制造業(yè)特別是汽車制造業(yè)得到了迅速發(fā)展,中國正在成為全球制造中心,支撐著我國經濟的高速發(fā)展。中國加入WTO后,汽車制造業(yè)正面臨著從國內市場競爭到國際市場競爭的深刻變革。相對于營銷組合中的其他3個要素一產品、價格和促銷,渠道作為一種戰(zhàn)略性營銷手段,引起了人們極大的關注。因為,繼產品、價格、促銷戰(zhàn)略之后,渠道戰(zhàn)略為企業(yè)提供了更大的獲取競爭優(yōu)勢的可能性,這主要是渠道戰(zhàn)略很難在短期內被競爭者所模仿。
2、 本論文以國內某大型國有汽車生產企業(yè)為背景,結合該公司進入轎車市場的渠道策略研究,面向國內汽車企業(yè)的新產品渠道規(guī)劃設計提供了一套較為完整的可靠的市場依據。 論文在轎車行業(yè)渠道現狀及演變趨勢部分通過對國內外大量轎車廠家的轎車渠道進行分析研究,歸納總結了轎車渠道的演變趨勢,為XX企業(yè)的轎車渠道策略提供行業(yè)信息。 論文在XX企業(yè)渠道現狀審計部分根據市場調研對企業(yè)的渠道現狀進行分析,為企業(yè)的轎車渠道策略提供內部資源信息。
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