G汽車企業(yè)A產(chǎn)品市場定位研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，截止至2012年，中國擁有100萬及以上人口的城市已經(jīng)超過100座，根據(jù)世界銀行的預測，中國將在2020年成為世界上最大的經(jīng)濟體。世界奢侈品協(xié)會發(fā)布報告，中國將在年內(nèi)超越日本，成為全球第一大奢侈品消費國;而在競爭異常激烈的汽車行業(yè)，中國不僅是全球最大汽車消費國，同時也是世界三大豪華汽車巨頭奧迪、寶馬的全球第一大市場以及奔馳的全球第三大市場。縱觀市場上的一線品牌和其它品牌的差距，不僅僅存在于銷售網(wǎng)絡和產(chǎn)品力，核心則

2、是根本的品牌力之間的全面差距。眾多企業(yè)的失敗主因是“品牌定位不清晰”。如何做到品牌差異化和為目標消費群體量身定制，得以在殘酷的競爭中生存下來并有效提升競爭力，成為各大企業(yè)在市場競爭中奪取激動人心的機會同時，也必須面臨的巨大挑戰(zhàn)。
　　 識別和傳播品牌的獨特性、差異化和多元化價值，是高效市場定位的先決條件。在市場經(jīng)營活動中采用正確的定位理論，不僅能將公司旗下產(chǎn)品的主要特征和優(yōu)勢很好地展示給其核心客戶群，確認相關細分市場的競爭態(tài)勢，

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